王星越代言增加、吴谨言杂志量多,《墨雨云间》热播谁最爽?

作者 / 零   二

编辑 / 阿   笔

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《墨雨云间》收官多日,“后劲”还在。

直至今天,#于正送王星越吴谨言的手串对比#也能冲上热搜,被两家粉丝拿来蛐蛐一番。再往前,于正在抖音回复网友关于团综的事情,称还在凑时间,就算没有团综也会有更大的惊喜,这一消息很快也被营销号搬运。

说起来,最近“于正回应”几乎成了新的流量密码,前几天王星越网传瓜掀起的腥风血雨,被于正美丽的精神状态风头盖过了不少。

于正在接受采访时毫不谦虚地表示,《墨雨云间》“就是爆”。即使大众对于爆剧的评判并不在同一标准,而于正“有事儿真上”的做法,确实让这部剧在“黑红”的道路上越走越远了。

但不得不说的是,它是真赚了。

热心豆瓣网友从开播就一路盘点,这部剧从刚第一集开播的3个广告合作,到完结时的品牌数42个广告,总广告数达到了244个。雪豹财经社也通过优酷得出具体的数据,《墨雨云间》称得上是新的“广告王”。

雪豹财经社的数据称,截止6月中旬,对比开播前,这部剧广告收入增长近5倍,广告主增至近60家。此外单剧招商规模、广告主数量、广告总时长、追投广告主数量和广告创意热搜数量等,都刷新了优酷今年以来的商业化纪录。

总的来说,《墨雨云间》不仅是赚了,还是从广告收入、联名、海外发行到平台会员收入等多方面都赚到了。

还有一点在于剧集的造星能力,虽说演员们都不是新人了,但明显推波助澜了。对于主演吴谨言、王星越而言,涨粉、商务也肉眼可见地来了。所谓的有效播剧,到底让谁真的上了桌?这其中谁吃到的红利最多?kk带你来盘一盘。

一、王星越涨粉量新代言最多,吴谨言杂志合作量大

剧集播出期间,吴谨言、王星越两位主演成功涨粉的消息,还曾经登上过热搜。其中,王星越靠《墨雨云间》涨粉130万的话题还引发热烈讨论。

《墨雨云间》播出时间在6月2日至6月28日,有网友检测各路明星整个六月份的粉丝增长数据,王星越以141.2万涨粉量排在第一位,吴谨言涨粉数54万排在第三位。

从商务转化来看,王星越数量最多,且与剧集绑定非常深。《墨雨云间》的广告合作中,其中芭比布朗、棒约翰、斐乐、妮维雅、外星人、独特艾琳、天猫618等7个品牌,来自王星越的代言。

有播前已官宣的商务合作,譬如独特艾琳在5月底官宣。而棒约翰、外星人、天猫618等3个品牌合作,都是剧集播出期间官宣的。剧集播出后,王星越新增了1个麻辣王子的大华区品牌大使的代言。

王星越在这部剧播出之前,就素有“中插王子”的称号,如今凭借萧蘅这一角色,狂揽各大热度数据榜单,成为品牌代言的新鲜血液。

已知的是,王星越已有的商务品牌合作总数为13个。影视方面,王星越目前在《定风波》剧组,待播剧有《五福临门》《暗影侦探》。

吴谨言的代言相较王星越而言,少一些,新增只有1个。在剧集收官当天,她被官宣为佛罗伦萨小镇的品牌大使。

不过,吴谨言当下提升比较多的,是杂志合作。三天前,时尚画报发布吴谨言红发造型,编者按以《墨雨云间》为引子,讨论吴谨言的演员生活。6月底上新的吴谨言做封面的瑞丽杂志,在同家店铺中销量超过了同公司的白鹿、许凯。

值得一提的是,6月30号和王星越一起参与了业内著名“婚庆公司”芭莎杂志的拍摄,这让CP粉激动万分。

吴谨言的7月行程中,有3次杂志拍摄、1次广告拍摄,影视方面有1次综艺拍摄、1次晚会拍摄,有网友猜测这次综艺拍摄是芒果的《密室大逃脱》,具体如何还要以官宣情况为准。

