快手斥数亿巨资签下周杰伦的第三年

作者 / 咩咩咩

编辑 / 朱 婷

运营 / 小饼干

疫情第四年,线上演出已然成了常态。

本周末更是接连官宣两场线上演唱会——快手&周杰伦、TME&鹿晗。

日子选在11月19日。

鹿晗将在TME旗下的几大音乐平台,同步播出2022不插电&乐队现场音乐会。

周杰伦会在快手举办“歌友会”,距离周杰伦上一次演唱会,已经过去了三年有余。

实际上,今年年中以来,短视频与音乐平台线上演出撞期的现象屡见不鲜,前有选抖音孙燕姿还是视频号罗大佑,后有选TME鹿晗还是快手周杰伦。

就在昨天,TME刚刚发布了最新一季财报。财报显示,第三季度,TME的音乐订阅收入为22.5 亿元人民币,付费用户增长至8530万人,同比增长19.8%。其中,本季度周杰伦的新专辑《最伟大的作品》发布,按每张专辑30元来计算,700万张的销量给TME带来了2.1亿元的收益。

而周杰伦成为快手的代言人,不知不觉也已经超过两年了。

“周董”经济效益

关于快手和TME“抢夺”周杰伦这件事,还得从2020年开始说起。

2020年5月,周杰伦在快手创建了首个中文社交账“周同学”,正如个性签名为“全网唯一,只在快手”所示,这次独家入驻,让快手吃到了不小的流量。

正式入住前,快手短视频便拿下周杰伦个人品牌综艺真人秀——《周游记》的台网冠名权。正式入驻平台不到一个星期,周杰伦的账号粉丝量就已经突破千万,周杰伦在快手发布的首条视频同样流量爆棚,播放量超过9000万。

社交账号永远只是第一步。

敲定了周杰伦、周杰伦的音乐版权所属公司,快手很快与杰威尔音乐达成合作协议,获得周杰伦全部歌曲、MV短视频平台版权。目前,快手向平台上的创作者开放超过170首周杰伦经典音乐使用权,可用于短视频创作。

今年7月份,周杰伦久违推出新专辑《最伟大的作品》,快手也同步上线其新专辑12首歌曲的畅听版。

但,显然,与网传超4亿元的巨额合作费相比,对于快手来说这并不能算得上回本。签约已经快三年,快手还是酝酿着想玩波大的。

日前,快手宣布,将在11月19日独家直播周杰伦线上“歌友会”。

根据官方消息,周杰伦“歌友会”将在19日晚上8点正式开启,届时有望和歌迷连麦互动。光是“歌友会”的预热,可见快手的煞费苦心。

用户可以在快手先行预约并参与选歌,联动包括刘耕宏、黄渤、方文山、檀健次、郭晓婷等艺人点歌。目前排名第一的歌曲是《半岛铁盒》,紧随其后的《晴天》《稻香》《反方向的钟》等经典歌曲,周杰伦本人也在快手发布视频鼓励歌迷点歌。

根据规则,周杰伦的歌迷只要上快手搜索“周同学”这个标签即可参与预约选歌,投票将在11月11日截止,得票最高的三首歌将登上直播当晚的节目表。此外,周杰伦还在互动视频中透露将在“歌友会”上演唱两首新歌,同样引发了歌迷的热烈期待。

对于周杰伦歌迷来说,看到新鲜的“演唱会”已经是三年前的事了。所以,尽管是线上演唱会,但能听到新歌,还能看到直播LIVE,就现阶段而言,无疑格外惊喜。

目前,快手平台上的预约人数已经超过2000万。

有90后中坚的粉丝群体作为支柱,在没有疫情的岁月里,周杰伦巡演门票及其难抢。但一直以来,除了巡演之外,周杰伦鲜少露面,即使与快手签下了独家,周杰伦在快手平台也并不算活跃。

目前,入驻3年的周杰伦在快手平台也仅仅只发布了117条短视频,共开启了5次直播。通常情况下,只有在综艺节目或者直播活动的宣传期内,才会在平台回归式“宠粉”

为了庆祝在快手平台粉丝突破2000万,周董开启了宠粉魔术直播首秀;

为了迎合平台的《超级播》活动,周杰伦首次线上开唱,举办“周同学唱聊会”;

为了配合新专辑的宣传,周杰伦本人在个人快手账号独家发布了新歌《粉色海洋》的“尤克里里”弹唱特别版……

平台的数据是好看的。7月18日,周杰伦在快手独家举办了“可以说的秘密”线上直播。根据官方数据,该次直播累计观看人数超1.1亿人,最高实时在线观看人数超654万,直播间互动总量更是超过了4.5亿。

