2025年8月28日，在天猫金妆奖大会上，数据显示天猫美妆过去半年呈现强劲增长态势。500多个千万级新品牌成交额同比增长超40%，超1000家百万级新商成交同比涨幅突破40%。天猫美妆通过“四大增长飞轮”策略，在营销、货品、人群、流量四大领域推动品牌增长。数据显示，会员LTV运营带来品牌复购会员数23%的增长，带动88VIP成交同比增长25%。此外，天猫美妆新品流量同比翻6倍，超级新品数同比增长170%。平台计划持续投资用户、货品、场域与全域运营，助力品牌构建良性增长生态。

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