作者 / 那那子

编辑 / 阿   彼

运营 / 小饼干

《乘风2023》开播霸屏文娱版热搜，从姐姐们的节目表现和舞台表演，到姐夫（甚至前姐夫）都沾了话题度的光，真是——好多人啊！

这厢人多热闹，但也只是表面；那边同样码齐各类型明星的老牌综艺《奔跑吧》和《向往的生活》双双遇冷，一个面临收视率跌破新低危机，一个决定本季结束后正式终结这个系列。扛起综艺市场播放量主力的综N代，原来也不尽是一片岁月静好，还有节目组对数据库不统一而打出的问号，以及黄磊与何炅清醒而疲惫的挽尊。

去年受大环境影响，综艺市场冷冷清清，各家推出了“降本增效”、“提质减量”的策略，直到今年Q1，全网综艺供给减少，上新季播综艺从去年的51部，减到了41部，仍可见各平台在开年上新量保有矜持态度。而量少的另一面，是2023年即将过去一半，综艺市场仍未交出一份拿得出手的成绩单。

2023年年度片单之外，kk发现优爱腾芒B近期又释放出一批待播综艺片单。整体看似纷繁，实际上在题材上具备统一性，聚焦推理、喜剧、恋综等赛道，展开激烈角逐；此外小众音乐、游戏、实验等垂类题材也位列片单之中。具象化来看，每家又各有新旧综艺，长短不一，背后的综艺布局策略究竟是啥？kk带各位借着片单窥察一二。

优酷：去年有效播放量没跟上，今年广撒网多捞鱼

优酷在最近放了个大招，其中重要一步是官宣综艺节目为“酷酷综”赛道，推了39档节目，单是新综艺节目就占了25档。从这份庞大的片单可以看出，优酷是想在今年的综艺市场扳回一城？！

综N代节目，超过5年综龄的节目屹立不倒，贯彻其“长期主义”的主张。

《这！就是街舞》系列在今年来到了第六季，kk已经在一些平台上看到了节目组招募选管组的信息，而节目还没开启，互联网上明星嘉宾名单已经遛了好几遍，其中最大的争议在于王一博是否继续加盟队长席。

是的，这档在街舞题材中有着引领作用的王牌节目，国际选手、国内选手被开发到几季回锅的地步，几经尝试突破创新，却也不免更依赖于明星嘉宾。行至第六年，优势与忧患皆很明显。

当然，这并不是优酷唯一的长龄综N代，待播名单上，推理脱口秀节目《火星情报局6》和恋爱类综艺《我们恋爱吧5》都是观众熟悉的老节目，这两档节目题材具备一定的代表性。

前者是网综时代蓬勃发展时，容易提供话题度的说话类节目，有趣的话题开发、大胆犀利的观点输出，都是吸引观众的点。酷酷综今年推出“酷欢乐”赛道，注重轻松、解压，片单中还包括《承让了少侠》《无限侦探团》《惊叹俱乐部》《开心吧！麻花》《我们是喜剧艺家人》《抖包袱大会》《超机智青年大会》，意图点燃观众的欢乐神经。

后者则是各大平台至今激烈争夺的情感题材，素人谈恋爱+明星观察是经典搭配，各家都手握一批同类型题材节目。如今优酷将其归类于“酷生活”赛道，不光把《怦然心动20岁3》《婚姻的秘密日记》等婚恋题材收编，《是好朋友的周末》《帐篷营业中》《出发吧，去露营2》《无限叮叮车》《今天开始合租啦》等生活方式主张类型节目也在其中。

云合数据显示，去年上新的综艺节目有效播放霸屏榜上，优酷表现并不突出。自制综艺在前20名榜单只占了1个，上榜的是《这！就是街舞5》，但整体排名并不靠前，排在了第16名。今年优酷高调打出新厂牌，发掘“酷酷综”赛道，着重强调“品质”和“质感”等词汇，不过，究竟能否实现“为好内容全力以赴”，只能等节目抬上来，再做评价。

爱奇艺：“潮流+”and综艺厂牌化？

爱奇艺在5月10日举行的世界大会，也更新了2023-2024年的片单，其中包含了26部综艺节目。日前爱奇艺就公布了近期（即将）上新的8部综艺片单，其中，《种地吧》《萌探探探案3》《喜欢你，我也是4》《中国说唱巅峰对决2023》《哈哈哈哈哈3》《来活了兄弟》已陆续上线，《漂亮的战斗》《一起露营吧2》等还在路上。

云合数据显示，爱奇艺在Q1播出的综艺有5部跻身有效播放霸屏榜前10，而实际上，在2023年上新的综艺，只有一档《种地吧》登上了榜单。

值得注意的是，今年待播的片单中，爱奇艺的中心放在潮流领域，主打一个潮流+。

比如《萌探探探案3》《宝藏猎人》继续开拓推理、解密等悬疑题材，小众音乐文化题材节目《乐队的夏天3》在沉淀后重新出发，潮流经营类节目《潮流合伙人》来到第三季，再有《出发！趣野吧》《漂亮的战斗》《闪亮新主播》涉足露营、游戏、直播等热议度较高的话题元素。

