4月28日，天猫官宣5月至6月大促安排。5月13日至20日开展520告白季，聚焦礼遇场景并发放重磅消费券；5月21日正式启动618大促，叠加平台加补券、店铺红包及淘金币等多重权益。此举旨在将618由单点峰值延展为波段式运营，延长商家生意周期。所有大促均采用官方立减玩法，覆盖全品类。

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