作者 / 咩咩咩

编辑 / 阿   笔

运营 / 小饼干

小游戏《羊了个羊》在朋友圈杀疯了，上线不过几天，微博热搜、抖音热榜、朋友圈，哪里都有他的身影。

随即，抄袭争议、盈利传闻以及网友们层出不穷的段子，各种热度带来的话题随之而来，但无论外面的世界如何风云变幻，仅仅由于一个分享链接——“这款游戏太难了只有0.1%的人能过”，就跟第二关死磕了几百上千把的大有人在。

这种热度似曾相识。无论是微信小程序初登舞台时闪亮登场的《跳一跳》，还是不知从哪里渗透朋友圈的《合成大西瓜》，都曾有过这样的高光时刻，那么《羊了个羊》的特别之处是？

披着休闲游戏的羊皮

单看游戏，《羊了个羊》的规则设计看上去十分休闲，玩家通过点击游戏内的物品，并转移至游戏界面下方的槽内，出现连续三个相同的物品即可以消除，槽位全满无法消除时显示通关失败，与经典休闲游戏消消乐十分机制相似。

“羊群”的说法，是《羊了个羊》设置的社交属性种的一环，按照地域分成不同的羊群，只有通关成功才能成为羊群中的羊，本质上也就是省级或地级市的榜单，进行全国排位。

到这里规则都十分简单，不走寻常路的是，《羊了个羊》从一开始就不打算玩休闲那一套。

大部分休闲游戏的难度讲究一个循序渐进。

譬如，大家熟悉的《天天爱消除》或是《开心消消乐》，前几百关都是先让人一口气玩个痛快，再逐渐加大难度直到至某一关遇到一点困难。但难度关卡多过几次，总能成功通关。

《羊了个羊》则第一关是正常的教学关卡，第二关难度陡增，全网仅有寥寥几人，成功通关了第二关。有网友戏称“第一关还在上幼儿园，第二关直接变成跨专业考研。”

也因此，朋友之间的一句“过了没”，促成了《羊了个羊》的朋友圈爆红。创始人张佳旭称，整个小游戏的研发团队只有3个人，总共开发了3个月，进行版本更迭。游戏前期没有在社交平台进行宣发，走红全是玩家口口相传的结果。

已经2022年了，上一次，在朋友圈掀起《羊了个羊》这种热潮的小程序游戏还可以追溯到《合成大西瓜》。而根据企查查，《羊了个羊》背后的简游科技，也曾制作过一款类似的小游戏《解救大西瓜》，点开这款游戏，还能看到为《羊了个羊》设置的引流入口，但出圈的游戏却是《羊了个羊》。

复盘全程，《羊了个羊》的出圈，实际上是有迹可循的。

精准打击到种子用户是《羊了个羊》能够扩圈的契机。小犀财经报道称，据观察，《羊了个羊》最早在玩家间形成效应是在9月8日，在电竞俱乐部EDG的微博超话里，有玩家发帖称“有任何一个人不玩羊了个羊我都会伤心的”。随后，由与游戏受众重叠程度极高的电竞圈出发，开始进一步逐渐发酵。

随着微信、豆瓣等社区之间的不断加码，最终，《羊了个羊》登上微博热搜榜首。

能通过社交裂变成功，究其根本得益于《羊了个羊》的难度机制，利用了玩家们的挑战心理，而设置了较难的关卡，同时给予了极易获得的游戏道具。作为一款小程序，《羊了个羊》并未设置付费环节，在玩家们通关失败时，可以通过观看30秒的广告复活一次，同时在游戏界面最下方的三个道具，均可以通过观看视频或是转发小程序链接来获得。

对玩家们来说这意味着，虽然关卡很难，但是有几条命。实际体验过之后，kk发现，在三次机会全部使用的情况下，虽然离过关总有一定距离，但总是“就差一点点”。

嗯，这才是让人上头的关键。

红与黑

出圈并不意味着获得了百分百的成功。

跟所有新游戏一样，火爆之后《羊了个羊》，先是被玩家们的热情包围。由于玩的人很多，玩家们乐于在社交网络分享《羊了个羊》的一切话题——“玩《羊了个羊》以后，我都是凌晨四点才睡”、“别人在吃明星塌房瓜，我在《羊了个羊》”、“玩一次，背一页专业课，背书效率从来没有这么高过”……

连续问鼎热搜榜，《羊了个羊》的服务器崩了3次，根据微信指数的数据，“羊了个羊”关键词今日已被检索超过1.8亿，相较昨日增长了接近300倍。《羊了个羊》官方微博更是直接公开紧急招聘——“急招后端服务器开发”，并表示推荐和自荐入职俱奖励五千。

但热闹总是伴随着争议。

很快，网友们指出，《羊了个羊》与另一款游戏《3 tiles》十分相似，有抄袭的嫌疑。而另一部分网友，在坚持不懈了几千次后，开始质疑《羊了个羊》的算法机制。

一位游戏行业的从业人员也对《羊了个羊》进行了简单测试，他告诉kk，尝试了不分享也不观看广告的游玩几十次后，关卡难度会进一步上升，如果不使用道具，几乎不存在通关的可能。

越来越多的人发现了游戏机制的秘密，开始在B站上分享，声称自己是“被抄袭游戏开发人员”的网友也对抄袭事件进行了评论。根据他的说法，当时他们开发的游戏叫做《Tile fun》与网友们所说的《3 tile》并不重名，但kk尝试在APP STORE上搜索，并没有找到同款游戏。

除此之外，网友们还找到了更多玩法相似的游戏。

实际上，“羊了个羊”母公司简游科技创始人张佳旭曾直接回应过这一争议，他对小犀财经表示，“多层连连看的游戏机制都是相似的，羊了个羊不存在抄袭问题，不排除有其他游戏公司来蹭热度的嫌疑”。

根据中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领的观点，单从游戏的背景图来看，《羊了个羊》与《3 tiles》并不相似。一般来看，如果仅仅是玩法相似，不会构成版权侵权；如果不仅玩法相似，游戏缩略图、背景图等还构成实质相似，则会涉嫌构成版权侵权。

前文中提到，《羊了个羊》背后，2021年才成立的简游科技，曾制作过另一个小游戏《解救大西瓜》玩法也与曾经爆火的《合成大西瓜》十分类似。而从《解救大西瓜》走到《羊了个羊》，简游戏科技在某种意义上，真正成功实现了“复制”爆款。

但这种复制，并不是有机循环的。

对于玩家们来说，无论是《羊了个羊》或者曾经的《合成大西瓜》乃至更早之前的《2048》，并没有本质上的区别。这些小游戏只是用来打发时间，偶尔解闷的小工具，虽然一时上头，但也随时都能放下。

而咨询了业内人士后，kk了解到，《羊了个羊》的的实际开发成本非常低，加上有意为止，让人难以通关的算法，《羊了个羊》一开始想要的也许就不是循序渐进的玩家运营，而是一波爆红的热量。

《羊了个羊》的未来，也许最终也会跟《合成大西瓜》一样，只是短暂的爆红。不过，这大概就是曾经制作《解救大西瓜》的简游科技的目标所在。

至于上头的你我，也许没有成为朋友圈里唯一一只羊的运气，但至少也算曾经享受了跟朋友们一起上头的乐趣吧。

图源：微博、豆瓣，侵删。