暑期档:万千面孔,一种循环

作者 / 象   象

编辑 / 朱   婷

运营 / 小饼干

暑期档正打得如火如荼,社交媒体的风声也是瞬息万变。

任敏前脚刚在《玉骨遥》因为造型、颜值一系列的争议,从校园疼痛女主本人降级到“GG爆”,随后又回归校园重拾青春感,因为《追光的日子》播了。

这厢杨洋就没那么好运了,多年累积的好成绩却因为在《我的人间烟火》中不够清爽而遭遇滑铁卢,直接让同事魏大勋上演“男配升级男二直逼男主”的暑期档大戏。

暑期档的话题总在快速变换,上一轮剧里逐渐收尾,新一轮剧集又将上演。接棒的是撞档的杨紫《长相思》和成毅《莲花楼》,去年做情人,今年做对手。

有人的地方才有江湖。放暑假了,大学生回家不光只能遛狗,还有很多时间可以看剧,假期的存在让暑期档也成为了文娱的一种兵家必争之地。只是,长视频平台注意力纷争多年,暑期档来来去去,参与的人选却有着不少熟面孔。

kk统计近四年暑期档爆剧后发现——暑期档像一个巨大的无限循环游戏副本。有人是初次参与,比如任敏,也有人是在之前创下了好成绩后再度参加,比如杨洋。而爆款是暑期档游戏的入场券,有了一次大热门,也就有了下一次参与游戏的机会。

于是,交换搭档,循坏开启。

小生小花们的长尾效应:一次飞升,长期得道

并非所有项目都适合暑期档。

kk统计了近四年暑期档已播爆剧,发现了规律:不同于春秋这两个相对淡季,又或者年关将至寒冬时分的家庭喜剧,暑期档主打的受众明显是年轻圈层。因此,暑期档,仙侠、女性、家庭、甜宠、悬疑、涉案等题材成为了主流。

让我们先把时钟倒回到2020。

这一年,先锁定刚刚开始转型的吴磊,在游戏改编剧集《穿越火线》中,吴磊和鹿晗爽玩了一把电竞,展现了期待值以上的演技。根据骨朵数据,在当年拿下了9.8亿的播放量。

但这年暑期档最大的赢家并不是他,而是靠着《传闻中的陈芊芊》狂砍15.28亿网播量的赵露思丁禹兮。

时钟往前,2021年,杨洋搭配迪丽热巴,颜值PLUS的组合让《你是我的荣耀》收获23.74亿播放量。于是,杨洋重回梦女怀抱,迪丽热巴的现偶光环重新加回自身。而前一年的赢家之一丁禹兮,在2021的搭档是虞书欣,小成本偶像剧——《月光变奏曲》。

古装剧常出黑马。2021年,白鹿搭档任嘉伦靠着《周生如故》今生虐了来生再甜的噱头,在当年拿下16.7亿的播放量,是暑期档的亚军选手。

2022,越发开启古装剧大年。《梦华录》、《星汉灿烂》、《沉香如屑》、《苍兰诀》相继在暑期档上线。从播放量上来看,数据均突破了10亿。

对观众来说,暑期档是刘亦菲陈晓多年后重返古装剧;被连累出了空白期的杨紫搭档成毅重回荧幕;吴磊搭配赵露思、虞书欣牵手王鹤棣的新一轮循环。而上一年靠古装剧突围的白鹿,则在今夏加入现代戏《警察荣誉》。

回到2023年暑期档,目前有声量的剧集主要是《偷偷藏不住》、《长风渡》、《护心》、《玉骨遥》以及《我的人间烟火》等。

2021年的搭档杨洋迪丽热巴,在今年,杨洋演起了消防员,搭档是王楚然,迪丽热巴又回归到大女主赛道,和龚俊刘宇宁一起出演《安乐传》。

2022搭档的杨紫、成毅,则同期分别出现在了《长相思》和《莲花楼》两部剧里。

像一种昨日复现,总有人通过暑期档成功实现进阶。譬如:陈哲远凭借《偷偷藏不住》成为了“6月男友”,周也、侯明昊凭借《护心》,一个改变了口碑,一个被戏称为“沧海遗珠”。《三分野》中的张彬彬被赞为现代偶像剧中的“苏神”。

