2023上半年剧集市场盘点:爱腾优争做TOP,芒果只求上桌吃饭

作者 / 筱   柔

编辑 / 阿   笔

运营 / 小饼干

2023年播出大半,剧集市场的表现,各位看官可还满意?

好消息:今年开年便有一部《狂飙》上桌炸裂开场。坏消息:2023上半年再没出现比《狂飙》更热的爆款剧作。

但要论今年的爆款有哪些?有趣的是,在不同圈层观众口中,或许会得到不同的答案。

譬如,题材尺度大的《狂飙》,必定是赢家;《漫长的季节》强烈的文学性和出彩的矛盾冲突也不输,口碑上值得一个“爆”字;《梦中的那片海》在央视播出时全国收视率第一,与前两部作品及《黑暗荣耀》一并登上#2023上半年四大爆剧#话题;还有《长月烬明》热议度颇高,怎么不算爆呢?

各方热议沸腾,到了年中却总觉十分寂寞。kk细品了上半年的剧集榜单,研究出了背后的原因:上半年的热播剧有且数量不少,但很多备受期待的剧作,多方面表现并没有预期中那般炸裂,很多剧作话题度、口碑有了,留下的出圈角色、出圈梗却并不多,长尾效应未能发挥到极致,也有剧作热度和口碑都处于中上等水平,但知名度只在固定观众群体中打转。

然而回顾上半年的剧集市场,不能说创作者不够努力。一方面,各平台在剧集方面定位越来越清晰,深入尝试起更多剧场化、类型化细分,这意味着,平台敢于在某类型题材上打出招牌,颇有一番撸起袖子大干一场的壮志;另一方面,多个平台注重在头部剧宣发上加大火力,最大程度集中热度,这样的做法有些冒险,大手笔的宣发做下去,剧作能成则成,不成则没有替补顶上,输得更惨。优酷《长月烬明》《偷偷藏不住》播出时享有的是如同“嫡长子”“娣长女”般的高调集中宣发待遇,爱奇艺近期的《长风渡》前期亦是如此。

排播模式上,出现了更多网台同播的剧作。很多剧作不光要网络热度,还要上星收视加持——这并不难理解,上星播出会给一部剧和观众足够的安全感,至少不会出现突然消失、下架、停播的窘况,并且一定程度上,也会有助于一部剧的出圈,《狂飙》就是最佳案列。

爱腾优芒上半年的剧集均是有得亦有失,B站仅在上半年推出一部《古相思曲》,小有好口碑之势出现,具体表现如何,且看kk细细道来:

爱奇艺:一部《狂飙》保住了一整年的排面,但超越自我由谁来成全?

《狂飙》的出现,让爱奇艺在2023开年就拥有了“荣华富贵”。无论是强哥和他钟爱的猪脚面线,还是张颂文、张译两位实力派男演员的精彩表演,亦或是大嫂陈书婷扮演者高叶从默默无闻终于站到了观众面前,《狂飙》的火热,是多方面数据皆可力证的。

播放热度方面,上半年德塔文电视剧景气指数中,《狂飙》以2.693成为第一名,云合H1全网剧集各类有效播放霸屏榜,它以断层之势遥遥领先,艺恩数据提供的Q1剧集播映指数榜上,也是“飙子”位列冠军之席。再加上8.5的豆瓣评分,后续任哪部剧再火热,多维综合数据都打不过它。

去年有《苍兰诀》,今年有《狂飙》,难怪爱奇艺晓晖总要公开说剧集救了爱奇艺的命。(放之前稿件的链接)

近年来在悬疑题材上发力的桃,开年鼓足了士气。奈何《狂飙》站得太高,迷雾剧场陆续抬出几部大剧,显得有些不能打。

比如获得豆瓣评分8.1的《尘封十三载》,剧是好剧,演员也用了有口皆碑的陈建斌,这部剧却没有《三叉戟》为观众留下的印象深刻,播放量在云合H1剧集集均30天有效播放霸屏榜上,只登上了19名的位置。

