市场在下行,韩志杰交出的第一份腾讯综艺成绩单如何?| Talk平台

作者 / 张怀民

编辑 / 朱   婷

运营 / 小饼干

谁能不被《我可以47》的嘉宾履历震惊到?

里约奥运会跆拳道冠军郑姝音、UFC次中量级胜场亚洲第一李景亮、柔术全国冠军扎提、原武警猎豹突击队战士张鑫栋、原海军陆战队蛟龙突击队分队长刘文龙、中国攀岩联赛年度总冠军瞿海滨、登山吉尼斯世界纪录保持者屈姣姣……

这些人都是各个领域的TOP选手——极限运动、退役军人、力量运动、格斗竞技、球类运动以及水上运动等等。看完一期,kk有一种强烈的来人间凑数感,这世上多我一个强者是会怎样?

以上集合的名单来自国内首档竞技真人秀《我可以47》,这是继《新游记》之后,严敏和腾讯视频的再度合作。从目前释放的先导片来看,《我可以47》走的是大制作大投入大场景的路子。

严敏一直是国内综艺创作者中口碑上乘的导演,市场对他期待很高,但此前同样大投入的《新游记》反响似乎不太如预期。这一局,能不能成为腾讯视频Q4综艺的扛鼎之作,严敏的压力显然不小。

尽管如此,腾讯视频依然是三家之中放新数量以及Q3有效播放数量最多的平台——在2023—2024年综艺片单中以45档的数量力压优酷的30档以及爱奇艺的21档。根据云合数据,2023年Q3全网网络综艺有效播放霸屏榜,TOP20中除《哈哈哈哈哈3》为爱腾拼播外,其余19部均为独播,其中芒果TV、腾讯视频各6部、爱奇艺4部、优酷3部。

本期《Talk平台》专栏聚焦腾讯综艺,探探其背后的架构——人与项目。

一、恋综稳定,《桃花坞》的池源成一张重要的牌?

从Q3的表现来看,腾讯视频在TOP20有效播放席位中的6档节目分别是《心动的信号》6、《五十公里桃花坞》第三季、《现在就出发》、《战至巅峰》2、《舞台2023》以及《朋友请吃饭》,其中三档为新综,《现在就出发》以2.3亿有效播放位居2023Q3网络综艺有效播放霸屏榜前五。

再对比上半年各类榜单的情况,腾讯过去大半年表现不错的还有《半熟恋人2》以及《令人心动的offer4》。

可以直观地看到,目前腾讯视频综艺赛道上有十分稳定的产品赛道,比如恋综系列、职场综艺以及独具一格的社交实验类。制作上,腾讯视频依然采取的是旗下工作室主要负责把关和运营,具体制作环节则交由外部合作的节目制作团队的模式。

社交实验类——《五十公里桃花坞》势头依然猛烈,横向对比目前没有同类题材的竞品。一个明显的事实,池源成为腾讯视频综艺业务板块上重要的代表人物了。

当年,池源从江苏卫视辞职,2020年进入腾讯视频,同年6月就成立了“天际工作室”。彼时腾讯官方“鹅厂综艺家”对池源团队的介绍是“腾讯视频自制综艺工作室中群中唯一的‘导演工作室’”。

他加入腾讯之后献上的首档节目是“恋爱”综艺《平行时空遇见你》。彼时杨超越侯明昊、秦岚刘以豪加上李一桐和王彦霖,三组嘉宾组合上演综艺戏中戏,观众嗑得那叫一个带劲儿。

之后一年内,池源联合皙悦传媒也就是谢涤葵团队,拿出了《五十公里桃花坞》这张牌。尽管《平行时空遇见你》在第一季之后没有了后续,但池源和谢涤葵花了三季时间,让《五十公里桃花坞》成为治愈系综艺代表。从队伍人员来看,池源队伍里,编剧周楚囡、执行总导演杨奕以及制片人胡玉扬倒是挺稳定。

此外,腾讯视频在恋综赛道上的稳定也出人意料。《心动的信号》做了六季,《半熟恋人》目前也完成了两季的输出。

这个赛道的内容目前握在天马工作室以及坐标系工作室手里,负责人分别为李笑徐扬。其中天马工作室的名字,于《心动的信号》第三季开始出现在官方宣传上。负责人李笑第二季开始与杨晖共同监制,第一季的执行制片人李梦璇升职成为了制片人,前后与孟静思、蒋凌霜、沈燕等人共同担任制片岗位,稳定的还有总导演陈智雄。

