2026年10月13日，微软Xbox CEO阿莎·夏尔马召开全员大会，宣布将加大投入打造面向全球的全新游戏IP。她强调必须摆脱对旧IP的依赖，以创新拓展用户群。会上提及《战争机器：事变日》《我的世界：地下城2》《魔兽世界：无限》开局表现强劲，并指出Xbox品牌好感度同比提升约30%。在经历时长、玩家数与收入下滑后，第一方业务已实现2–3倍增长，恢复态势显著。

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