更惨的是《平原上的摩西》,7.6的评分不够出众,热度榜、播映榜上也没有姓名。《显微镜下的大明之丝绢案》,亦是破圈之势微弱。冯小刚执导的悬疑剧作《回响》,以豆瓣5.9分惨淡收尾却热度挺高,观众多是来骂的,对这部剧的批评仿佛在背成语大全:糟糕透顶、一言难尽……可悲可叹,悬疑剧最看重叙事手法的好坏,若与这几个词靠拢,无论阵容如何星光熠熠、宣发怎么大手笔,都无力回天了。

作为第一个将悬疑剧进行剧场化打出厂牌的网播平台,爱奇艺在悬疑剧的探索整体来看,具备了一定的深度和广度,只是口碑上参差不齐,导致热度上也造成巨大差异,还需继续努力。

相较之下,桃在都市职场、女性剧方面,就显得不够懂观众所喜了。《耀眼的你啊》《灿烂的转身》两部都市剧都围绕中女展开,内容相当套路化,饱受观众诟病。古偶方面也是喜忧参半,《花戎》播得悄无声息,还好有目前尚未收官的《长风渡》话题不断,真情侣营业也带来不小的热度,只是后面剧情不给力,有些影响口碑。

开年即爆款,有荣誉也有压力,希望下半年爱奇艺的辉煌,《长风渡》的高开低走,只是个开始。

腾讯视频:封神作谁没有?鹅主打一个不按套路出牌

腾讯视频在上半年最亮眼的动作,就是抬出了《漫长的季节》收获大片好评。

这部剧运用好了东北这块文学的热土,畅快淋漓地为观众上演了一出家庭悬疑故事,在豆瓣获得9.4高分,被称为“封神之作”。鹅家的悬疑剧,也终于支棱起来了。

上半年的片单里,鹅的多部剧呈现出同一种创新动作,即在多类型题材剧作上,打破原有套路,为观众带来一些新鲜感。

比如《三体》的出现,便是由于题材的新颖,在悬疑、爱情、职场剧中,自带观众好奇心和关注度,恢弘大气的视觉效果让人眼前一亮,真人版《三体》的出现,让国产科幻剧发展迈出了一大步。但客观来说,剧作本身有大量可进步空间,很多观众认为动画版品质表现更佳。

再如《平凡之路》《爱情而已》等剧,前者作为职场剧,以小人物视角摆脱了悬浮气,更能与普通人共情了,后者周雨彤、吴磊合力演绎姐弟恋,御姐和小狼狗的搭配清爽而不油腻,和那些高跟鞋大波浪红唇的姐姐们强装情场高手,把弟弟迷得五迷三道的老掉牙爱情故事可不一样,只有一点,CP感这东西见仁见智,很多嗑不到的观众,便是无感了。

封神之作、创新佳作出现之外,腾讯视频上半年也多有失手的时候。

比如各家疯狂内卷的古偶,鹅家奉上了备受期待的《重紫》却差评过多,4.8的评分可以看出观众的抗拒。再如另一部悬疑谍战剧《无间》,有王志文这样的实力派加盟,却只拿到5分成绩,有观众辣评“剧作只配一星成绩,王志文撑起了两星”。

没想到吧,衡量剧作标准不光有好评和差评,中途也会出现一些很难评出褒贬的争议之作。

比如肖战、李沁主演的《梦中的那片海》,算不算好,是不是爆?有顶流的参与,这部剧的多项数据必定不会拉垮,却称不上十分漂亮。德塔文第二季度电视剧景气指数榜上,《梦中的那片海》位列第四名,艺恩打出的H1剧集好评榜上,豆瓣7.5分的它也不见身影。可以说,《梦中的那片海》达到了圈层热剧的水准,但出圈触达更广的观众群,还尚有一段距离。

鹅与桃不愧为相爱相杀最严重的两家平台,2023年都面临着站得太高,再难突破自我的境遇。下一部爆款之作花落谁家,打起来我爱看。

优酷:找准一条赛道先跑起来,排播不爱顾观众死活

论起大动作,不光有爱奇艺和腾讯视频,优酷今年也搞出了点动静,那便是在宣传口径中突出自己“第一仙侠厂牌”的位置,在仙侠这一赛道上加速跑起来。

从目前来看,优酷的赛跑成绩可圈可点。

《长月烬明》的热议度相当不错,掀起了一些水花,云合数据的H1有效播放霸屏榜单上,这部剧在集均30天榜单上位列第3,会员内容榜上位列第2,和《狂飙》的惊人数据没得比,但打其他剧作还绰绰有余。

