作者 / 象   象

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出乎意料，端午节结束一周，电影行业期待多时的2023年黑马选手终于在端午档杀出。

《消失的她》的票房来到15亿，在今年上映的电影中，票房排名来到第三位。前面则是40亿元俱乐部选手的《流浪地球2》和《满江红》。

2023年毫无疑问对电影行业至关重要的一年——人们终于能够自由自在地踏进电影院，电影公司定档后也不用再提心吊胆害怕遇上黑天鹅事件，当生活回归原本的轨道，电影市场又何时回归原本的繁荣？

随着2023日程过半，上半年的电影市场也已经尘埃落定。用一句话总结，2023上半年的电影市场：在全面回暖的号角下，保持着一种微妙的不温不火。具体来说，上半年的电视市场表现为整体向好和局部不平衡，观众的理性回归，口味越来越多元。

那个人人都关心的问题：中国的电影市场什么时候能复苏？依然处于悬而未决的状态。

暧昧的回温

截止到6月29日晚，上半年的票房大盘定格在257亿。这是个相对平稳的数据，直观显示出，三年疫情结束，市场的需求并未因此后退或者停滞，也没有预想中的爆发。对比同期数据，疫情之前，2019年，上半年票房成绩为311.7亿；2018年，这一成绩为320.35亿。

开年，春节档的开门红预示着今年的主题离不开“回温”，超过120亿的票房成绩，两部超级大片神仙打架，从各方面来说，春节档都足以振奋人心。但也仅仅只是春节档，随着打工人继续回到职场，学生党重回校园，电影市场也随之回归平淡。

春节档之外，之后的节假日档期后继乏力。kk统计的上半年票房前十中，春节档甚至占据了一半席位。与往年相比，对大盘贡献也不小的的情人节档期和520档期，更是没有破亿。而在上半年票房前十中，第一名宝座依然被春节档的票房冠军《满江红》稳稳占据。

但好在，虽然来的有些晚，作为暑期档开端，也作为上半年收尾，不被人们看好的端午节，反而杀出了黑马。

2023端午档创造了影史第二的好成绩，相较于2018年的9.12亿票房，本届端午节成绩不相上下，为9.1亿。

另外，带动大盘档期爆发性增长的黑马影片《消失的她》也在端午节为行业大提一口气。带有陈思诚监制加上悬疑标签的，又可以勉强归类到类型片的范畴，《消失的她》在BUFF叠满的情况下，上映首周就砍下票房6.96亿，在上半年的电影票房中强势领跑大盘。本周，票房占比更是高达53.63%，端午档3天票房占比55.78%，直接杀进上半年票房前5。

过去三年的低迷，让大家都对市场保持着持审慎观望的态度，即使2023的良好开头和充满希望的大环境，让堆积的影片们找到了释放出口。但微妙的是，与疫情前2019年的成绩，又存在一小段小小的距离，回温的信号客观存在，今年的五一档和端午档分别拿下了影史第三和影史第二的票房好成绩。但水温几何，又显得有些暧昧。

但好在，在过去的几个档期中，上线电影类型包罗万象。对于市场来说，显然是个积极信号，从消费侧来看，至少货架上要有足够丰富的商品，消费者们才会有挑选购买的欲望，市场才存在繁荣的机会。

进口片荣光不再

过去的三年，作为观众，大片的缺席是对影院失去兴趣的重要原因所在，而在今年，这些似乎全都回来了。

截止到目前，2023上半年一共上映了44部进口片，其中包括系列片《黑豹2》、《速度与激情10》、《银河护卫队3》、《变形金刚：超能勇士崛起》、《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》、《蜘蛛侠：纵横宇宙》、《闪电侠》。

总的来说，国内进口影片数量这几年呈现出一个急速下降又缓慢回升的趋势（当然2020年情况比较特殊），从去年年底开始，随着去年年底上映的《阿凡达·水之道》敲开国内市场的大门，进口片又重新回归观众视野，另外，《阿凡达·水之道》的票房排在了上半年票房的第11位，票房7.43亿。

