100部新综艺片单来袭:综N代占领市场,创新IP吸睛难

作者 / 钱多多

运营 / 小饼干

要问2023年有什么值得回味的综艺名场面,想必会令很多人一时语塞。

比起2022年的“刘波刘海儿留疤”“王心凌《爱你》”等综艺事件,2023年的综艺市场似乎冷清了许多。虽然也有《种地吧》《乐队的夏天3》等口碑较高的综艺,但在声量上和出圈方面,却差了点意思。

刚刚过去的9月,优爱腾又陆续发布了2023Q4至新一年度的综艺片单,其中优酷30部,腾讯45部,爱奇艺24部,芒果TV暂未发布新片单,但日前已经及时赶上热度,于9月28日上线了《封神》质子团的团综—《封神训练营》。只不过,目前看来,效果并未达到预期的热。

各大平台依然扔出了王牌综艺IP,如优酷的《这!就是街舞》,爱奇艺的“喜剧大赛”和“说唱”系列,腾讯虽然少了陷入巨大负面风波的“脱口秀”系列傍身,但也有《心动的信号》《半熟恋人》等多档熟悉的IP。

观察来看,“吃老本”始终是最稳妥的打法之一,不仅如此,平台更习惯为成功案例IP打造一系列的衍生综艺。比如《种地吧》获好评后,爱奇艺明年至少有三部由《种地吧》发散的节目。

而在创新这方面,单从片单中来看,没有过于出挑的创新。更多是在原有形式上稍微转换了一下角度,比如在恋综里增加点悬疑元素,从职场观察创新为失业观察等。

经历了这一年的稍显平淡,2024年的综艺市场是否能杀出黑马,再创佳绩?

一、综N代持续厮杀:街舞、说唱、喜剧谁最强

先来看看那些观众耳熟能详的综N代。

根据片单来看,出品到第三季以上的综艺共有19部,其中优酷5部,爱奇艺5部,腾讯10部(注:其中《哈哈哈哈哈》为爱奇艺、腾讯联合出品)。

众所周知,优爱腾的王牌综艺TOP1,分别为《这!就是》系列,“说唱”系列,“脱口秀”系列。三大平台对于这些当家综艺IP又有哪些新动作?

可以看到,优酷的《这!就是街舞》和《这!就是灌篮》都即将在年末或明年推出第六季。

《这!就是街舞6》的三位导师——吴建豪、朴宰范、徐明浩日前已经官宣,第四位导师以剪影方式出现,网友猜测是王一博,但粉丝方的一致口径是优酷溜粉,理由是作为招商关键元素的王一博不可能以剪影方式出现。单看官宣导师在内地的号召力和知名度,比起前几季的韩庚、易烊千玺、刘宪华等人的确差点意思,尚不知真正的街舞受众能够扛起多大的数据。

而作为已经走过了5年的综艺,第六季还能如何创新?总导演陆伟表示前五季的主要任务是完成从小众文化到大众文化的普及,第六季将在世界范围内举办比赛。走向世界的计划究竟是真操实练,还是概念美化?Q4上线后有待揭晓。

隔壁爱奇艺的“说唱”系列从《中国有嘻哈》到《巅峰对决》,更将迎来第7个年头!从新一季的节目名称《中国新说唱2024》来看,明年说唱又将回归选秀形式,并你邀王嘉尔、朴宰范、GAI、潘玮柏、热狗、邓紫棋为导师。新一年的“说唱”是否足够精彩,还得看这几年是否诞生了足够优秀的说唱新人和作品。

除了说唱之外,爱奇艺综艺近年来也在发力于打造更多的当家IP。比如连续两年诞生出圈热梗的《一年一度喜剧大赛》,明年也计划开启第三季。另外一档解谜类综艺《萌探探探案》也计划上线第四季,不过从表现和热度上看,《萌探》系列的反响一直平平,对于平台来说,这档综艺更大的功能或许是占领赛道。

优酷在2024年也试图拾起曾经的当家综艺IP—《火星情报局》。作为2016年开播的首档脑洞鉴定类推理脱口秀,《火星情报局》在当时可谓是绝对的创新节目。但从第三季开始,脑洞节目开始脑洞枯竭。时隔三年后,《火星情报局》即将启动第六季,但根据如今的市场现状来看,再现昔日辉煌也是有些难度。

相比之下,腾讯则痛失“大将”一枚!脱口秀行业自今年house事件遭遇塌房后,《脱口秀大会》和笑果文化也果然没有出现在腾讯新一年的片单中,尚不知何时会整改后重启。

没有了脱口秀,腾讯还有多档知名的观察、社交类综艺等待上线。比如《五十公里桃花坞4》《心动的信号7》《半熟恋人3》《令人心动的offer5》《闪亮的日子5》等。这类观察类真人秀节目主要看人与人之间的火花,对形式创新的要求并不高,是否能够出彩还需要看观察的对象如何选择。优酷、爱奇艺也有《我们恋爱吧5》第五季,《怦然心动20岁4》《喜欢你我也是5》《一起露营吧3》等多部社交类综N代将上线。

二、《种地吧》成综艺模板,潜力IP的后劲儿有多大?

