王晓晖说剧集拯救了爱奇艺,那综艺呢?| Talk平台01期

作者 / 张怀民

编辑 / 朱   婷

运营 / 小饼干

蔡徐坤陨落,选秀偶像彻底告别。大厂的雪已经停了,属于爱奇艺综艺的那个盛夏,也要过去了吗?

在6月22日举办的上海电视节“新时代国剧精品化与多样化——中国电视剧发展论坛”上,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖曾说是剧集拯救了影视行业,拯救了爱奇艺。

那么综艺呢?

2023年已经过去了半年,如王晓晖所说,电视剧赛道百花齐放,电影市场正在恢复生机。但唯独综艺,似乎还在大喘气。

根据云合数据,上半年来看,综N代仍为主力军,有效播放占比高达77%,各家上新的节奏都在放缓。原本热极一时的综艺人们也似乎正渐渐隐去。选秀彻底落幕、说唱乏力、新品类减少、高度依赖综N代,在这个当口,我们翻遍了爱奇艺近两年在播综艺(独播),为大家梳理了这一份爱奇艺综艺制作队伍的现有生存情况。这也是我们《Talk平台》专栏的01期,试图透过梳理长短视频平台的话事人和项目,窥探现当下及未来一段时间文娱生态的发展趋势。

王牌是哪张?

根据云合数据《2023H1综艺网播表现及用户分析报告》网络综艺有效播放TOP20,我们可以看到爱奇艺2023上半年有6档节目独播节目有效播放进入前20,它们分别是《中国说唱巅峰对决2023》、《萌探探探案3》、《种地吧》、《喜欢你我也是4》、《一年一度喜剧大赛2》以及《我们的民谣2022》。

不看画饼大会,不管招商是不是天花乱坠,再根据爱奇艺站内综艺列目下2023的在播节目,上半年爱奇艺综N代的产出上还有《青春环游记4》、《一起露营吧2》以及与腾讯拼播的《哈哈哈哈哈3》。

可以直观地看到,目前爱奇艺最为稳定产出综艺节目的内容赛道,分别属于说唱系列、恋综《喜欢你我也是》以及迷踪季的《萌探》。

说唱系列曾经是爱奇艺的王牌综艺项目之一,瘦死的骆驼比马大,现在作为整个综艺市场说唱类的独苗苗,毫无疑问,也还是爱奇艺综艺布局的重点赛道。

去年,车澈宣布离开爱奇艺,尽管之后的《巅峰对决》依然由他主持,某种程度上来说也还是依赖车澈,但从片尾制作名单来看,目前说唱系列节目已经由原YOH工作室拆分的ACE工作室接手。从《中国新说唱巅峰对决2022》开始到今年《中国新说唱巅峰对决2023》,工作室负责人左近就同时担任节目制片人以及节目总导演。

表现怎么样呢?

《巅峰对决2023》开播之际一度被调侃是《种梦的说唱》。

一方面,政策限制,说唱文化“野性”被遏止,左近也只是延续了原本《show me the money》的模式,没有如《说唱新世代》那般找到全新安全且更有代表性的切入口;另一方面,新面孔少或者不争气也是铁铮铮的事实。老舅在表演当中丝毫不客气唱的那几句:“江湖不入流”“你们是卖衣服的”,句句扎心,刀刀见血。

得承认选手供血不足、政策限制等等,这些外在不可抗因素,都或多或少对爱奇艺说唱系列节目的整体内容质量产生了不可忽视的影响。

说得直白些,旧瓶装“劣质”旧酒,说唱系列进入高度疲倦期了。

这种影响也直接反馈到了节目的口碑端。今年最新的《巅峰对决2023》豆瓣评分仅剩3.8,对威尔那首《临时抱佛脚》的满屏嘲讽何尝不是大众对于节目危机的提示。

在大力降本增效的背景之下,想要持续维持综艺说唱赛道的生命力,左近和ACE工作室恐怕要费点心思了。

除说唱之外,目前稳定产出的还有《喜欢你我也是》以及《萌探》,它们均来自2021年成立由平台制片人石慧负责的打火机工作室。其中,迷综季从2021年开始主推。彼时阵仗颇大,连续推出了《最后的赢家》、《奇异剧本鲨》以及现在还活得很好的《萌探》三档节目。

