始祖鸟近日因联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花引发舆论关注。项目本意为提升对高山在地文化的认知，但因艺术表达与生态保护的边界问题招致批评。9月21日，品牌发布致歉信，承认呈现过程存在偏差，承诺将在政府监管下配合第三方环保机构，对项目生态影响进行专业评估，并依据结果采取补救措施。蔡国强工作室亦表示接受批评并配合后续工作。目前相关宣传内容已被删除。事件波及母公司安踏集团，其社交平台评论区已受限。始祖鸟隶属的亚玛芬体育最新财报显示，2025年第二季度大中华区收入同比增长42%。

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