2023年综艺,打了个寂寞的优爱腾芒B还有啥存货?

作者 / 那那子

编辑 / 阿   彼

运营 / 小饼干

《乘风2023》开播霸屏文娱版热搜,从姐姐们的节目表现和舞台表演,到姐夫(甚至前姐夫)都沾了话题度的光,真是——好多人啊!

这厢人多热闹,但也只是表面;那边同样码齐各类型明星的老牌综艺《奔跑吧》和《向往的生活》双双遇冷,一个面临收视率跌破新低危机,一个决定本季结束后正式终结这个系列。扛起综艺市场播放量主力的综N代,原来也不尽是一片岁月静好,还有节目组对数据库不统一而打出的问号,以及黄磊与何炅清醒而疲惫的挽尊。

去年受大环境影响,综艺市场冷冷清清,各家推出了“降本增效”、“提质减量”的策略,直到今年Q1,全网综艺供给减少,上新季播综艺从去年的51部,减到了41部,仍可见各平台在开年上新量保有矜持态度。而量少的另一面,是2023年即将过去一半,综艺市场仍未交出一份拿得出手的成绩单。

2023年年度片单之外,kk发现优爱腾芒B近期又释放出一批待播综艺片单。整体看似纷繁,实际上在题材上具备统一性,聚焦推理、喜剧、恋综等赛道,展开激烈角逐;此外小众音乐、游戏、实验等垂类题材也位列片单之中。具象化来看,每家又各有新旧综艺,长短不一,背后的综艺布局策略究竟是啥?kk带各位借着片单窥察一二。

优酷:去年有效播放量没跟上,今年广撒网多捞鱼

优酷在最近放了个大招,其中重要一步是官宣综艺节目为“酷酷综”赛道,推了39档节目,单是新综艺节目就占了25档。从这份庞大的片单可以看出,优酷是想在今年的综艺市场扳回一城?!

综N代节目,超过5年综龄的节目屹立不倒,贯彻其“长期主义”的主张。

《这!就是街舞》系列在今年来到了第六季,kk已经在一些平台上看到了节目组招募选管组的信息,而节目还没开启,互联网上明星嘉宾名单已经遛了好几遍,其中最大的争议在于王一博是否继续加盟队长席。

是的,这档在街舞题材中有着引领作用的王牌节目,国际选手、国内选手被开发到几季回锅的地步,几经尝试突破创新,却也不免更依赖于明星嘉宾。行至第六年,优势与忧患皆很明显。

当然,这并不是优酷唯一的长龄综N代,待播名单上,推理脱口秀节目《火星情报局6》和恋爱类综艺《我们恋爱吧5》都是观众熟悉的老节目,这两档节目题材具备一定的代表性。

前者是网综时代蓬勃发展时,容易提供话题度的说话类节目,有趣的话题开发、大胆犀利的观点输出,都是吸引观众的点。酷酷综今年推出“酷欢乐”赛道,注重轻松、解压,片单中还包括《承让了少侠》《无限侦探团》《惊叹俱乐部》《开心吧!麻花》《我们是喜剧艺家人》《抖包袱大会》《超机智青年大会》,意图点燃观众的欢乐神经。

后者则是各大平台至今激烈争夺的情感题材,素人谈恋爱+明星观察是经典搭配,各家都手握一批同类型题材节目。如今优酷将其归类于“酷生活”赛道,不光把《怦然心动20岁3》《婚姻的秘密日记》等婚恋题材收编,《是好朋友的周末》《帐篷营业中》《出发吧,去露营2》《无限叮叮车》《今天开始合租啦》等生活方式主张类型节目也在其中。

云合数据显示,去年上新的综艺节目有效播放霸屏榜上,优酷表现并不突出。自制综艺在前20名榜单只占了1个,上榜的是《这!就是街舞5》,但整体排名并不靠前,排在了第16名。今年优酷高调打出新厂牌,发掘“酷酷综”赛道,着重强调“品质”和“质感”等词汇,不过,究竟能否实现“为好内容全力以赴”,只能等节目抬上来,再做评价。

爱奇艺:“潮流+”and综艺厂牌化?

爱奇艺在5月10日举行的世界大会,也更新了2023-2024年的片单,其中包含了26部综艺节目。日前爱奇艺就公布了近期(即将)上新的8部综艺片单,其中,《种地吧》《萌探探探案3》《喜欢你,我也是4》《中国说唱巅峰对决2023》《哈哈哈哈哈3》《来活了兄弟》已陆续上线,《漂亮的战斗》《一起露营吧2》等还在路上。

云合数据显示,爱奇艺在Q1播出的综艺有5部跻身有效播放霸屏榜前10,而实际上,在2023年上新的综艺,只有一档《种地吧》登上了榜单。

值得注意的是,今年待播的片单中,爱奇艺的中心放在潮流领域,主打一个潮流+

比如《萌探探探案3》《宝藏猎人》继续开拓推理、解密等悬疑题材,小众音乐文化题材节目《乐队的夏天3》在沉淀后重新出发,潮流经营类节目《潮流合伙人》来到第三季,再有《出发!趣野吧》《漂亮的战斗》《闪亮新主播》涉足露营、游戏、直播等热议度较高的话题元素。

重点提下《经济学玩家》。节目旨在找来一些天才大神用经济学思维解读顶级博弈,结合经济学游戏尝试为年轻人社交引领一种新风潮。脑性崇拜、高阶玩家等词汇,莫不是一种更潮的《最强大脑》?