从今年的情况来看,《萌探》靠着精彩的环节设计,适配度极高且话题性很强的嘉宾人选,站稳了脚跟。不久前,刘令姿那张出圈的杀气腾腾cos小兰花图,就出自《萌探》录制。但需要注意的是,该节目也曾卷入过艺人受伤的风波,建议制作方重视此类问题。

另外两档目前还没出续季。也就是说,迷综季目前几乎约等于《萌探》这个IP。

恋综方面,与《说唱》节目的情况很相似,爱奇艺做了四季,只有《Heart Signal》模式活了下来。其他探索上还有成绩平平的《机智的恋爱》(奇柯工作室)以及出现在新片单里的《树洞恋人》,根据目前的信息这档节目由陆奇3工作室联合聚仁影视,聚仁欢为制作。其中,陆奇3工作室信息还不明朗。

总体来看,不谈优酷总是在被调环节出bug的恋综艺,对比腾讯《心动的信号》系列《半熟悉恋人》系列以及芒果花样百出的人类情感观察合集,《喜欢你我也是》系列并不具备太大的优势。

此外,打火机工作室还参与制作了《上班啦!妈妈》和《做家务的男人》,前者做了2季,后者与东方卫视合作,目前也进行到了第四季。

新方向靠谁?

客观来说,综N代疲软难以避免。事实上,爱奇艺综艺在新方向、新内容上的探索能力并不弱。

2023年开年,爱奇艺就贡献了一档让观众连连感叹久违了的节目——《种地吧》。

节目组选拔了10位年轻人组成“种地小队”,真实记录他们在142.8亩土地上,在190天时间里,播种、灌溉、施肥、收获,真实运营农场,直播带货自负盈亏创立农夫集市等全过程。

谁也没有想到,就是这样一档没有流量,甚至没有明星,真种地的“野生”节目会成为爱奇艺本年度综艺赛道最好的内容招牌之一。豆瓣评分高达9,从节目内容到最后市场反馈,复盘整个项目来看,没什么方法论可言,主打勤恳耐劳真诚吃苦,以及最重要的真实性。

如果非要给这个节目制作方找个最大的功臣,那可能是选角团队。在塌房率奇高的贵圈,找到10个稚嫩几乎是素人但又很具人格魅力的嘉宾,可并不是一件容易的事。这件事优酷恋综团队应该深有体会。

当然还是要对大胆采用新方案的制作团队提出表扬。

这档节目由小怪兽工作室以及蓝天下传媒的点火的樱桃工作室联合制作,其中来自爱奇艺的小怪兽工作室,由吴寒与张妙负责。

两人2019年同为《这样唱好美》的制片人,后来吴寒担任《青春有你》第一季总导演的时候,张妙是那一季的总编剧之一,两人连续合作了三季,一路合作到《我们的民谣2022》又到《种地吧》。

拉一下工作室项目情况,第三方视角可以看到,小怪兽工作室最突出的表现在“打新”

在《种地吧》之前,小怪兽工作室和米未合作的《一年一度喜剧大赛》也正在成为爱奇艺综艺重点IP项目之一。趋势之下,小怪兽工作室正在成长为爱奇艺开创新方向的最给力团队之一

此外,在垂类热点题材上,爱奇艺综艺的跟进速度也算可圈可点。

2022年4月,爱奇艺、江苏卫视、鱼子酱联合推出的户外露营体验真人秀《一起露营吧》,由爱奇艺安可工作室制作,制片人是刘薇和蔡尧,总导演蔡尧。之后的2022年6月,制片人刘薇从安可工作室拆分出来,作为负责人组成了六月工作室。

但需要注意的是,露营本质上是热点风口,来得快来得热,退潮的速度也难以忽视。换句话来说,此类策划通常是一次性产品。《露营吧》目前进行了2季,最大的热度点在于网传艺人是不是假露营实际拍摄结束就去住了酒店?节目组也在之后回应了该消息,称网传视频系恶意拼接,同时留了话口“在外露营亦要提前查看天气情况”。随后爆料者再次回应,“不存在恶剪。”

