2026年5月，北京市市场监管局在全市启动网络食品销售虚假宣传专项整治行动。行动聚焦第三方平台、直播、短视频等全渠道，严查普通食品宣称保健或治疗功能、保健食品违规使用代言人、平台主体责任缺失等违法行为。重点打击虚假商业营销、违法广告及平台监管失职三类问题，压实平台、经营者、直播间运营者、广告主体等全链条责任。整治要求所有网络食品宣传必须真实合法，严禁混淆食品与药品，保健食品广告须显著标注‘本品不能代替药物’。行动即日起实施，持续强化网络食品安全治理。

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