而各家力抢排名的的情感观察类节目,今年爱奇艺也继续发力,主打恋爱观察的《喜欢你,我也是》来到了第四季,还有《机智的恋爱》来到了第二季,新节目《树洞恋人》还玩起一种恋爱+悬念的搭配,开拓综艺的“迷雾”剧场。

另外还有生活观察类节目《家务优等生》探讨实测家务男的技能和亲密关系智慧,一档《做家务的男人》做成综N代还不算完,这是跟男德杠上了?男德男德,very good!

爱奇艺在综艺内容上呈现出两个特点,一方面是积极探索新题材,潮到观众犯风湿;另一方面注重圈层化深耕,一个题材能掰开揉碎再与其他元素重组。这些从今日的世界大会上更能感知,开发剧综联动的新模式,先瞄准古偶垂类赛道,目前确定的有《宁安如梦》(已录制)。而深耕潮流+,在kk看来,或许是借助剧集那边迷雾剧场的成功经验,试图做到大众提及潮流节目就关联到爱奇艺,尚且称之为综艺厂牌化初探索。

在探知年轻观众喜好这方面,桃下了很大工夫。除了上面提到的剧综联动和厂牌化尝试,还宣布开启综艺青年创作人计划,进一步聚焦在年轻人视角,囊括女性、运动、恋综等多个元素的综艺片单,大概就是桃试着打造差异化的关键一步。

腾讯视频:保守一点,浅玩下老套路吧

没有S+综艺,让腾讯视频在2023年的综艺市场上不见往年财大气粗的豪横,但毕竟是鹅,手中依然握有些热门IP。

比如《心动的信号6》,势必又变成纯爱战士与be美学爱好者的博弈。作为恋综市场中的头部作品,无论鹅手里有没有S+,《心动6》和一批忠实观众都在那里不离不弃。

讲真,腾讯视频对于情感观察领域也爱得颇深,既重启了老牌节目《幸福三重奏4》,拟邀名单中出现了陈晓&陈妍希夫妇、戚薇&李承铉夫妇、徐梦桃&王心迪夫妇,阵容上来看都是能搞话题的;还把目光继续瞄准女性赛道,推出《再一次心动》跟上女明星们踏上文旅+恋爱的这股风潮。

跟随潮流这方面,腾讯视频一直都有涉足,今年待播的《街舞大会》《如约而至的露营》《野生潮音》《1+1live》等节目都包含了青年潮流文化元素。但与爱奇艺大面积开拓垂类、满足年轻观众娱乐需求不同,腾讯视频今年还注重情怀杀、传统文化表达。

比如《童话》这档节目探索游戏题材,打出主题是“时光倒流”;《超时空计划》让嘉宾们体验时代浪潮变迁;《在下鲜衣少年》征集素人少年进行新音乐舞台竞演,主要考核技能为中国传统文化方面。

除潮流题材之外,腾讯视频今年的片单中,喜剧类节目也动作不断。一方面是综N代口碑逐年下行的《脱口秀大会6》,将继续迎来新人大搞一番,能否挽回口碑颓势可以观望;另一方面笑果不再做《吐槽大会》系列后,将推出喜剧类综艺《喜剧大会》,这是笑果在做《怎么办!脱口秀》未掀起浪潮后再次挑战创新的一档节目;而去年团综断档一年的德云社,今年将回归《德云斗笑社》第三季,德云男孩女孩们可以期待。

整体来看,腾讯视频今年的综艺节目虽然拓宽了多类型,但内容上其实相对来说比较保守。从片单分为的“青春舞台”、“轻松解压”、“文化势能”、“情感共振”四个版块便可看出题材方面具备一定的局限性。这很大程度上与平台降本增效的策略有关,新综艺布局验证了这一点:无论是音乐、女性、游戏,主题概念在创新方面只是进行多元素融合,突破性并不强。

其实如果深耕于一种题材,在内容上能够满足用户娱乐需求,也不乏是一种解法,目前《毛雪汪》《爱情这件小事》等小鲜综以社区方向为锚点,朝着小而美发展,前者已经成功打造成年番节目,长期陪伴观众。由此可见,如果爆款、大热作品难求,不妨放慢脚步,扎根于内容,提升IP价值后,便有望将“降本增效”的策略走得更实。

