作者 / 吴邪
编辑 / 朱婷
运营 / 小饼干
华语乐坛开始过年了。
中午12:00,时隔六年,“那个男人”终于带着新专辑回来了。
时间闪回6月19日,周杰伦在ins发布新专辑先导版纪录片预告。同日,在youtube发布先导片。
7月3日晚,金曲奖颁奖礼结束后,周杰伦ins上再更新爆炸消息:恭喜金曲奖的朋友们,让大家再庆祝个几天,后面哥要出来了。
哥的自信,并非空穴来风。(严重怀疑周杰伦对“哥”这个字有执念,先行曲歌词的第一个字,还是“哥”)
《最伟大的作品》MV刚上线,微博前十热搜八个都是周杰伦相关。
“在哪听周杰伦”,也成了一个有意思的、值得单拎出来议一议的现象。kk在朋友圈小做了相关调研发现,评论区不断有渠道补充。
嗯,天王回归,谁都想来分羹流量池。
早在7月6日周杰伦MV上线前,已经有四家音乐平台、一个长视频平台、一个短视频平台分别发话,称自己有版权。此外,社交平台,自然也不会放过这个大流量。
目前战况胶着。
微博、TME、朋友圈三足鼎立,但要知后事如何,还尚未能有定论。毕竟今天上线的也只是专辑先行曲。7月15日,完整版专辑才正式上线。
可以预料到的是,在接下来的一周,这场资本争“杰”赛,还指不定会有哪些大动作呢~
SNS各自“整活”
哥不在江湖,但江湖总有哥的传说。对于周杰伦而言,确实如此。
从6月10日方文山透露周杰伦新专辑消息,到7月6日零点,据不完全统计:微博共有28条周杰伦相关热搜。7月4日当天,甚至有5条相关热搜挂在微博上。
周杰伦没有官方个人微博账号,营销号们就开始时刻关注ins,按秒计时,争当第一搬运工。不仅如此,@新闻晨报 @极目新闻 等官方账号也“下场”娱乐,为流量池添砖加瓦。
事实证明,真的巨星,就算天天在热搜呆着,大家也只会更开心。
微博红红火火,但豆瓣却“掉了链子”。
7月4日,在周杰伦新专辑《最伟大的作品》还未上线,豆瓣已经正大光明地开分了。分还很低,只有5.8。
而在近三分之一的一星评论中,不少人自称已经听过专辑。(替哥缓缓打出几个???)
其实,明星在豆瓣的“粉黑大战”早已不是什么稀奇事。
2021年底,王一博参演的《风起洛阳》和赵丽颖参演的《谁是凶手》两部剧集的粉黑战况,就曾引发过豆瓣的治水机制。
2022年,《重生之门》的豆瓣页面又出现了熟悉的一幕。
在短评区,有这样一段小字——“ 本剧短评区存在异常情况,正在处理中,随机展示部分短评,请谨慎参考。”
豆瓣用力捍卫的信用,坍塌了一次又一次。
骂声袭来,但阿北反应很迅速,认错很彻底。于是,靠着一段道歉话术,豆瓣在微博连上两个热搜。也同时,在这场争“杰”赛中,留有了一丝存在感。
音源“遍地开花”
苦周杰伦新歌的可不止粉丝,各大音乐平台更是。
这归功于周杰伦和其作品无人匹敌的影响力。
在2021年Apple Music 公布的“全球各国家地区年度播放最多歌曲 TOP100 ”中,周杰伦实现了中国榜单的制霸。
究竟有多牛?用数字说话。
TOP10占9首,TOP20占17首,TOP30占26首,TOP50占42首,TOP100占54首。
2021年了,周杰伦还是一人顶一半乐坛红歌。
尽管去年7月,TME因“达成或变相达独家版权协议”被处罚,不得不放弃周杰伦独家版权这一香饽饽,但QQ音乐里,周杰伦的影响力却余威仍在。
就在2022年考古风潮和刘畊宏走红的双重buff下,QQ音乐四月热歌周榜也出现了周杰伦前五占四的热况。
偷偷提一句,被周杰伦包围的那首,毫不意外地就是我们的老朋友——《孤勇者》。没错,就是害陈奕迅自己发魔性视频的“罪魁祸首”。
此番回归,面对“周杰伦”的大流量,没有独家版权的桎梏,音乐软件们如火如荼地开启了一轮粉丝争夺战。
6月28日,@咪咕视频 带#周杰伦的中国风吹到了谁#话题,发布了明星翻唱周董作品视频。率先“蹭起”热度。7月4日,官博又带话题上热搜,这一次则是明晃晃地亮出真意——“上咪咕音乐听周杰伦!”
