2026年7月，五粮液借FIFA世界杯开展主题营销。活动涵盖千万奖金竞猜、首创冠军盲盒及联名产品拍卖。以第八代五粮液世界杯联名款为核心的产品矩阵，累计销售额达16亿元；新增用户400万，其中35岁以下年轻消费者占40%。此次营销旨在强化品牌年轻化与国际化布局。

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