2026年1月下旬起，首旅如家酒店集团在全国17座城市推出“马年迎春系列本地生活活动”，共计50场。活动以马年年俗文化为主题，分设“马上有福”手作工坊、“马上有戏”喜剧剧场、“马年说马”文化沙龙三类，旨在将酒店升级为“可参与的文化会客厅”。各门店依托本地文化资源，实行“本城本店”策略，强化在地性与参与感。活动持续至2月上旬，面向公众免费或低门槛开放。

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