即便是恋综这样模式单一难以创新的类目,《心动的信号》在创作班底稳定的基础上,也走过了五年之久。《半熟恋人》两季,尽管第一季cp分手的分手,但彼时的成功也确实令人惊喜。

另外值得关注的是,《半熟恋人》的总导演陈平同时也是《令人心动的offer》第一季的总导演,之后从第二季开始总导演换成了张以豪,这个IP前四季均由王鑫璇负责的羊不辣德工作室、企鹅影视以及外部承制方爱鱼文化合作。

直到今年第五季,这个项目交到了天晴工作室手里——负责人徐晴(据悉,其实《offer》这个项目第一季时徐晴就有参与),也就是曾制作出了《声临其境》《一年级》《怦然再心动》等热门项目的原湖南卫视资深制片人徐晴。总导演也换成了吴浩宇,联合承制也从爱鱼文化变更为了爱享文化。

项目呈现来看,腾讯视频做了四季《offer》,模式早已烂熟固定,因此整体内容变动不大。和当年的丁辉一样,从福建大山走出,被父母“抛弃”,花了五年考上了清华大学法硕研究生的黄凯,靠着让人泪目的励志故事得到了大众的关注。

不得不说,尽管红圈所的故事已经高大上到令大众觉得遥远又无趣了,但总有泥沼中开出的向阳花能让人忍不住共情。素人综艺,最重要还是人。

二、要快要话题要流量,挖来的人表现如何?

“极致·蓬勃向生” 是今年9月,腾讯在线视频副总裁韩志杰在2024腾讯视频V视界大会上,基于对内容制作和用户情绪的洞察提出的腾讯综艺新主题。他曾在媒体采访中表示过:“从站内的用户数据看,对于综艺的话题偏好,‘轻松、欢快、解压、搞笑’,是站内综艺用户讨论量占比第一的话题。”

如此,也就不难理解腾讯二季度对《现在就出发》的思路了——力抓网络热点词条、话题和人物,以最快的速度出新,要的是速度和流量。这样的操作有利也有弊,反应速度快当然是好事,但也很容易陷入短视频短平快的内容跟逻辑,结果就是热度有了,但介于创作者的懒惰、投机也换来了骂声一片。

需要强调的是,2022年腾讯视频进行轮岗制度,原本负责剧集的副总裁韩志杰换到综艺板块,提出了“情绪价值是第一生产力”的结论,新负责人老业务,循着方向,2023年呈上了第一份成绩汇总。

本年度来看,腾讯综艺出新的数量也在各家前列,《现在就出发》主创团队是天马工作室群以及野草工作室,其中天马为腾讯内部工作室群,也就是恋综赛道的负责工作室,主要负责人李笑。

可以看到,李笑的天马工作室在继续保持稳定产出节奏的同时,也在积极探索新品类,找寻综艺新的出路。尽管《现在就出发》口碑评价与热度颇有些背道而驰,但有一说一,招商名单在某种维度上书写了它的成功。

除此之外,与哇唧唧哇合作的《舞台2023》则出自天相工作室群以及Nova工作室,前者由邱越负责后者,则是多小萌带领。

天相工作室与哇唧唧哇合作密切,双方合作的另一个新类型探索节目《毛雪汪》,2021年11月开始更新,年番模式也就是电视时代的周播综艺每集长度不超过45分钟。节目上线之后表现良好,目前已经进入2023秋番的更新,即将迎来两周年。

在此之前,他们曾连续推出三档中视频节目,包括《人间指南》《仅一日可恋》以及《大有可为的我》,《毛雪汪》是腾讯视频在此领域的第四次尝试。腾讯视频节目内容制作部天相工作室群高级总监邱越曾透露,《毛雪汪》是腾讯视频首档内容和商业逻辑都跑通的中视频综艺。

新品赛道还有一部作品,也就是徐晴加入腾讯系之后,交出的第一份成绩单——《朋友请吃饭》,整体效果平平。这不禁让人想起轰轰烈烈加入的原《明星大侦探》团队,侦侦日上,不同的是彼时重金投入了探案赛道。

从腾讯视频最新发布的信息来看,《开始推理吧2》出现在了2024年新综片单之上,这个项目由侦侦日上与多晓萌的Nova工作室负责,新一季能否破除负面传闻,2024就能见分晓了。

