作者 /  S    Y

编辑 / 阿   笔

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盛典旺季，花活众多。

堪称娱乐圈年会的“微博之夜”，从当天下午就开始刷屏霸榜，热搜连爆了好几个，颇有一种欢喜过大年的气息。

光是看肖战马丽雷佳音让c位的场面就能让人笑一年。实在不行，你们三猜拳？

王一博上台领取“微博年度受欢迎电影人”时，发现自己和隔壁的大鹏距离有些遥远，脸上不动声色，脚下行云流水，滑了两步。

还有时代少年团的少年们，队友们都鞠躬呢，严浩翔在台上卡bug了，这不就喜提#严浩翔延迟鞠躬#热搜了？

内场里，明星们相互招呼、聊天、合照不亦乐乎，好一场久违了的内娱好友相聚场面，微博上，大家发博、评论、互动乐此不疲，玩出朋友圈既视感，比如李宇春，在盛典之后发博对同台领奖的黄渤、李冰冰、黄晓明表示了感谢，几个人在评论区真诚互动了起来。

除了大家喜闻乐见的明星们的美貌，各类cp的同框，今年微博之夜还玩起了抽奖互换礼物，这下谁还分得清微博之夜和我们大伙公司的年会？

别处心裁的交换礼物玩法，不仅有趣味性，更有社交性，让看似没有交集的艺人们在“盲盒”式的礼物开箱中建立特别的奇妙缘分、交到更多的朋友。比如，丞磊抽到了张小斐送的刮刮乐，有生之年，居然看到了咱妈和宫二的联动。周深周也、黄轩虞书欣、王源孙阳、惠英红杨紫、黄渤景甜等等都在活动结束后微博互关了彼此。

果然，还是只有在微博才能看到明星们聊天、交朋友、互动，以前那个大家熟悉的微博、熟悉的氛围好像又回来了。

微博之夜已经结束了，但这场交换礼物还远远没有结束，互动性、话题性、社交感拉满了。

王鹤棣抽到了GAI准备的微博十年SVIP，续写rap star的缘分，可惜不会兑换。于是便有了#王鹤棣抽到GAI送的十年SVIP# #GAI求助怎么给王鹤棣充会员#最后发现王鹤棣开着月包会员，得先取消，只好#GAI五年后再给王鹤棣续SVIP#的系列搞笑后续。

虞书欣的双人海钓兑换券，抽到礼物的唐嫣立刻和虞书欣互关。美女海钓vlog是谁已经开始期待了？！送出双人海钓大礼的欣欣也收到了来自黄轩的包场兑换券。

黄轩，真行动派，在虞书欣表达感谢之后，以迅雷不及掩耳之势立刻兑现礼物，为虞书欣新剧包场，表达支持。

杨紫收到了张颂文手工做的紫竹把件，“紫气东来，节节高升”，这仿佛杨紫量身定制的寓意，谁说不是缘分呢？张颂文也在杨紫微博评论区真诚地解释了紫竹把件的由来和寓意以及后续如何保养。不愧是网友公认的内娱最最真诚牌艺人之一。

此番热闹场景，让人免不了想要感慨一句——人们怀念的那些年微博的社交氛围，回来了！

一、明星分享欲up，随时随地分享新日常

不管是盛典的互动，还是日常动态的分享，大家都在更加积极地呈现出一个回归微博社交属性的状态，建立网友与艺人的沟通桥梁，展现出更多元更真实的内容。

如果微博之夜要评一个“最佳礼物”，建议非张颂文莫属。打开张颂文的微博评论区，你会发现演员的真诚，他说“微博是一个沟通的地方，所以回复变成他的习惯”，在他的微博里，你可以看到他分享收养的流浪小猫、讲述自己也曾面试失败的沮丧和越挫越勇、回答粉丝晚饭吃什么……字里行间，都能感受到他对生活的热爱，透着真诚和烟火气，张颂文的微博和微博评论区，就像一本实用又治愈的书，讲述着一个身处浮华的人，如何和周围一切建立连接。

