在2026微信小游戏开发者大会上，腾讯营销分享了微信小游戏商业化最新趋势：随着推广形态、激励形式、微信小店等场景的持续升级，吸引了更多行业将预算投入到小游戏。

其中，直玩成为最具代表性的创新形态。无需额外素材，用户“看广告即玩游戏”，数据显示，直玩已成为IAA小游戏买量第一大形态，IAA头部集团渗透率达到95%，点击转化率提升3倍，注册成本降低80%。

与此同时，去年火热的试玩样式也在拓展能力边界，将支持更长试玩时间和H5试玩，覆盖微信以外的更多千万级曝光流量场景。

在互动形态之外，腾讯营销也将“券”引入了激励营销，包括进一步迭代小店直播生态券、优惠券底卡等微信小店能力，全方面提升小游戏流量变现价值，促进更多行业预算投入小游戏。

数据显示，小游戏带来小店商家投入的预算同比增长115%。