事实上,类似争议在近两年艺人社会形象下滑的背景里尤为容易受到大众谴责,以露营为主题的综艺,本就不是难度挑战大的内容,倘若艺人真连应尽职业本份都懒得完成,那的确很难评。

安可工作室除了《露营》目前还主打表演类节目,从《演员的品格》到2021年的《戏剧新生活》和《开拍吧》。今年还联合0713当中的陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远出炉了旅行体验节目《来活了兄弟》,由工作室负责人谭娜担任总制作人。

虽然节目没有芒果tv的《快乐再出发》火爆,但也算是蹭到了。

此外,在爱奇艺本年度在播综艺列目里,我们还可以看到《漂亮的战斗》,由打火机工作室、有样工作室以及原子娱乐联合制作。还有一档《出发!趣野吧》,同样来自打火机工作室。整体来看,两档新节目市场反馈一般。

拆解、重组,会更好吗?

根据公开信息整理,爱奇艺综艺业务板块的架构大概是综艺制作团队由爱奇艺副总裁姜滨、爱奇艺高级副总裁陈伟以及爱奇艺副总裁陈涤等主负责,他们下属即上述9大工作室。综艺规划及商务中心团队由爱奇艺副总裁董轩羽负责。

爱奇艺目前合计有9个综艺节目制作工作室,包括ASKG工作室、打火机工作室、六月工作室、ACE工作室、GOOD工作室、安可工作室、小怪兽工作室、奇柯工作室以及已经成为爱奇艺旗下合资公司沐心文化的沐心工作室。

根据《新声》此前的采访,“自2021年年底开始,爱奇艺就对自制综艺工作室进行了较大规模之拆分、重组。制片人们以具体赛道为基础,继续在这一领域持续深耕创新。”

根据相关资料对比,可以看到,原先的YOH工作室拆解为ACE工作室与GOOD工作室,专注情感类以及户外游戏类的奇马工作室、专攻剧情真人秀以及棚内综艺的美氪工作室、关注年轻文化的奇观工作室、聚焦选秀类以及音乐类灵泛工作室、主打脱口秀音乐以及对外合作开发的安可工作室、盯紧新消费赛道以及品牌定制三乐、看准互动内容以及微综艺莱特工作室,还有集中注意力在创意短视频热综助推系列的莫比斯工作室。目前都已经被拆开重组或解散。

其中,ASKG工作室负责人为谢鞍,目前代表作品有陈伟操盘,与打火机工作室共同制作的《元宇宙歌唱大赛》。

节目介绍是15位星索歌手将联合虚拟形象,展开一番音乐上的角逐与“厮杀”。同样是以热点元素和领域切入,严格上来说对于综艺而言很难做成长线IP。此外内容层面,与市场同类节目、短剧等等露出方式类似,本质上就是为了推广虚拟形象。

GOOD工作室负责人为顾超峰,目前尚未查找到代表作品;奇柯工作室负责人为孙晓晴,手里有兄妹成长观察陪伴综艺《我的小尾巴》,火热全网的周密和他妹妹周芷沫(萌萌)还有王睿涵与妹妹王语涵(心儿),就来自这个系列。另外奇柯工作室去年还抓了一把冬奥热点制作了《超有趣滑雪大会》。

此外还有目前已经成为爱奇艺旗下合资公司的沐心文化,该公司由沐心工作室主导,何冀兵为主要负责人,主攻文化+赛道,目前已经制作了《登场了!敦煌》、《登场了!大山西》、《登场了!洛阳》等系列节目。

整体来看,过去一两年爱奇艺综艺团队人员调动情况确实不小,项目整体输出上有亮点也有不足,而工作室拆了又重组,能在业务层面有多大的效果,我们拭目以待。

参考:

1、爱奇艺行业速递:「桃厂综艺人」系列

2、深响:「爱奇艺综艺护城河②」内容、人才、商业化,三大维度再看「综艺」价值

图源:微博、豆瓣,侵删。

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