作者 / 阿   渔

运营 / 狮子座

虽迟但到，腾讯视频前两天发布了精品短剧片单。

其中包括吴建豪、叶浏的《鹦鹉》，霍建华、黄宗泽的《搏亿》，万茜、秦俊杰的《朱雀堂》等作品，可以说是阵容强大。

开始看到片单的时候，kk以为这些只是集数比较短的剧，万万没想到，就是时长不长的短剧，但演员阵容却不容小视。不过虽然阵容强大，但能不能让短剧市场的蛋糕做大做强，还得看接下来的播出效果。

大厂的短剧越来越模糊与长剧的界限，而一部分纯血短剧已经沉浸在癫的世界里，不知天地为何物了。

不久前，一部名为《麒麟送子，天降喜福》的短剧以“女主一胎生99子”的雷人设定血洗热搜。

在剧中，女主怀上“龙种”，竟然一口气生下99个儿子，男主霸气护妻，说女主是天下女子的表率。

“99子”之前，短剧已然展开发癫文学。什么“女主母亲结婚99次”、“总裁爱上绝经小保姆”、“重生之挖了白月光心肝”、“霸总支付宝转账3亿”等设定，看的网友直呼真没空陪你们闹了。

但吐槽归吐槽，短剧赛道的火热已无需赘言，不仅因为“钱途”光明，更因为有冲击力的内容在强势抢占用户市场。

风口之下，短剧厂牌在强化自身特质的同时也在试图去短剧味，而强势入局的大厂和正规军在前两年谨慎试水的基础上，近期都在持续加码。无论是厂牌还是“正规军”，靠噱头起家只是一时的，短剧精品化已然成为短剧市场的共同追求。

一、短剧厂牌：癫到极致VS去短剧化

在短剧市场，尬点和爽点向来是一起的，长剧在道德审判下负重前行，短剧则在噱头上卷到无以复加。在很长一段时间，短剧就是癫剧的代名词，许多短剧的头部公司也是靠癫剧起家。

比如“99子”背后的短剧公司九州文化，这已经不是九州文化第一次以癫出圈。

2024年6月，九州文化的《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》因涉及使用残忍犯罪手段，渲染血腥暴力等多重违规情况，被全网下架并永久封存，九州文化也因此被广电总局约谈。

九州文化的作品一直以快反转、强情绪著称，据九州公开收稿要求显示，无论是追妻、霸总、重生等题材，几乎每个编辑都要求情绪足够拉扯，不少作者吐槽“九州的癫比短剧还癫”。

前段时间爆火的“银发文学”也以老年人为基调火了一大批老年霸总，像合光星迹和玄泽影视的《保洁老妈无极归来》、西岭文化的《闪婚五十岁》等作品，虽然网友一边吐槽三观不正，但还是被硬控。

癫剧虽然能得到一时的流量，但始终不是长久之计，可以看出头部短剧公司在保持短剧情绪拉扯的同时，也都在进一步去短剧化。

比如短剧厂牌听花岛，今年的《家里家外》是破了10亿播放量，听花岛重点布局在女性题材，《夜色将明》《引她入室》《我在八零年代当后妈》《总裁夫人来自农村》等都拍的比较细腻，更加注重剧情和美感，不再局限于强情绪和反转。

另一个拿捏女频氛围感的要数马厩制片厂，创始人是广告导演出身，擅长对画面的控制，《脱缰》《情靡》《深情诱引》等作品在画面质感上均属于短剧上乘水准，之后的作品也尝试脱离网文风，走生活流。

《好一个乖乖女》背后的于今无量厂牌则更擅长拍甜宠，不仅在人设上去除常规小白花设定，在内核上也让女性观众更加有共鸣，其他代表作《我家三爷超宠的》《玄学大佬她直播惊艳全球》《吹梦到西洲》等作品也是甜宠代表。

西安文无则深耕男频作品，《断亲后四个姐姐跪求我回家》《老婆相信我，咱家真是普通家庭》《他的荣耀》《弹指遮天》《隐秘而伟大》等都属男频经典之作，虽然题材上仍然比较抓马，但在剧情处理上已经收敛很多。