重点提下《经济学玩家》。节目旨在找来一些天才大神用经济学思维解读顶级博弈，结合经济学游戏尝试为年轻人社交引领一种新风潮。脑性崇拜、高阶玩家等词汇，莫不是一种更潮的《最强大脑》？

而各家力抢排名的的情感观察类节目，今年爱奇艺也继续发力，主打恋爱观察的《喜欢你，我也是》来到了第四季，还有《机智的恋爱》来到了第二季，新节目《树洞恋人》还玩起一种恋爱+悬念的搭配，开拓综艺的“迷雾”剧场。

另外还有生活观察类节目《家务优等生》探讨实测家务男的技能和亲密关系智慧，一档《做家务的男人》做成综N代还不算完，这是跟男德杠上了？男德男德，very good！

爱奇艺在综艺内容上呈现出两个特点，一方面是积极探索新题材，潮到观众犯风湿；另一方面注重圈层化深耕，一个题材能掰开揉碎再与其他元素重组。这些从今日的世界大会上更能感知，开发剧综联动的新模式，先瞄准古偶垂类赛道，目前确定的有《宁安如梦》（已录制）。而深耕潮流+，在kk看来，或许是借助剧集那边迷雾剧场的成功经验，试图做到大众提及潮流节目就关联到爱奇艺，尚且称之为综艺厂牌化初探索。

在探知年轻观众喜好这方面，桃下了很大工夫。除了上面提到的剧综联动和厂牌化尝试，还宣布开启综艺青年创作人计划，进一步聚焦在年轻人视角，囊括女性、运动、恋综等多个元素的综艺片单，大概就是桃试着打造差异化的关键一步。

腾讯视频：保守一点，浅玩下老套路吧

没有S+综艺，让腾讯视频在2023年的综艺市场上不见往年财大气粗的豪横，但毕竟是鹅，手中依然握有些热门IP。

比如《心动的信号6》，势必又变成纯爱战士与be美学爱好者的博弈。作为恋综市场中的头部作品，无论鹅手里有没有S+，《心动6》和一批忠实观众都在那里不离不弃。

讲真，腾讯视频对于情感观察领域也爱得颇深，既重启了老牌节目《幸福三重奏4》，拟邀名单中出现了陈晓&陈妍希夫妇、戚薇&李承铉夫妇、徐梦桃&王心迪夫妇，阵容上来看都是能搞话题的；还把目光继续瞄准女性赛道，推出《再一次心动》跟上女明星们踏上文旅+恋爱的这股风潮。

跟随潮流这方面，腾讯视频一直都有涉足，今年待播的《街舞大会》《如约而至的露营》《野生潮音》《1+1live》等节目都包含了青年潮流文化元素。但与爱奇艺大面积开拓垂类、满足年轻观众娱乐需求不同，腾讯视频今年还注重情怀杀、传统文化表达。

比如《童话》这档节目探索游戏题材，打出主题是“时光倒流”；《超时空计划》让嘉宾们体验时代浪潮变迁；《在下鲜衣少年》征集素人少年进行新音乐舞台竞演，主要考核技能为中国传统文化方面。

除潮流题材之外，腾讯视频今年的片单中，喜剧类节目也动作不断。一方面是综N代口碑逐年下行的《脱口秀大会6》，将继续迎来新人大搞一番，能否挽回口碑颓势可以观望；另一方面笑果不再做《吐槽大会》系列后，将推出喜剧类综艺《喜剧大会》，这是笑果在做《怎么办！脱口秀》未掀起浪潮后再次挑战创新的一档节目；而去年团综断档一年的德云社，今年将回归《德云斗笑社》第三季，德云男孩女孩们可以期待。

整体来看，腾讯视频今年的综艺节目虽然拓宽了多类型，但内容上其实相对来说比较保守。从片单分为的“青春舞台”、“轻松解压”、“文化势能”、“情感共振”四个版块便可看出题材方面具备一定的局限性。这很大程度上与平台降本增效的策略有关，新综艺布局验证了这一点：无论是音乐、女性、游戏，主题概念在创新方面只是进行多元素融合，突破性并不强。

其实如果深耕于一种题材，在内容上能够满足用户娱乐需求，也不乏是一种解法，目前《毛雪汪》《爱情这件小事》等小鲜综以社区方向为锚点，朝着小而美发展，前者已经成功打造成年番节目，长期陪伴观众。由此可见，如果爆款、大热作品难求，不妨放慢脚步，扎根于内容，提升IP价值后，便有望将“降本增效”的策略走得更实。