影视方面,优酷生花剧场公布的新剧集中,吴谨言的《春花厌》在列,搭档的男主角是刘学义,据悉又是美强癫的设定。吴谨言果然是闯出了一条爽文大女主赛道啊。

二、配角拿代表作上桌,涨粉量有但商务转化并不高

除了两位主角涨粉、商务双收,配角多多少少也吃到了爆剧的红利。

饰演长公主婉宁的李梦,凭借这一角色也把曾经不太好的路人缘稍微拉回了一些。她的工作室发布的战报显示,《墨雨云间》播出期间,李梦获得了5.4万的微博涨粉量,抖音、小红书分别涨粉30.7万和6.1万,视频号也有1.3万的涨粉量。

最能验证黑红出圈的,也正是李梦和她剧中的角色长公主,这部剧大量的热搜也有四百多个来自李梦和长公主,微博、抖音、快手等渠道,可以看出投入不小。中途也有网易和谈心社联合打造的视频采访,讨论长公主、《墨雨云间》等内容,获得了157万次观看的曝光量。

另一位饰演“前夫哥”沈玉容的梁永棋,在剧集播出半个月时,也曾获得了6万的涨粉量。剧集播出期间,梁永棋作为男二号,专访接了不少,也诞生了热门梗,是他与充电口同款的嘴巴。

不过,截至目前,副线CP的商务转换率都并不高,李梦和梁永棋在剧集播出后都还没有商务合作找上门来。kk又去观察了一下剧播期间讨论度较高的演员,艾米在播出期间,有接到MIUMIU的推广合作。

从演员真情实感的收官小作文来看,《墨雨云间》这部爆剧作为他们的代表作,也是很拿得出手的。再加上《墨雨云间》的余热还没有完全散去,于正带着美丽的精神状态撕上撕下,说不定还能再为大家撕出点热度。

三、手握于正打造的爽剧,红了然后呢?

艺人那厢都还在岁月静好、真情实感地发布收官小作文,感谢《墨雨云间》为他们带来的种种。剧粉追剧上头后的“戒断反应”,却被于正撕狗仔、撕网友、撕营销号掀起的腥风血雨冲淡了不少。

果然如于正所说,在他摸准了观众对短剧爽文的喜好,并将其叙事逻辑融入长剧集后,《墨雨云间》直接冲着年度爽剧、大女主剧的标签,在同期播出的剧集中,热度拔得头筹。

大家应该还记得,最初《墨雨云间》播出时,于正异常安静,不为剧集做太多宣传,还引起了网友的质疑。于正彼时识大体地回应:怕说多错多,不如不说。

如今主角上桌、掀桌的争议在互联网上滋长,于正坐不住了。

kk回顾了一下《墨雨云间》从上桌到被骂的过程:先是剧集临时补上的番外大大满足了CP粉求HE的渴望,后有王星越工作室发布的战损高光镜头合集,被网友看作是在“提纯”和“掀桌”。接着网友扒出王星越一系列“瓜”,“小孩哥”变“老孩哥”风评急转直下。中间还掺着吴谨言作为大女主,却为男主角镶边的“围吴救赵”、“王星越耀祖”等男女主角吃红利不均的争议。

在王星越工作室出面辟谣网络种种瓜之前,作为王星越、吴谨言老板的于正已经出面开撕了几个回合,双方互撕所涉及到的内容,包含王星越恋情辟谣、吴谨言和王星越的职业规划、两位主演的二搭,方方面面维护。

但于正也无法否认的是,《墨雨云间》作为一部大女主爽剧,男主演王星越、男主人公萧蘅吃到的红利,确实比能吴谨言、薛芳菲得到的多的。

譬如:为《墨雨云间》独家冠名的金主天猫,不仅和萧蘅这一角色深度绑定合作几个广告片,今年618没有放过这波热度,还官宣王星越为今年的“惊喜大使”。6月初外星人电解质水官宣王星越,海报上使用的造型,用的也是剧中肃国公萧蘅扮相。

如今王星越和吴谨言手握爆剧、热门CP,还有于正的二搭保证,让剧粉和CP粉“吃得很好”,却也有“王耀祖”和“吴招娣”之称,被网友看作是于正用吴谨言挡枪王星越黑料的不公平表现。

吴谨言的翻红大女主赛道走进现实,王星越的晋升之路阻碍重重,令人不由得期待更多售后故事。要kk说,于正真真玩得一手好营销,翻手为云覆手为雨的手段,跟小四差不了多少。

只是这种红了又黑、剧集与现实穿插售后的“爽剧”,还是观众想看的吗?

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