2025年8月13日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》。《指南》明确了医疗广告的定义、发布主体、认定原则及具体情形，细化了不构成医疗广告的情形，并列举了借医疗信息公示和健康科普变相发布广告的行为。同时，《指南》对市场监管、卫生健康和中医药部门间的线索移送与情况通报作出制度性安排，旨在加强协同监管，规范医疗广告市场。

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