苹果公司服务业务高级副总裁埃迪・库近日在播客节目中确认，Apple TV+已正式更名为Apple TV。库表示此次更名是经过集体讨论的决定，认为当前正是简化品牌名称的最佳时机。

库解释称，早期添加“Plus”后缀是为了与其他服务保持命名一致性，但随着订阅服务身份的确立，已无需通过后缀进行区分。他强调，消费者日常早已习惯使用“Apple TV”简称，新名称不会与同名硬件产生混淆，因为硬件明确标注为Apple TV 4K，而应用在第三方平台始终沿用Apple TV名称。

此次品牌调整标志着苹果流媒体服务进入成熟发展阶段，品牌命名更贴合用户实际使用习惯。

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