2025年12月12日，市场监管总局就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见。该指南旨在落实《广告法》，规范广告中引用第三方报告等行为，遏制“行业第一”虚假宣传及“大字吸睛、小字免责”等误导消费者现象。明确要求广告引证内容必须真实、准确，并显著标明出处、适用范围和有效期限，不得通过缩小字号、变色等方式弱化重要说明。对利用AI生成数据作广告依据的，亦纳入监管。此举意在整治广告“内卷式”竞争，维护市场秩序和消费者权益。

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