真诚是能得到回应的，网友纷纷表示，这样的张颂文“不但真诚，也很有趣”“有事没事就去他微博逛逛，很治愈很开心”“看完狂飙，看了他的微博评论区开始真正喜欢他的，真的是个有生活情趣而且特别真诚的人”“他真诚地对待每一个人，我们也要真诚地对待张颂文” 他的真诚也让网友们接收到了这份暖意，确实如微博写给他的这句词一样——自有人间烟火。

去年年末，微博为明星们特别策划的年度 “活人”颁奖里，可藏了不少好东西。

爱分享的赵丽颖又开始分享起了生活，自家小乌龟在微博更新“连续剧”；

我们熹贵妃更新了女儿入坑《甄嬛传》的动态，偷偷询问，孙俪会给女儿讲述没播出的部分故事吗？

从年度明星生活家趣味颁奖的名单来看，微博上的内娱“活人”规模可真是不小。除本就处在话题中心的高讨论度明星们，我们还看到了更多出乎意料的名字。

上文中摘得“自有人间烟火的评论区”的张颂文、“年度最强宝贝收割机”的惠英红、“花式整活 与梗同行”的于和伟等品质演员走向大众。他们在微博与粉丝充分互动，聊生活，聊角色，拉近了观众与品质演员和优秀剧集影片的距离。

谁能想到看似高冷的于和伟也能12G冲浪，和网友们大玩“主公变公主”的热梗。

同时微博也没忽略本年度涌现出的潜力新星，比如来自《封神第一部》的于适，和靠着多部剧集始终占据话题热点的张凌赫等人，也在微博花式整活。他们一个是“全网第一人表情包大户”，另一个则是“2g12g随意切换的冲浪网速”选手。

谁还没学习到于适在周深微博评论区发布的发疯文学？？！那叫一个实用性100%。给大家粘贴了，需要的自取： 

张凌赫今年真是社交媒体活跃典范了，之前换主页背景图直接喊出打工人的心声——想放假了，网友询问“他是怎么做到每张合照都像人家男朋友”，张凌赫也大方回复，“是各位长得好看”；粉丝夸他跷脚帅牛，他回复地自豪又自信，堪称新晋「活人」最佳代表之一。

还有热搜上高高挂起的：#王源冬至吃饺子#，好家伙，少一个是给谁吃了？周深让粉丝捞彭昱畅评论等等，不得不说，咱网友就是爱看“活人”趣事哈。

随时随地在微博发现「活人」行为，这些与生活、工作、社交相关的一个个细微末节，共同组成了一个个内娱「活人」。

这一切也不免让大家回忆起了最初大众和粉丝对明星社交媒体账号的动机和期待，我们不就是想知道，离开舞台和角色，这些明星们在真实生活里是什么样子的吗？ 

二、包罗万象，「活人」明星让宣发灵动起来

大众对于「活人」的期待和喜爱，也一路拓展到艺人们在作品营业期的「活人」活跃营业对于作品宣发的加持。

不久前收官的热剧《繁花》，就贡献了不少名场面。

先是胡歌扮演的宝总为救来自宁波的小宁波（喻恩泰 饰）跳入苏州河，结果自己反倒成为了被救的那一个。观众调侃万万没想到全剧第一场吻戏是胡歌和喻恩泰，还询问吻戏感受如何，胡歌回应咸口吻戏，于是关于“宁波菜到底咸不咸”的话题瞬间引发了讨论。

娱乐博主调侃微博之夜唐嫣、辛芷蕾一左一右与胡歌同行的画面，颇有一种现实与剧情互动的搞笑感：“上次和玲子就摔了”。饰演玲子的马伊琍直接转发“互联网是有记忆的”回应。

