2026年4月23日，微软游戏部门宣布重大战略调整：弃用“Microsoft Gaming”名称，全面启用Xbox品牌，并由新任CEO阿莎·夏尔马主导。此举旨在应对主机更新迟缓、PC存在感弱、定价过高及开发工具不足等挑战。新战略以“价格亲民、个性化、开放”为定位，依托主机向PC、移动端及云端拓展，核心指标转向“日活跃玩家”。硬件推进Project Helix，内容强化《我的世界》《上古卷轴》及Game Pass生态，重点布局中国与新兴市场。独占策略正重新评估。

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