芒果TV:守住核心观众群,就赢了大半

作为视频平台中最早借助综艺节目实现盈利的一家,芒果TV已经找到了行之有效的片单布局。去年网综有效播放霸屏榜上,芒果TV借助《乘风破浪3》《大侦探7》《密室大逃脱4》《披荆斩棘2》等综N代斩获了第1、5、8、10名,新综艺《声生不息》也凭借1.8亿正片有效播放量跻身第20名。

综N代所具备的高关注度、高品牌信任度,导致其在综艺市场上始终占比较大,而在这方面有累累果实的芒果TV,今年依然有大量综N代布局。

除了目前播出的《乘风2023》之外,《向往的生活7》以完结季出场,《中餐厅》系列也将推出第七季。而两大推理类王牌综艺《大侦探》《密室大逃脱》分别迎来第8季和第5季。离婚类题材综艺《再见爱人3》和职场类综艺《初入职场的我们3·就业季》都是口碑不错的综3代。

相较于其他平台在潮流方向深耕实现创新,芒果TV的多元创新赛道更聚焦于国风:《城市中的桃花源注重历史与新潮流跨时代对话;《好样的!国牌》引入带货直播元素,推介国货品牌内容;《无名之辈》以功夫演员拓荒计划为由,弘扬中华传统功夫文化……

慢综艺、她综艺、国风……不难看出,芒果TV的综艺布局注重女性核心受众群体需求,也尝试打开年轻化,且兼顾正能量。看似是经年累月的优势完胜,实际上很难完全实现“躺赢”。

多部综N代口碑大幅度下滑,IP价值出现波动,呈现出芒果TV在综艺方面创新内容有待提质的困境。当然,这是各家平台面临的相同困境。而芒果TV综艺节目作为芒果超媒主营收项目,缓解观众审美疲劳以持续带来利润增长的因果关系更为突出。

目前《乘风2023》带着10个广告合作开播,仍然彰显出不可小觑的招商能力,据蓝鲸财经、时代财经等统计,本季节目招商金额或超出了10亿元。然而第一期节目播出后,热搜榜热闹非凡,更出现了美依礼芽这样断层第一的人气选手。但论出圈程度而言,暂时只引发了二次元迷的疯狂打投,与王心凌这样轰动整个互联网还具备一定差距。诚然,节目要获得较大声量,须得在内容、人设等方面深挖,彰显出更大的能量。

眼下,《向往的生活》在口碑低谷及时刹车,《大侦探》《密室大逃脱》等王牌节目口碑维稳,却在节目内容和人员调整下影响力式微,新综艺《青年π计划》作为S+节目也并未彰显出头部作品应有的巨大声量……不变也不是,变也不是,既要创新又要守旧,如何在二者中找到平衡点,将是芒果TV面临的挑战。

B站:年轻观众的内容需求,没人比我更懂

环顾B站今年的片单,探索年轻时代审美、打造口碑精品,19档综艺节目涉猎婚恋、音乐、舞蹈、时尚、职场、悬疑推理、脱口秀、宠物、代际、美食……与年轻受众深度建立联系。

观众备受期待的《说唱新世代》第二季还是不见踪影,不过B站推出S级音综《盛夏之歌》,瞄准大学生群体竞演开唱,充满青春与活力。在找寻年轻群体进行拓展垂类综艺上,B站的逻辑和脚步清晰。

婚恋、职场等喜闻乐见的题材,有《90婚介所3》《零零职介所》等综艺呈现90后、00后需求,同时在文化、潮流等角度另辟蹊径,彰显平台属性。

既推出聚焦年轻人的《我真的会舞》,又锁定90后新锐艺术家在《荒岛上的艺术家》节目中进行改造荒芜岛屿,还有一档《给我一台挖掘机就能撬起整个地球》,主打重型机械技能学习成长。

不愧是阿B,开脑洞还得是你。

别家平台争相与喜剧厂牌合作,为其定制团综,B站打造的是凤凰传奇的定制综艺,内容上有些中规中矩,是比较传统的文旅题材。而如何为个人IP进行内容定制,体现出凤凰传奇的魅力性,为Z时代年轻用户带来更多情绪价值,则有些考验功底了。

总结

显然,如何在拥挤的赛道中打造出差异化与独特性,依旧是每个平台都要考虑的问题。优爱腾芒B都尝试从潮流、情感、社交等多元化内容上进行布局,一来,抓住核心受众群体,为其打造出优质内容,是平台品牌维稳的关键所在;二来,各家都在通过走进校园,获得一些持续增值的新突破和解法。

上半年即将结束,2023年究竟有谁杀出重围,打破综艺市场的平淡状态?时间将会验证,谁真正实现为内容有效奔赴。希望每一位用真诚和努力打造作品的创作者,都能成功建立触达观众娱乐神经的桥梁,莫让大众看综艺的习惯日渐消逝。作为行业观察者和综艺爱好者,我们都十分期待2023年综艺也能打一个/多个共鸣的响指。

图源:微博、豆瓣,侵删。

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