关于从芒果出走的众多制作人,极少数能成功复制出在马栏山时期的辉煌这个现象。靠近人士表示,一方面芒果系电视人的人才培育体系确实相对夯实且稳定,创作者的稳定意味着内容输出频率与风格的稳定,这也有利于培育用户的忠诚度和内容品牌。逐渐地,市场就会对平台内容形成一定的印象。

另一方面,各家平台在推进项目的过程中侧重点和禁忌点各有差异,这也就导致了内容产出的差异。“各家评估项目的标准和‘采购’时在意的点各不相同。”

有意思的是,我们之前在整理芒果系综艺人之时整理发现,芒果系的历年来因为出新而崭露头角的创作者们,都并非真正意义上的“新人”。那些如今崭露头角的创作者,在独立负责项目之前,早已经在平台不少大小项目内,摸爬滚打了数年。

对比之下,腾讯、爱奇艺和优酷在这方面的意识似乎要薄弱上许多,又或者是体系差异导致比起培养,他们更擅长挖墙脚,尤其过去那一段流量巅峰期。

不过,腾讯体系在各大事业群之间的协同能力依然不容忽视,就综艺而言,《战至巅峰》就是很好的案例。

这个节目是以《王者荣耀》为背景,走电竞实训的路子。这档节目目前做了两季,由腾讯视频、英雄体育VSPO、中国移动咪咕、王者荣耀联合出品,由企鹅影视、天相工作室群、七盎司工作室、天美工作室、定一、VSPN+联合研发制作。

各事业群、上下游子公司之间的缜密灵活合作,一直是腾讯生态创造内容价值增量的重要方法。包括此前的游戏与动漫,如今的游戏与综艺,都是各板块联动的案例。一方面为原有IP内容辐射更广的潜在受众,另一方面延续IP价值的同时也能借独家性,建立起核心的内容竞争壁垒。

总结:

2021年,腾讯视频综艺业务板块在腾讯视频官方公众号“鹅厂综艺家”上有明确的公开信息:共计拥有7大工作室,分别是多晓萌带领的Nova工作室、王鑫璇主导的羊不辣德工作室、白洪羽的七盎司工作室、池源的天际工作室、李笑的天马工作室、徐扬的坐标系工作室以及何远雄负责的新线工作室。

对比今年的情况,池源的天际工作室靠着王牌IP《桃花坞》目前还在继续保持,李笑的天马工作室与徐扬的坐标系工作室手握恋综,稳定产出;Nova工作室与天相工作室群搭档顺利度过了又一年。

王鑫璇主导的羊不辣德工作室以及白洪羽的七盎司工作室,前者从《offer》项目中被徐晴的天晴工作室替换,后者手中原本的王牌IP《脱口秀大会》目前已经喊停,但目前手里的项目不少。至于脱口秀,伴随着整个行业几乎覆灭的监管情况,未来走向如何就成了谜。

整体来看,虽然近两年来腾讯视频轮值、调岗、换人的消息不断,但总体综艺业务上的创作队伍没有太大的变更。

综艺行业正在进入冷静期,几乎是无法回避的事实,广告主投放慎之又慎,平台依赖综N代,大家都只能先盯住综N代以维持住产出。根据爱优腾2023-2024最新片单,腾讯视频有16档、爱奇艺有7档、优酷有12档节目均是综N代,开新数量下降。当下的市场情况,规避不确定风险的内容运作方法的确也是节约成本最佳的方式,各家都有他们应对风险的策略。只不过,下行的程度可能要比想象中严重。

由严敏导演的闻脉文化承制,腾讯内部的天相工作室群以及白洪羽负责的七盎司工作室联合制作的《我可以47》。根据相关信息透露,该项目于2019年就已经策划立项,但由于各方面因素例如招商情况不理想等等,周期一直延长,直至今年韩综《体能之巅》《海妖的呼唤》等同题材节目市场反馈良好,才得以重新启动。

而更多的项目则没有那么好运,大都因招商困难,无法立项。

一个非常有意思的变化,在腾讯视频app首页的信息栏分类上,分别是电视剧、动漫、电影,之后才是综艺。爱奇艺首页也将综艺挪到了云影院之后,猛得一打开都找不到。细想,这不就是综艺当下的处境写照。

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