苹果公司宣布将于当地时间9月9日（北京时间9月10日凌晨1点）举办秋季新品发布会，主题为“Surprise and shine”。此次发布会将在美国加州库比蒂诺举行，由新任CEO约翰·特努斯主持，系其上任后首场大型活动。发布会将重点推出iPhone 18 Pro/Max及全新Ultra系列折叠屏手机。苹果计划于次年春季再发布iPhone 18基础版与iPhone 18e。活动旨在强化高端产品线布局并拓展折叠屏新赛道。

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