抖音牵手爱奇艺,长短视频共同协作的时代要来了?

作者 / 吴邪

编辑 / 朱婷

运营 / 小饼干

“芜湖!压力给到谁了我不说。”

“格局打开了!!!”

7月19日,互联网沸腾了。

原因很简单。抖音集团和爱奇艺集团宣布达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

根据合作内容,爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,用于短视频创作。这也就意味着,抖音用户可以正大光明地进行二创,长短视频新的流量舞台即将拉开序幕。

这一合作,在kk看来,这既是用户对于平台认可的体现,也是平台对于创作者尊重的落实,更标志着长短视频平台开启合作共赢新模式。

一言蔽之,这条转型之路,爱奇艺总算是走出名堂了。

抖桃的“先进婚礼”

长短视频之争,毫无疑问,始于流量。

所有人都想吃“两家饭”。爱奇艺推出随刻APP,腾讯推出微视等十余款短视频APP,字节推出中视频平台西瓜视频……

去年的一场中国网络视听大会上,将长短视频那些沉在水下的爱恨情仇彻底扯上台面,关于版权的战争也随之打响。随后几场针对侵权索赔巨额的起诉,也将长短视频的相处,一时间推入了僵局。

但2022年,平台向所有用户解释了一个真理——没有永远的敌人。2022上半年,长短视频平台,已经开始从“相杀”走向“相爱”。

3月17日,抖音宣布与搜狐达成合作,获得了《法医秦明》、《匆匆那年》等搜狐全部自制影视作品和综艺节目的二创授权。抖音平台和用户可对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。

剪刀手们的快乐来了。

4个月过去,抖音的话题#法医秦明#下,已经有超过36亿的播放量。该说不说,抖音作为短视频的流量集大成者,是真的强。

长短视频“相爱”,无独有偶。

6月30日,快手宣布与乐视视频就乐视的独家自制内容达成二创相关授权合作,快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作,并发布在快手平台内。

这或许也是因为2021年年底和快手达成合作后,乐视的回报卓有成效。在授权快手部分独播剧版权供短视频二创作者创意剪辑,以及授权在快手播放完整版权作品后,仅三个多月,《太子妃升职记》《心理罪2》等影视剧相关短视频在快手平台的播放量近2亿,乐视合作剧集的日播放量,最高有3-5倍的增长。

但合作进行得如火如荼的同时,大家也不免会思考,这样的和谐什么时候,才能逃离边缘化——毕竟长视频平台的“流量明星”们,还都对此没有动静。

而这一次终于实现的抖桃合作,可以说是长短视频平台真正的“先进婚礼”——长短视频平台的和解破冰之旅。

很大程度上看来,此番行动,预示着长短平台终于找到了合作共赢的平衡点,实现双向奔赴。消息一出,舆情也大多呈正向。

抖桃放下心结,正视对方的格局。迎来了用户们的称赞与欢呼,也让用户们更加期待后续创作环境的具体约定。

同时,抖桃的先进举措,更是刺激了用户们对其他长视频平台“婚礼”的关注和“拉踩”。当日,腾讯和快手合作的消息也迅速出现,尽管随后被证实为虚,但这两个消息的热议,也正是用户们热切渴望的具体体现。

而之前的纠葛,在kk看来,恰恰是因为太在乎对方。长视频有版权,短视频有流量,正是因为双方有互补的内容,有想要的东西,才对对方如此在意。某种程度上讲,二者之间不只是竞争,也存在内容互补的关系。

进阶来看,作为长视频平台的爱奇艺在流量逐渐见顶的情况下,不论是内容端,还是更大的流量池,显然都急需探索新方向。

一个不争的事实是,超1亿+的会员数,对于任何一家长视频而言,都是现阶段甚至未来好几年的天花板数字。想要吸纳新的会员用户,走出一条可行的长视频转型之路,或许,牵手用户集大成者——抖音,是上乘的选择。

