2026年5月，小红书正式获得美加墨世界杯中国大陆直播、转播及短视频版权，成为继央视、咪咕后第三家持权方，也是本轮新增唯一平台。据悉，其版权采购价格未超往届水平。此举系小红书年度核心社区项目，目标推动日活用户突破2亿，并提升男性用户占比。当前平台日活已超1.7亿，月活超4亿。版权合作基于中央广播电视总台与国际足联5月15日达成的新周期协议。

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