近日，奥迪E5 Sportback开启预售，23.59万元的售价及采用的AUDI字母标引发热议。上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇在成都车展上回应称，AUDI字母标源自1909年品牌创立之初的标识，此次启用是为回归初心，传递新能源产品在电动车领域的可靠、安全与创新理念。此前，一汽奥迪方面曾强调“四环相扣，才是奥迪”，外界认为此言暗指上汽奥迪的字母标设计。双方对品牌标识的不同诠释，反映出奥迪在电动化转型中的多元探索。