2026年2月4日，天猫在北京发布“镇馆之宝”计划，将上线文创专属频道。该计划由天猫联合中国国家博物馆、故宫博物院等10家文博机构及万仟堂、铜师傅等品牌共同启动。项目旨在提供趋势洞察、设计支持、跨界联名、供应链协同等全链路服务，目标年内孵化100款成交破百万的文创新品，并推动1万个品牌与博物馆IP开展跨界合作，助力文物IP融入日常生活。

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