之后,“咪咕音乐免费听周杰伦”就像某种暗号一样,迅速在周杰伦相关微博的评论区出现。不仅如此,今晚8点,咪咕直播间邓柯和ZIBO资博也将连线方文山,咪咕野心可见。
另一厢,作为“对家”,TME当然不能示弱。尽管已经失去了周杰伦的独家版权,但它并没有选择退出这场流量战争。俗话说,三人成虎,TME可以说造势的一把好手,甚至带上自己的兄弟来抢占现场。
7月5日零点,TME微博官方账号发布周杰伦新专辑预约海报。在海报的最后,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三家音乐平台的logo整整齐齐,昭告着腾讯对周杰伦的全心全意。
已然形成了用户收听习惯的TME,本次预售超400万。虽然离520周杰伦演唱会线上直播的2000万观众数量还有差距,但仍是不可小觑的数目。
而在人们没有在意的角落,网易云音乐默默守着自己的社区文化,在这场战争中悄无声息,成为置身事外的输家。
长短视频“再苟一轮”
有关周杰伦的这场资本之战,不得不提的是快手。
有先见之明的快手,早在2020年6月1日,便正式与杰威尔音乐达成战略合作。这意味着,快手拿下合作期间周杰伦的全部歌曲、以及MV的短视频平台授权。
与此同时,周杰伦个人账号“周同学”也入驻快手,账号简介诱惑力极强——“周杰伦首个中文社交媒体,全网唯一,只在快手。”
可尽管打着“全网唯一”的名头,周杰伦的影响力,却好似在快手停滞了。
虽然其个人账号入驻快手仅5天粉丝数量就快突破千万,但近两年来,粉丝数量停留在了3000万,几乎没有任何增长。而周杰伦本人,入驻至今也仅在平台直播过四次。
这一次周杰伦的回归,快手似乎嗅到了全民狂欢的机会。
一张名为“和周同学搞事情”的海报在各处刷屏,“独家惊喜彩蛋”几个字更是在文案处处刷起存在感。
但谁能想到音乐界也有刺客。
在周杰伦回归声势浩大的宣传中," 周杰伦与快手将结束合作 "的消息不胫而走。可没过多久,快手相关人员就否认和周杰伦结束合作一事。不仅如此,还表示周杰伦将以新歌发布为契机,在快手开展一系列直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。
不想在黄金时期被拉下的快手,快速支棱起来,也用反应速度证实了人人追逐的周杰伦效应。
B站也想分一杯羹。
7月2日,B站宣布与杰威尔音乐达成版权合作,称周杰伦2022新专辑《最伟大的作品》MV,将于7月6日在B站首播。
事实证明,B站这一步走的很对。开播一分钟点击量破7万,观看次数1.3万次,截至MV发布一小时,播放量超过80万,页面显示有在线观看人数,已经10W+。
而秉承着“有抖无快,有快无抖”的一些业内小共识,此轮“周杰伦”流量争夺战,抖音全方位缺失。
至此,周杰伦版权之争告一段落。
四个音乐平台,一个长视频平台,一个短视频平台,这一次的回归,周杰伦再次靠着自身影响力,真正实现了作品全面开花。
我们为什么这么缺周杰伦?
以上。
在围观瓜分周杰伦流量战场时,kk也不禁会想:我们为什么这么缺周杰伦?
如果说王心凌和07届快男的翻红,是借由“共同记忆”的窗口实现的情绪共鸣,是“捧古踩今”的娱乐圈限定正义,是老一代在代际话语权争夺中的胜利,那么周杰伦的回归,可以说是一场在这个范围之中,最盛大的群体活动。
比起当年在“四大三小一蛇团”口号中的王心凌,比起还未拼出顶流的07快男,亚洲天王周杰伦,才真正算大众记忆。
或许没有那么多男粉喜欢王心凌,没有那么多歌迷爱07届快男,但一定有很多的人听周杰伦的歌。
因此,在考古风气盛行,“老一代人”逐渐张扬,即将和新流量粉丝评分话语权的2022年,周杰伦真正承担起了“共鸣”和“回忆”,成为能代表共同记忆的实体,即使这个共同指的是“老一代人”。
而在这以上,除了情怀,究其根本——是我们真的缺好歌了。
无数次在各个平台刷屏的“内娱完了”,不仅仅只是网友们的调侃,更是大众难以掩饰的焦虑。
当短视频的BGM一遍一遍刺激受众的耳膜,当口水歌以魔性旋律“洗脑”受众,当抄袭歌曲频繁出现在耳边,当听快餐歌曲成为日常……
当TME2021年十大热歌名单,被《云与海》《白月光与朱砂痣》《踏山河》等大热bgm占满。
如今的华语乐坛,形成了一个眼睛不认识,耳朵DNA动的奇妙现象。有人欢喜,但更多人担忧。
周杰伦的回归,就像是寄托着大众希望的一根弦,给了资本一场狂欢,也给了华语乐坛一首歌的时间,好好思考:我们到底需要什么样的音乐和人。毕竟,除了“白月光”,我们也需要一些真正的“阳春白雪”。
备注:内文插图来源微博和网络。