除此之外,《星落凝成糖》《护心》两部仙侠剧也在上半年播出,在这类型题材首先以量取胜,口碑上也没有太过难看,7.3、7.2分处于中上等水准,酷要借此夺下“第一仙侠厂牌”,是有点底气在身的。

年中大考不能只考单科,讲究一个综合发展、不能偏科。

优酷今年除了仙侠剧比较能打之外,在悬疑赛道审时度势,凭借运气上桌吃饭。

由张译主演的悬疑刑侦剧《他是谁》赶着《狂飙》的热度紧跟其上,人气、实力派演员坐镇,《他是谁》出场便拉来了较为可观的播放量与热度。德塔文的第二季度景气指数榜上,《他是谁》排在第六名,跟断层top1的“阿飙”、封神的“阿漫”是没得比,但灯塔指数表明,《他是谁》是优酷上半年继《长月烬明》之后集均播放指数最高的剧作。靠自家亲戚衬托,也算是一种本事。

不像在观众逐渐遗忘的角落,《乡村爱情》系列已经播出至第15季,《后浪》被网友骂得体无完肤,观众怒刷到豆瓣评分3.9,好不惨烈。

不得不承认,优酷需要更多剧集质量、热度需要能拿得出手的作品,但目前的观众反馈注意力却不聚焦在这一部分。据多数观众反馈,优酷的几部剧作均设为不够紧凑的排播方式,比如播出两周都未过半的《护心》,再如近期刚刚上线首播仅1集的《安乐传》,让观众追剧体验并不佳。

酷酷子,想做优等生,除了在大策略上费尽心思,也要先顾一顾观众死活嘛,排播策略换一换,能不能考虑下?

芒果TV:剧集市场的悲欢,我时常跟别家不能相通

关于剧集市场的盘点,芒果TV向来可单拎出“独美”点评。

这并不难理解,只看近年来每逢芒果财报出世,“综艺撑起大半片天,剧集表现不给力”的总结便跟着来了。

芒家从未放弃剧集市场的探索,但与其他家大张旗鼓地造势不同,芒果一方面服务于核心女性用户,不同款式的爱情题材剧作偏多;另一方面芒果曾多次尝到“小而美”的甜头,知道自己想要什么。

今年上半年,芒果就颇有些运气在身上。

一部《去有风的地方》讲述的是慢生活旅居爱情故事,讲真,这样的内容也就是刘亦菲和李现加盟才能让观众静下心观看美人和美景,还将其送上豆瓣评分8.7的高度。

意外的是,这部剧诞生在文旅业爆发之时,带动云南大理大出圈,还借助刘亦菲的美貌,贡献了一张红极一时的表情包。朋友圈、小红书,谁没被刘亦菲捧花的图片刷屏?

芒果TV在剧集市场真真切切地尝试融入别家,和大家共悲欢,结果万事未必遂人愿,时常不能跟上其他平台的脚步,与大家伙上一个桌子上吃饭。

有人在意吗?芒果TV今年也端上了悬疑菜?悬疑剧《薄冰》,还有双男主演绎的《无眠之境》,皆没有什么大的水花。以及曾经被网友千呼万唤的《女士的品格》,竟也是来去匆匆,未留下什么痕迹。

芒果精们急吼吼,下一次登上数据榜前10,和别家一起上桌吃饭是何时?好在近期《我的人间烟火》来了,带动了芒果TV站内热度,只是男三号魏大勋以一己之力带动B、抖热门,正片能否持续走高,还要继续观望。

可以说,每个平台对于剧集市场都打出不同的策略,大家面临的难题却是一致的:爆款公式并非不存在,但需要剧作品质、演员表现和观众缘、热度、运气等多元素缺一不可。人为造成的热播、爆款,在时间的考验下,皆会变成过眼云烟。真正能走两步的,还得看真正高质的精品之作。

而观众的口味是挑剔的,精品内容不一定火爆,但品质不佳、内容敷衍的劣质之作,势必会迎来骂声。上半年过后,相信每家平台都更愿全力以赴,不光要在各大榜单中上桌,更要稳坐头席。

图源:微博、豆瓣,侵删。

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