作者 / 阿   渔

运营 / 狮子座

古装剧在这个赛季的表现可圈可点。

《折腰》上演甜宠虐恋，《藏海传》演绎男频之光，《长安的荔枝》质感一流，代入感极强，《临江仙》虽然口碑褒贬不一，但热度一直在线，昨晚刚在爱奇艺站内热度值破万。

从各大平台和制作公司的布局来看，古装依然是接下来档期的重点，值得注意的是，这两年有声量的古装背后大多不是传统的剧集大厂，一些新贵古装厂牌来势汹汹。

包括新丽传媒、华策影业、柠萌影视在内的老牌“六大”已经有了不少成熟的方法论，但创新和转型是共同的难题；而像《永夜星河》背后的恒星引力、《长相思》背后的星莲影视等新锐厂牌则更擅长“灵光一现”，虽然有“爆款”作品傍身，但发挥却不太稳定。

成熟厂牌破局有道，新贵厂牌扩张进取，古装江湖的厮杀已然越演越烈。

一、老牌厂牌守擂

2010年前后，《仙剑奇侠传3》《宫锁心玉》《花千骨》等剧向市场证明了古装偶像剧的受众，彼时华策影视、正午阳光、新丽传媒、柠萌影业、耀客传媒、慈文传媒这六家制作公司被称为“六大”，是制作公司的第一梯队，虽然“六大”侧重点各有不同，但都不约而同布局古装剧。

作为“电视剧第一股”，华策一开始靠着武侠和年代剧起家，后来凭借“顾漫三部曲”打开甜宠市场。2017年《三生三世十里桃花》的热播让古偶市场再上一个台阶，之后几年华策更侧重现代剧和年代剧，今年《国色芳华》的热播开启了古装大女主的人设策略，待播的《家业》也是古装大女主，《太平年》《从善》也更偏向古装正剧。

2018年新丽投资3亿的大古装剧《如懿传》播出失利，之后背上对赌KPI的新丽开始广撒网。2019年《庆余年》的热播让新丽开启了男频改编之路，去年热播的《庆余年2》《大奉打更人》更加夯实了男频策略，待播片单里除了有《赘婿2》《张居正》这类的男频作品，也有像《簪中录》《尚公主》《将门独后》这类的女频IP。

同样走古装男频的还有正午阳光，当年《琅琊榜》的热播让古偶与正剧成功结合，之后《知否》长尾效应明显，但《清平乐》收视低迷一度让正午陷入口碑危机。2025正午有重回古装市场的姿态，大男主的《雨霖铃》《琅琊榜3》都在待播片单上。

一向擅长都市剧的柠萌影业在古装剧上成绩并不太突出。2017-2019年，柠萌先后推出《择天记》《扶摇》《九州缥缈录》三大古装S+项目，但播出效果不尽如人意，去年播出的《一念关山》算是为柠萌的古装市场找回点排面，不知道待播的《月明千里》《书卷一梦》《子夜归》能否为柠萌延续古装热度。

2016年《幻城》失利后，耀客在古装策略上走得并不顺利，去年《九重紫》的热播算是给耀客带来不少信心，加大古装布局，《冰湖重生》《花开锦绣》《一手摘星，一手捶地》等古装剧都在待播片单里。

除了“六大”之外，曾经的古偶第一厂牌唐人影视，在古装剧上频频哑火，没有太多储备作品。

于正的欢娱影视持续深耕古偶，虽然于正的戏向来毁誉参半，但声势很足。年初《五福临门》播出效果不佳，《临江仙》还算中规中矩，待播的《玉茗茶骨》《忽如一夜春风来》播出效果还未可知。

这些老牌公司虽然步调参差不齐，但至少都有比较成熟的创制经验，对大IP的把控更胜一筹，守住及格线还是有很大胜算。

二、新厂牌争夺“紫微星”

与“六大”相对套路的操作相比，新厂牌更容易“天降紫微星”，出其不意的小巧思很容易带来小“爆款”。

新厂牌中风头很大的当属恒星引力和它的老板王一栩。凭借《苍兰诀》爆火之后，恒星引力一跃成为古偶新厂牌，之后迅速迎来两连败，去年《永夜星河》打了个漂亮的翻身仗，但《淮水竹亭》再遇滑铁卢，不知道待播的《狐妖小红娘·王权篇》能否力挽狂澜。

在创作思路上，恒星引力秉持着近似的方法论，作品质量参差不齐，但炒作思路上王一栩堪比于正，至少在关注度上有所加成。

因《长相思》而受到关注的星莲影视有作家桐华参股，参与的作品充满了桐华的个人风格，待播的《兰香如故》因原作者维权陷入争议，据传剧本进行了大量修改。

西嘻影业在《且试天下》《神隐》失利后，着重发展家庭剧和年代剧。不过从待播片单来看，西嘻影业也没有放弃古偶赛道，景甜、张晚意的《似锦》即将播出，《长宁将军》《胡善围》等IP作品也在筹备中。

因《长安十二时辰》名声大振的留白影视，在2021年末豪华S级剧《风起洛阳》播出不及预期后，开启新类型的尝试，2023年《狂飙》大爆之后，又加大了古装作品比例。

正在播出的《长安的荔枝》质感还不错，在历史真实与艺术真实之间找到了平衡，待播的《逍遥》由谭松韵、侯明昊领衔主演，筹备中的《大明书商》《大医》同样改编自马伯庸小说IP。

灵河文化待播的古装探案剧《御赐小仵作2》即将来袭，第一部原班人马回归，待播的《紫川之光明王》《遮天》则聚焦古装武侠。

作为古装探案剧的黑马，长信传媒的《唐朝诡事录》和《唐朝诡事录之西行》打破了续集魔咒，第二部的人设和剧情甚至更加精彩，唐诡系列的第三部也在筹备中。

凭借《藏海传》大爆的量子泛娱再次重回观众视野，南派三叔的IP影视化之路一直毁誉参半，观众又爱又恨，这次郑晓龙执导的《藏海传》给了盗笔系列IP新的打开方式。目前旗下獭獭文化与芒果TV联手打造玄幻武侠剧《水龙呤》也备受关注。

不难看出，新厂牌都在不同程度的创新，这也是市场能够“灵光一闪”的关键。不过新厂牌也有自己的问题，有时候会发挥的不稳定，没有明确的方法论，更像是“天降紫微星”，是无法复制的成功。

比如恒星引力，虽然有《苍兰诀》和《永夜星河》这样的爆款，但几乎是复制这些套路的《七时吉祥》却扑的一塌糊涂，可见套公式并不可取，活学活用才是王道。

而资深的厂牌虽然面临转型困境，但吃“老本儿”也是一种解题思路，老牌制作公司凭借深厚的行业积淀，在制作实力、市场判断和发行能力上拥有显著优势。像《无忧渡》这种“老式”古偶，拍好了自然也有市场。

无论是资深厂牌还是新厂牌，没有一家公司能够百发百中，厂牌效应也在逐渐减弱。各家厂牌在迅速扩张的同时，也不能忘记核心优势，能走得长远的厂牌大抵都领先行业半步，为赛道注入了活力、为观众带来了新鲜感。

内容市场永远在等待奇迹发生，在迅速发展的古装剧领域，没有永恒的王者，只有不断适应变化和创造变化的孤勇者。