珠海格力电器官方服务公众号近日再度更名，从"格力好物指南"重新改回"董明珠健康家"。这已是该账号一年多来第四次更名，此前曾经历"格力电器"→"格力董明珠店"→"董明珠健康家"→"格力好物指南"的多次变更。

格力电器于今年2月宣布推出"董明珠健康家"战略品牌，全国专卖店同步启动更名。董事长董明珠曾表示，此举旨在通过个人信誉背书，将"信任流量"转化为"品质认知"，推动企业从产品制造向健康服务转型，强化与消费者的情感连接。频繁的品牌调整引发业界对格力战略定位的持续关注。