同样也是多年暑期档的观众,在某个看剧的瞬间,kk恍然惊觉,尽管时钟一直在摇摆,时间一直在流逝,但暑期档兜兜转转,还是一些熟悉的现面孔。由于暑期档常出爆款,小生和小花自然有扶摇直上九万里的机遇,大多都能凭借着暑期热门剧集,完成自我飞升。

这种飞升并不是偶然、单次、不可循环的,一旦进入了暑期档爆剧名单,很有可能再第二年,或者第三年,就又有了出现的机会,但结果并不一定百分百是完美的。2021年,杨洋主演的《你是我的荣耀》全方位脱颖而出,但今年,《我的人间烟火》虽然不缺话题,只是舆论场的完美男主角显然已经不再属于杨洋了。

暑期不堪重负:单次“爆款”不是最终归宿

同样的时间,相似的任务,不同的剧情,宛如一场大型的时间循环实验。只是,这场大型的时间循环不仅仅属于演员,也是平台有意为之。

从今年来看,经历了去年的古装内卷,各大平台在今年的暑期档攒足了力气往丰富上靠——他们集齐了历年来曾经大爆过的题材。比如仙侠、悬疑、校园和都市。

作品储备方面,各家都有足够的量级,同一时间段将有同样数量的作品争夺观众的目光。不论是过去曾经大爆过的顶流,还是被网友戏称为“待爆小生小花”的演员,都纷纷带来了自己的“参赛作品”。

第一回合中,爱优腾芒分别推出了《长风渡》、《偷偷藏不住》、《玉骨遥》和《我的人间烟火》这四部“王牌”剧。这些剧集中既有知名的IP和顶流演员,也有备受喜爱的新兴CP。

暑期档进程才堪堪一半,储备也是一种实力的象征。待播剧中,爱优腾芒台也都准备了一套强力阵容。

比如,爱奇艺将呈现成毅和曾舜晞主演的《莲花楼》,还有杨超越和丁禹兮主演的《七时吉祥》;腾讯视频将播出由杨紫、张晚意、邓为和檀健次主演的《长相思》;芒果TV则有张新成和周雨彤主演的《大宋少年志2》,延续了青春风格,编剧王倦加上热门IP“大宋少年志”,令人期待。

古装剧内卷并没有结束,只是转移到了下半场。

再看演员,近年来的暑期档确实造就了一些“明星”。与老牌流量明星通过作品巩固地位不同的是,那些在暑期档爆红的演员更具有探索的价值。毕竟,在顶流争夺战中,能够依然闪耀的人并不容易。

而相较于女演员,男演员更容易凭借一部剧实现飞升,成为“顶流”。如2017年的杨洋,2018年的朱一龙和白宇,2019年的肖战、王一博和李现,以及2022年的王鹤棣,都吃到暑期档红利,开拓了更广阔的职业道路。

虽然人人都想当暑期档黑马,可是入场券有限,成功靠着一次黑马就在暑期档安家的演员,统计显示,一年最多也只有1—2个名额。比如2020年的丁禹兮赵露思,2021年的杨洋。

逻辑是这样的,暑期档在造星方面有其优势,但这并不意味着借势暑期档剧集红了的演员就能永远保持巅峰。娱乐圈同样遵循着自然规律,就像花朵不会永远盛开一样。热度、人气和时间之间的关系到底是正相关还是边际递减,取决于演员们在以后的道路上如何前行。

与其争夺暑期档的机会,不如将时间用于提升演技,因为演技才是演员立足的根本。即便错过了暑期档,也还有机会在其他时机脱颖而出。

无论是“制造顶流”还是“通过剧集提升演员知名度”,或者是“演员带动剧集”,这些都要依托于优秀的剧本内容、角色和演技。众多备受关注的剧集将全力争夺暑期档的最大份额,演员们能否在当前的热度基础上实现人气飙升、资源升级,充满了变数与随机波动。

以上。并没有玩家实现了暑期档热度的蝉联,暑期档这个游戏年年循环,每一年的赢家都是新面孔,但总有新人想要入局。

图源:微博、豆瓣,侵删。

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