2026年1月28日，中信证券发布研报指出，白酒行业正迎春节旺季营销，渠道加速学习龙头改革经验。研报认为，行业将聚焦市场培育与消费者教育，推动开瓶动销、缓解经销商压力。受春节假期延长一天及消费场景恢复等因素影响，预计2026年春节白酒实际动销将保持平稳。同时，行业底部配置机会获看好。啤酒行业则有望在底部温和复苏，建议关注渠道力强、品牌溢价高的龙头。

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