抛开数据,周杰伦独家入驻快手还有另一层面的价值,即:快手的品牌重新构建或者说品牌升级。众所周知,“low”是常年伴随快手的标签。尤其在风波接连不断的2020年,彼时,快手和抖音MAU差距已经拉大到2.6亿,快手确实急需一个正向的、提升形象的、可以吸引新流量池的事件——“周杰伦”、“独家”、“入驻”、“快手”,可以说是,一字值千金了。

当然,比起数据的量化,品牌维度的结果衡量没有具象化的验证。kk列举两个昔日听到的说法,其一是在周杰伦入驻快手后,一些艺人宣传表示自家艺人不是特别特别抵触入驻快手这件事;其二是关于即将开始的周杰伦和鹿晗线上演唱会撞期,看前者还是后者?一个同行的回答,她说:“我肯定不会为了看这个线上演唱会特意去下载一个快手,但鹿晗的演出肯定第一时间就会有人抬到我的朋友圈。”

论起签约周杰伦的收获,即便已经3年过去,对于快手来说,其实为时尚早。

周杰伦不等于音乐

打着“独家”的名号,“周杰伦”的流量甜头并不只有快手一个平台在馋,也并不止快手尝到甜头。

相较于快手,音乐平台走在前面太多。

尽管快手也有周杰伦音乐的版权,但人们听歌,还是会回到熟悉的场景。最新的TME第三季度最新财报显示,TME 付费用户规模持续扩大,本季度为 8530 万人,同比增长 19.8%。其中,财报指出,周杰伦新歌发行带动用户付费意愿提升——截止到第三季度末,周杰伦数字专辑《最伟大的作品》总销量破 700 万,总销售额破 2 亿。

线上演出TME也一样走在前面。

5月20日,腾讯音乐娱乐集团(TME)的企划「奇迹现场重映计划」,在线上重映了周杰伦“地表最强”、“摩天轮”两场演唱会。据不完全统计,两场线上演唱会总观看量近1亿,创造了在线演唱会最高观看纪录。

而在此之前,TME live已经进行了刘若英“陪你”在线演唱会、五月天“突然好想见到你”超现场演出、张国荣“热·情”演唱会4K超清修复版等多场演唱会的直播,成绩都很不错。

天下熙熙皆为利来。其他平台显然也看到了线上演出的潜力,尤其是像周杰伦这样自带大众情怀的歌手,往往会发挥更大的能量。

类似的,今年9月份,刘德华“把我唱给你听”线上演唱会在抖音开播。直播不到25分钟观看人次就破亿,演唱《冰雨》时更创下2.4亿人次同步观看的纪录,合计吸引超过3.5亿人次观看,刷屏各大社交平台。

但也并非所有的演出都有这么好的效果。618前夕,淘特联合大张伟在微信视频号举办了一场名为“快乐10倍大”的线上音乐会,现场以《阳光彩虹小白马》《倍儿爽》《我是一颗跳跳糖》等多首耳熟能详的歌曲与观众见面。最终,这场线上演唱会收获1500万+的在线观看人数。

而同一时间段,短视频平台如视频号、抖音等举办的具有情怀向的线上演唱会,以崔健、罗大佑、孙燕姿这一类型为代表,鲜少出现在大众视野的歌手,反而越能够取得不俗的声浪。

诚然,对于抖、快甚至视频号来说,线上演唱会的人选很重要。相较于TME live只是把线下的演出变成线上办的方式,抖、快显然是希望通过线上演唱会获得更大的曝光。

已经深入行业太多的TME,则显得从容许多。据不完全统计,TME近两年累计已经举办了上百场风格迥异的线上演唱会,平均每两周便会带来一场大规模的演出。2021年TME live一共举办了56场演出,其中,既有像五月天演唱会超3500万的观看,也有些场次观看量不超过数十万,但这才是演出的常态。

演出并不止情怀,还有生活与当下。显然,对TME来说,音乐远远不止一个周杰伦。

从这个角度来说,即使跟周杰伦牵手两年多,快手的音乐之路,依然还如同雾里看花,尚不够成熟。而从另一个角度来说,不论是平台还是歌和人,我们都期望音乐行业多一些擂台,不定期切磋切磋。

图源:微博、豆瓣、网络等,侵删。

标签: 快手 周杰伦
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