这样来看,双方的合作是因为有着明确的需求和目标。所以,并不意外。

一次牵手,全民狂欢

这一次合作,可以说是一场全民狂欢的开始。

创作者们首当其冲。

合作消息传出后,影视博主@田宇电影 激动地发博,直言“对我们做视频的是好事,感谢抖音爱奇艺。”

这群饱受版权之苦的创作者,终于在此刻扬眉吐气。他们回归自由创作之身,可以正大光明地实现更多样化的创作。这项合作,毫无疑问地提升了创作者的便利感和安全感,也给足了一直处在灰色领域的创作者们,足够的尊重。

自影视行业联合声明后,不仅长短视频因“版权问题”剑拔弩张,剪刀手们也苦不堪言。2021年下半年起,剪刀手吐槽bot里,关于B站和短视频平台无法上传视频,或视频被下架的烦恼纷至沓来,而以往这样的待遇,是只有微博才享有的。

为了不侵权,创作者们一次又一次地在寻找出路。剧集解说博主用表情包代替剧情,不得已时,只能重复播放一段不超过30秒的原片,以让观众得以直观感受剧集水平。Reaction博主将原片放入小框,翻转、打码。

混剪博主呢,无计可施,只能看着发不出去和被下架的视频,一次次叹气。

而如今,一纸合约,解数人苦难。不仅实打实地助力了UGC内容的创作热情,也成为了挽回和吸引创作者的切口。

而这样的热情,在抖音的直观体现,当然是对内容的保证。

尽管靠着UGC起家,但很显然抖音对内容的追求不仅于此。经过长时间的生长和发酵,抖音的UGC生态已经逐渐接近完全体。不难观察,这些年,抖音的内容生态,一直在寻求升级,就提升内容质量上花了不小心力。

重点提及文娱方向,抖音邀请多位艺人入驻、自制综艺短剧、联合出品影视作品等,且声势浩荡。此番,与爱奇艺合作,抖音彻底解决一直困扰的版权问题,构建起和谐正规的创作生态,更是进一步提高了抖音的影响力。同时,长视频的专精内容也将助力抖音内容生态的发展˙。想来,抖音心心念念的“高质量内容”和“文娱标签”,即将再迎来一个高速发展。

同时,这对爱奇艺而言,也未尝不是一件喜事。

这一次的合作,可以说是文娱行业这半年来最核心目标——“降本增效”的体现。今年一季度,爱奇艺通过减少开支实现了首次盈利。与抖音合作,亦是版权的利益再生,又一次结结实实实现了“降本”目标。

不仅开源,甚至引流。

早在去年版权大战之际,就有行业人向kk诉苦,称影视作品的营销越来越难做了。宣传手段被限制的同时,不被下架的混剪,自然而然被打上了“官方投放”的标签,比起从前处处埋梗安利的“隐秘行动”,营销渐渐驶入摆烂和“无效营销”的领域。

这样的无效,“让短视频拉动长视频”的目标,一时间陷入了困境。但这一次的合作,建立在版权明确,共享的基础上,短视频之于长视频的有效引流,将再次迸发。

这么说吧,靠着高质量的二创视频,宣传们的五花八门手段,爱奇艺的版权项目想必又将从抖音平台上收获好大一波热度,以及新的用户。哪怕只是引来抖音10%,甚至是1%的用户,可对爱奇艺而言,也会是一个振奋的数字。

以上。

抖桃牵手,无疑是1+1>2。于长视频而言,版权有保障,于短视频而言,创作有动力且合理合规。

对于苦版权久矣的影视行业,此时不解更待何时?

于整个大文娱行业的生态而言,有助于优化网络视频行业生态,拓宽合作渠道,创造更多价值,实现平台、创作者和用户的多方共赢。

如此,既解决了长短视频的版权之争,又赋能长视频平台的品牌曝光和导流,还为用户带来了体验感的升级。可以说是长短视频关系走向peace&love的有力验证,是一次促进影视行业健康持续发展的深度合作。

更为重要的点还在于——抖桃牵手,为内容知识产权的规范使用提供了有效范本,也为长短视频破冰提供了一次范本。以及如何度过内容同质化的危机,提供了重要的举措和思考。

图源:微博,网络,侵删。

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