其他像《死后才知，我竟是京圈太子的白月光》《金榜题名之寒门状元》的公司四月联盟，《我是妈妈》《绝世红颜》的公司麦芽自制，《微信群曝光后我杀疯了》《重生后督军府人要休夫》的公司天桥自制等公司也都在短剧范围内规避尺度，更向“长剧题材”靠拢。

二、大厂入局：向短而生VS野心满满

2025年的短剧竞争显然已升级为大厂平台之战，从红果短剧、河马剧场等短剧App，到芒果的大芒计划，爱奇艺微短剧，甚至百度、美团，大厂对短剧的冲击是毋庸置疑的。

抖音算是大厂里步子迈的最大的，旗下的红果短剧成了竖屏短剧的代名词，抖音自己也在尝试自制，走得是精品化路线，与周星驰合作的喜剧厂牌“九五二七剧场”， 与紫金陈合作以《隐秘的角落》衍生短剧《朝阳初升》。

快手的短剧厂牌“星芒计划”也同样走精品化路线，代表作《胡同儿》《生活这一刻》都有官方背书，比较偏向“正剧”。

与快手深度合作的芒果TV的“大芒计划”算是长视频的第一批短剧厂牌，有过《念念无明》《虚颜》等代表作，也手握不少大IP，比如琼瑶的《还珠格格》，马伯庸首部监制短剧《少侠逆袭攻略》，饶雪漫主编剧短剧《其实不是初恋》等。

今年爱奇艺CEO龚宇谈到短剧时忧心忡忡地表示：“如今短视频已远比我们强大多了，过去两三年我们对微短剧疏忽了。”随后爱奇艺重点发力为短剧赛道，发布47部全新的微短剧片单，其中不乏《大王别慌张2》《少爷和我2》《原罪2：无光角落》《大明悬案录之鉴影篇》等热门IP系列的续作。

腾讯视频虽然不是入局最早的，但从最近的动作来看，也开始在短剧集中发力，从发布的片单来看，题材丰富，既有相对传统的《鹦鹉》《朱雀堂》，也有偏向短剧的《她的盛宴》《十年倾城》等作品。

除了视频大厂之外，传统影视正规军也早已下场，抢占市场份额。

柠萌影视入局较早，成立了短剧厂牌“好有本领”，上线了《二十九》《卖豪宅的女人》（又名《了不起的售楼处》）《愿者上钩》等作品，在题材选择上偏都市商务。

完美世界则主攻30+熟女赛道，代表作有《全职主夫培养计划》《大过节的》《夫妻的春节》等，相对垂直。

近期嘉行传媒也发布了短剧片单，包括《民调局异闻录》《宫墙内禁止偷听》《窃心劫》《偷心王妃》等作品，从片单来看，以古风和轻喜剧为主。

郭靖宇的长信影视则是基于自身的长剧IP来开发短剧，比如《灵魂摆渡》《小娘惹》《唐朝诡事录》，推出了《女神酒店》《天涯小娘惹》《大唐来的苏无名》等衍生短剧。华策也是类似的风格，根据《去有风的地方》推出短剧《我的归途有风》，《以家人之名》推出短剧《以爱之名》。

从目前看来，大厂和正规军的短剧产业还未形成品牌效应，无论是抖音与周星驰合作的“九五二七剧场”，爱奇艺此前的《少爷与我》系列，还是长信的《女神酒店》，这些作品都在一定观众群形成了口碑，但还远没达到破圈的程度。

但从各个平台的布局来看，大厂们和正规军显然信心满满。在当下的互联网环境中，要抢的是碎片时间，短剧显然是很好的载体，但短剧的赛道变化飞快，观众审美疲劳的速度越来越快，可以复制的爆款套路越来越少。无论长短平台需要发挥出看家本领，在规模化与差异化之间找到平衡，想要突出重围，还得先打造出一个全民爆款。