2026年3月，希尔顿集团发布亚太区调研报告。数据显示，旅客正将体育赛事和音乐活动纳入核心旅行决策因素。该趋势覆盖中国、日本、澳大利亚等主要市场，推动酒店忠诚计划与粉丝体验深度结合。调研指出，超六成受访者愿为专属观赛/演出权益选择特定酒店品牌。此举源于Z世代及千禧一代对沉浸式、社交化旅行体验的偏好增强。希尔顿正据此优化会员权益，整合票务、交通及住宿服务。

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