618前，苹果官方旗舰店iPhone 17 Pro系列全线下调1000元，降价后迎来热销。天猫数据显示，开售仅3天，淘宝天猫“iPhone”相关搜索量较平日暴涨7倍，iPhone17 Pro系列登顶6000元-10000元档手机全价位段销量第1名，其中iPhone 17 ProMax迅速跃升为最热销机型，256G银色版最受青睐。据苹果官方客服表示，活动从5月15日持续至6月21日，将完整覆盖618大促周期。

受手机存储价格持续攀升影响，内存涨价潮至少延续到明年年底，618大促平台多重补贴叠加“国补”后，迎来最佳购机窗口。继苹果之后，华为、小米接连宣布大幅调价，华为MateX6优惠3000元、小米15 Ultra售价直降1500元，618前夕高端机型价格战进入白热化。