而作为2023年上半年进口片的票房冠军《速度与激情10》，拿到了9.68亿的票房成绩。成绩是不错，但跟我们记忆中的能够产生“大片效应”的那些进口片成绩又相去甚远。

横向对比，《速度与激情10》比其它的进口影片表现要好一些，至少票房没有太惨淡。但有《速度与激情8》创下的26.71亿的票房记录在前，今年的成绩就显得有些乏力。乏力的的一部分原因是口碑的下滑造成的，系列片如果不能在已有成绩上给观众带来更新感官，就很容易变成一种炒冷饭，审美疲劳、狗尾续貂几乎是上半年进口系列片的统一评价。

反倒是离开国内大银幕又口碑下滑多时的漫威，今年重新回归，上映的影片口碑也有所回升。

2019年后，随着《复仇者联盟4》收尾，之后的漫威电影就不可避免地走向了下坡路。在2023年上半年破亿的进口片中，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》、《黑豹2》票房难挽狂澜，但《银河护卫队3》、《蜘蛛侠：纵横宇宙》却守护住了“后漫威时代的最后荣光”。

豆瓣上，《银河护卫队3》的评分达到8.5，《蜘蛛侠：纵横宇宙》的评分为8.6。但却缺乏档期号召力的现实下，进口大片的影响力显然已经不如往日，对大盘来说，这并不是个好的信号。

上半年电影公司谁是大赢家？

档期依然是决定票房成绩重要选择。2023年电影票房前十的作品中，春节档和五一档影片各占据“半壁江山”。

而在前十的电影中，占据票房前五名的公司，除了张艺谋和郭帆自己的公司外，博纳、万达、亭东仍然榜上有名。其中，春节档，张艺谋郭帆对打，五一档，亭东出品的《人生路不熟》和《长空之王》左右互博。

传统影视公司需要布局良好的档期决出赢家，对新玩家抖音来说，参与就意味着最大的胜利。

在票房前十的电影中，《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》、《消失的她》和《长空之王》抖音都出现在了出品公司一栏中。经历疫情三年，除了常规的路演见面会宣传电影之外，抖音俨然已经成为影视剧营销的有力抓手。

恰当地使用社交媒体进行电影营销不仅能让头部影片更具票房竞争力, 还能为原本不受关注中小体量影片实现票房逆袭提供有利条件。

五一档的，《那么多年》就通过前期扎实的短视频营销，通过CP、剧情悬念的的方式吸引了一大波观众，并在上映初期票房涨幅惊人。但最终仅收获了3亿票房。

端午当，《消失的她》在抖音上的“反恋爱脑”宣传策略，也让电影在端午节节假日后依然保持高度的热度，从而助力票房的涨势。

但内容依然是让营销成果最终传化为票房成绩的根本所在。虽然在豆瓣只有6.6分，但悬疑、热点、话题讨论都在及格线上的《消失的她》最终经历住了市场的考验，而没有把故事讲好的《那么多年》最终只能昙花一现。

不过对抖音来说，在营销的角度上，只要切入的方式对，对电影的助力是显而易见，线下宣传的方式可能有很多，但线上，短视频营销的影响正在越来越深，抖音也逐渐开始赢家通吃，无论票房冠军是谁，都能看到抖音的身影。

虽然上半年落幕，端午节作为暑期档的“试金石”已经先下一城，而暑期档依然被认为是决定市场“复兴”的“关键一役”。

接下来，前述的《八角笼中》《长安三万里》等暑期档影片将陆续上映，共有80余部中外佳片汇聚。即将上映的暑期档影片包括《夺宝奇兵5：命运转盘》《八角笼中》《热烈》《扫毒3：人在天涯》《长安三万里》《封神第一部》《超能一家人》《碟中谍7：致命清算（上）》《少年时代》等，涵盖了喜剧、古装、青春、悬疑、犯罪、动作、科幻、动画等多种题材。

至少对电影来说，未来依然可期。

图源：微博、豆瓣，侵删。