2026年9月起，约翰·特努斯将接任苹果首席执行官。据4月22日媒体报道，这位以硬件背景和务实风格著称的新任CEO计划提升Apple TV+服务竞争力。他本人是Apple TV忠实用户，亦为赛车迷，曾出席《F1：狂飙飞车》首映礼；同时与服务业务高管埃迪·库伊关系密切，有望协同推进内容战略。分析认为，“更具竞争力”或指向显著增加内容投入与产出规模，以突破当前精品化但用户规模有限的现状。

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