除了常年驻场的综N代之外,2023年综艺市场新出现的苗头和趋势,在2024年又是否能够得到延续?2023年虽然是综艺的贫瘠之年,但依然出现了两个小的风向口。一是以《种地吧》为首的直播综艺,二是顺应整个AI市场大环境趋势的元宇宙综艺。

从新片单中来看,自以长+短视频模式播出的劳作纪实互动节目《种地吧》打出IP声量之后,2024年至少有7部疑似借鉴《种地吧》思路打造的节目出现。

首先爱奇艺平台自己就推出了4档,除了《种地吧》第二季,和“十个勤天”团综《你好种地少年》之外,还将打造“种地吧荒野求生版”《勇敢岛》,和“种地吧女版”《燃烧的月亮》。

根据官方的介绍来看,《勇敢岛》定位为生存直播综艺,记录60名年轻人在海岛上经历100天的生存磨砺残酷挑战,争夺出岛席位的过程;《燃烧的月亮》则将邀请来自不同职业、不同人生阶段的女性,接手万亩牧场,概念海报中更是有牛羊草地等诸多农场元素。

优酷则推出了两档围绕少年与荒岛的综艺—《这是我的岛》和《十五个少年在荒岛》,其中《这是我的岛》拟邀嘉宾为时代少年团,官方对该节目的描述为“少年们通过一场荒岛建设的探索之旅,打造属于自己的心灵乌托邦”;腾讯则有一档《风行少年》,描述为“一部草原上的游牧之旅,一次少年人的力量美学”。

不能肯定的说上述每一档综艺都有参考《种地吧》,但确实存在较多的相似元素。《种地吧》记录了少年人在农场的劳作群像,三档“岛”相关节目则呈现少年的岛屿生存群像,只不过有的讲冒险故事,有的讲经营故事。其中《勇敢岛》更延续了直播的模式。

去年《种地吧》吃到了甜头,很大一部分原因是因为节目呈现了农场运营的真实情况,对于国家提倡的振乡助农起到了一定的影响与作用,因此获得了主流媒体的持续关注与报道。而荒岛生存纪实实则又回归了娱乐作用,脱离了主旋律滤镜之后,能否获得新的成功也将是一次新的试验。

元宇宙综艺在今年也迎来了几次小的试水,比如爱奇艺的虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》,芒果TV的《全员加速中2023》,均采用了CG特效、全息投影、AR等技术,但也都反响平平。“不知所云”“形式大于内容”等评论,表达了观众对这类节目的不感冒。在新一轮的片单中,暂且未见元宇宙综艺的身影,想必对于技术赋能的综艺还需要长时间的探索与挖掘。

三、观察类、音乐类综艺求同存异,2024年综艺题材布局观察

那么2024年的综艺市场整体又呈现了怎样的题材和内容分布?

包括观察、旅行、社交等题材在内的生活类真人秀占据主要位置。这类综艺相对轻巧又讨喜,且更符合当下观众发散话题、交流思考的追综习惯。根据片单来看,2024年除了《心动的信号7》《怦然心动20岁4》《喜欢你我也是5》等熟悉的社交观察、生活纪实类综艺之外,各大平台也在该赛道的创新上下了点功夫。

比如选择特定的观察人群,腾讯的《炙爱之战》和爱奇艺的《新婚的胜利》,均选择了预备夫妻为纪录对象;腾讯还出品了一档纪录多胎家庭自助旅行综艺《一起长大》,或许也是《爸爸去哪儿》的多娃版。

或者将出其不意的人群相聚在一起,碰撞意外的火花。腾讯就出了一档盲盒式社交真人秀—《星星伴我心》,以及一档定位为社恐人社会实验的《我和我们》,将一群i人凑到一起社交,或许将诞生无数经典(尴尬)场面。

另外职场类综艺也开始另辟蹊径,比如腾讯推出了一档求职综艺和一档离职综艺——《撕掉简历来求职》和《从明天起告别上班》。优酷则联合英皇娱乐,出品了一档明星打工实录《无限经纪团》,并拟邀钟欣潼、容祖儿等艺人。

舞台纪录/竞演类综艺也同样求同存异。近年来除了王牌综N代之外,新出的音乐、舞蹈、表演类综艺均未产生多大水花,但这类综艺仍然是平台重点布局的对象。其中优酷8档,爱奇艺3档,腾讯9档。

内容上包括音乐类型细分综艺,如爱奇艺《中国新说唱2024》优酷《说唱梦工厂》《星电音联盟2024》,腾讯《新说唱时代》;高校音乐训练纪实综艺,如优酷《高校音乐社》,爱奇艺《青春合唱团》《奋斗!乐团新生》;演员培训or竞演综艺,如优酷《无限超越班2》《一拍即合的我们2》 ,腾讯时隔两三年回归的《演员请就位3》,和聚焦中国动作演员造血计划的《功夫有新人》等。

垂类题材方面,近几年流行的喜剧类综艺依然有新的内容布局。优酷一连推出了6档喜剧类综艺,包括《喜剧的诞生》《抖包袱大会》《绷不住了啦》《我们是喜剧艺家人》等,聚焦不同的喜剧题材和呈现方式。米未也推出了一档新的喜剧综艺《喜剧人奇妙夜》,并拟邀了蒋龙、张弛、小婉、管乐、史策、王皓等《一年一度喜剧大赛》的知名选手。不过这一次没有选择联合爱奇艺,而是合作了腾讯。

整体来看, 腾讯在社交观察类综艺的布局略胜一筹,爱奇艺依然主攻潮流青年文化赛道,优酷则注重人文关怀。2024年综艺市场依然保留了丰富的题材,市场反响度高的IP也将持续放送。但创新度相对来说不高,尚未有新的大风口出现。对于新题材新形式新IP的创新,综艺市场还出于摸索阶段。当然,把现有的IP内容做好,对于观众来说就是最大的价值。

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