日本乐天集团(Rakuten Group)将增加海外商家在电商网站“乐天市场”上的开店。除了增加海外的招商活动之外，还将支援海外商家在网站上用日语发布消息和促销，便于海外商家在日本市场开展业务。

乐天集团从2015年开始允许海外商家开店。首先从美国和韩国开始，现在还从中国和欧洲等22个国家和地区接纳商家。乐天市场目前的畅销商品是美国的营养品和中国的家电等。另一方面，乐天市场的约5.5万家店铺中，海外商家仅1000多家。