郑恺饰演的魏总带着一头卷发被调侃是像“我的东北大姨”，郑恺也没闲着，直接发微博表示：

演员与观众嬉笑调侃交流之中，关于剧情内容、角色的讨论也得到了进一步的延展。

在剧中惊艳众人的李李辛芷蕾，在剧外是个反差巨大的憨憨搞笑女，吃个香蕉都能喜提满天飞的表情包：

观众调侃《花儿与少年5》里“我们蕾子一天一个小品”，辛芷蕾也不端着，直接回应“我今年就是个笑话”。有娱乐号发美图安利称她是一款梦中情姐，蕾子立马回复“对，就这么宣传我”。笑料不断，综艺效果加倍，姿态大方，让节目宣发走入了下一个热度高度。

同样在节目中深受观众喜爱的秦岚，因为嗓音出了问题，节目中始终哑着嗓子说话，加上短发造型，被网友戏称为“电音朵拉”。秦岚不仅不回避，被问一次就自己都觉得好笑一次，主打一个将“句句有回应”贯彻到底。

辛甘秦愿更是疯狂撒糖，辛芷蕾直呼秦岚“你是电音百灵鸟”，秦岚更是评论区直接回应“嗓子没好，你得负一半责任”，将节目里的相爱相杀带到了微博上。

明星们12G冲浪、热门话题评论两手抓，追剧、看综艺、抢演唱会门票的网友们一边讨论着剧情，一边实现和演员的在线互动，社交平台的良性交流氛围促成了更多明星和网友加入对内容本身的交流，让整个文娱宣发焕发新的活力。

电影《金手指》路演期间，内娱第一i人梁朝伟搭档营业之king刘德华，上演皆大欢喜cp大撒糖，梁朝伟还cue刘德华“15年抓我8次没抓到，你不累吗？”，合影、比心、玩梗一应俱全，真嫂子刘嘉玲表示“没眼看”。谁能想到你居然是这样的梁朝伟？

音乐宣发的互动也自带喜感。鹿晗发布新歌，邓超发布了自己设置7个闹钟的截图页面（谁家好人能给自己设置7个闹钟！）。

李荣浩连发10条提醒歌迷穿衣服，与歌迷互动的同时也带动了演唱会相关话题的讨论与关注。

微博的活人生态，带动了影视文娱作品宣发的鲜活有趣，为文娱作品宣发提供了一种新的、有趣的解题方式。

演员、歌手、宝藏博主等等，大家都各有位置，在多维而全面的生态当中共同构建了一个可以纵向深挖的微博「活人」生态，也给行业带来了更多的思考。

总结：内娱为什么如此需要「活人」？

真诚就是最大必杀技。

从今年整个社交媒体爱用的热梗，如“我的互联网朋友”、“我的娱乐圈人脉”以及“我们的关系有点太暧昧了”等等，这些热梗的背后，写满了大众对于一个艺人社会身份的划定词分类，它们基本上都与亲切亲近和鲜活挂钩。大众显然更喜爱也更期待有个性有表达愿意分享的艺人。

回顾来看，微博打造内娱「活人」的背后，是过去数年，整个娱乐生态被流量舆论裹挟。但近两年来，整体风向大变，网友们不再神话艺人，在疲倦的生活之中，打开社交媒体也更期待看到亲切地仿佛隔壁邻居一般的明星们。观众口味变了，比起华丽无懈可击的包装，更喜欢带着浓烈生活感，情绪共鸣的“活人” 分享者。

艺人们也逐渐放松起来，在微博这个最大的社交场，变回“活人”，愿意聊也更加愿意分享日常。大家慢慢明白，“活”过来，才能得到群众真诚的回应。例如张颂文等人，从角色到人的入坑，数不清的网友在他的微博感受到了对生活诚挚的热爱。

毕竟，关注大众娱乐与内娱艺人的内容消费群体，想看到的是活跃真实的艺人状态、生活和做自我作品、角色的分享，有大量的成功案例证明了真实的「活人」社交账号分享对于艺人的良性加持，尤其在当下大众对艺人群体一知半解甚至有误解的舆论环境之中，做好「活人」才能更好的做好「艺人」。