芒果TV：守住核心观众群，就赢了大半

作为视频平台中最早借助综艺节目实现盈利的一家，芒果TV已经找到了行之有效的片单布局。去年网综有效播放霸屏榜上，芒果TV借助《乘风破浪3》《大侦探7》《密室大逃脱4》《披荆斩棘2》等综N代斩获了第1、5、8、10名，新综艺《声生不息》也凭借1.8亿正片有效播放量跻身第20名。

综N代所具备的高关注度、高品牌信任度，导致其在综艺市场上始终占比较大，而在这方面有累累果实的芒果TV，今年依然有大量综N代布局。

除了目前播出的《乘风2023》之外，《向往的生活7》以完结季出场，《中餐厅》系列也将推出第七季。而两大推理类王牌综艺《大侦探》《密室大逃脱》分别迎来第8季和第5季。离婚类题材综艺《再见爱人3》和职场类综艺《初入职场的我们3·就业季》都是口碑不错的综3代。

相较于其他平台在潮流方向深耕实现创新，芒果TV的多元创新赛道更聚焦于国风：《城市中的桃花源注重历史与新潮流跨时代对话；《好样的！国牌》引入带货直播元素，推介国货品牌内容；《无名之辈》以功夫演员拓荒计划为由，弘扬中华传统功夫文化……

慢综艺、她综艺、国风……不难看出，芒果TV的综艺布局注重女性核心受众群体需求，也尝试打开年轻化，且兼顾正能量。看似是经年累月的优势完胜，实际上很难完全实现“躺赢”。

多部综N代口碑大幅度下滑，IP价值出现波动，呈现出芒果TV在综艺方面创新内容有待提质的困境。当然，这是各家平台面临的相同困境。而芒果TV综艺节目作为芒果超媒主营收项目，缓解观众审美疲劳以持续带来利润增长的因果关系更为突出。

目前《乘风2023》带着10个广告合作开播，仍然彰显出不可小觑的招商能力，据蓝鲸财经、时代财经等统计，本季节目招商金额或超出了10亿元。然而第一期节目播出后，热搜榜热闹非凡，更出现了美依礼芽这样断层第一的人气选手。但论出圈程度而言，暂时只引发了二次元迷的疯狂打投，与王心凌这样轰动整个互联网还具备一定差距。诚然，节目要获得较大声量，须得在内容、人设等方面深挖，彰显出更大的能量。

眼下，《向往的生活》在口碑低谷及时刹车，《大侦探》《密室大逃脱》等王牌节目口碑维稳，却在节目内容和人员调整下影响力式微，新综艺《青年π计划》作为S+节目也并未彰显出头部作品应有的巨大声量……不变也不是，变也不是，既要创新又要守旧，如何在二者中找到平衡点，将是芒果TV面临的挑战。

B站：年轻观众的内容需求，没人比我更懂

环顾B站今年的片单，探索年轻时代审美、打造口碑精品，19档综艺节目涉猎婚恋、音乐、舞蹈、时尚、职场、悬疑推理、脱口秀、宠物、代际、美食……与年轻受众深度建立联系。

观众备受期待的《说唱新世代》第二季还是不见踪影，不过B站推出S级音综《盛夏之歌》，瞄准大学生群体竞演开唱，充满青春与活力。在找寻年轻群体进行拓展垂类综艺上，B站的逻辑和脚步清晰。

婚恋、职场等喜闻乐见的题材，有《90婚介所3》《零零职介所》等综艺呈现90后、00后需求，同时在文化、潮流等角度另辟蹊径，彰显平台属性。

既推出聚焦年轻人的《我真的会舞》，又锁定90后新锐艺术家在《荒岛上的艺术家》节目中进行改造荒芜岛屿，还有一档《给我一台挖掘机就能撬起整个地球》，主打重型机械技能学习成长。

不愧是阿B，开脑洞还得是你。

别家平台争相与喜剧厂牌合作，为其定制团综，B站打造的是凤凰传奇的定制综艺，内容上有些中规中矩，是比较传统的文旅题材。而如何为个人IP进行内容定制，体现出凤凰传奇的魅力性，为Z时代年轻用户带来更多情绪价值，则有些考验功底了。

总结

显然，如何在拥挤的赛道中打造出差异化与独特性，依旧是每个平台都要考虑的问题。优爱腾芒B都尝试从潮流、情感、社交等多元化内容上进行布局，一来，抓住核心受众群体，为其打造出优质内容，是平台品牌维稳的关键所在；二来，各家都在通过走进校园，获得一些持续增值的新突破和解法。

上半年即将结束，2023年究竟有谁杀出重围，打破综艺市场的平淡状态？时间将会验证，谁真正实现为内容有效奔赴。希望每一位用真诚和努力打造作品的创作者，都能成功建立触达观众娱乐神经的桥梁，莫让大众看综艺的习惯日渐消逝。作为行业观察者和综艺爱好者，我们都十分期待2023年综艺也能打一个/多个共鸣的响指。

图源：微博、豆瓣，侵删。