作者 / 小 刀
编辑 / 朱 婷
运营 / 狮子座
今年暑期档的短剧市场再次被搅动。中文在线集团股份有限公司制作的男频短剧《一品布衣》，在红果平台上线不到五天，站内播放量迅速突破10亿，成为当下最受关注的短剧之一。
而实际上，从2024年底到2025年中，男频短剧的整体表现早已快速上升，正逐步从小众向大热靠拢。如《凡骨：问道篇》《重回1985东北往事》《权弈天下》《逆流1992：枭雄崛起》等男频短剧，都在短时间内收获了不俗的成绩。
当然，这一轮男频上位的原因肯定是来自多方面的。受众层面看，随着平台对男性用户的持续拓展，男频短剧成为提升用户多样性的重要突破口；内容层面看，男频短剧的爽感来源不再只是开挂、复仇、逆袭，更是在角色成长、权谋博弈、群像互动等方面实现进阶；而在制作层面，男频剧也在逼近长剧质感，不再是快餐消费的代名词。
男频短剧能否持续释放吸引力？观众的审美期待是否真的发生了变化？这个赛道又是否值得加码投入呢？
一、为什么男频短剧跑出来了？
如果说2024年的短剧市场还在“量多价低”的草莽时代，那么2025年则是“谁会做内容，谁能抢赛道”的专业博弈期。而这次冲在最前面的，不是甜妹女主，也不是霸总CP，而是一群在短剧江湖里闷声发大财的男频选手。
以前男频短剧里的男主，一上线不是万人迷就是战神，打怪就像按快进键，剧情薄得跟纸片一样。现在男频短剧却更像是在请你坐下来喝杯茶，慢慢看一个人怎么翻山越岭、一路升级打怪，这中间的坎儿、坑儿和意外反而让人上头。
《一品布衣》讲的是小人物逆袭，抛掉“金手指”，全程硬刚；《我有一张小丑牌》号称短国版哈利波特，设定有趣，是少有的学院风男频；《丹帝转世：从修为被废开始》则是正统修仙爽剧，讲述丹帝转世后变成废柴重生修仙；《老千》讲了男主组建团队做局复仇的故事，立意是“十赌十诈，不赌为赢。”
这几部短剧一个比一个不按套路出牌，但共通点只有一个，那就是既爽又真。就像《一品布衣》的男主徐牧穿越到大纪末年，不是什么神秘太子，也不是隐世高人，而是个社会最底层的“棍夫”。没有系统外挂、也不靠女人运转乾坤，开局就是难民围攻和粮草告急，妥妥的生存模式hard难度。
但也正是这种从底层一步步爬升的设定，反倒让观众看得更真切、代入更深。注定拯救世界的男主徐牧，在一次次抉择中慢慢从一个只顾眼前生计的小人物，蜕变为一个以天下苍生为念的大丈夫。这种成长脉络显然更加合理，没有强行立人设的刻意感，而是让主角拥有了真正的人性。
所以，男频短剧为什么能跑出来？一句话总结：观众要的早就不是“一脚踹翻全场”的爽，而是“你怎么把这局盘活”的爽。剧情扎实，节奏紧凑，人物长在逻辑里，才是真正的杀手锏。
说白了，好的男频就是在用短剧的形式做长剧的事。这种“以短打长”的模式，彻底改变了大众对于男频短剧“只有爽点，没有内容”的刻板印象，也让业内看到了，男频这条赛道不是不能做，而是以前没人认真做。
而平台和观众的反应，也说明短剧市场悄悄变了。曾经大家觉得男频短剧是“风险高、收益低”，现在反过来，它成了“内容稀缺、潜力爆棚”的香饽饽。一句话总结，不是男频短剧不好，是以前做得不够好。
二、女观众也爱看男频？
谁说男频短剧只能给男观众看？
《一品布衣》上线后，红果站内数据显示，女性观众占比高达39%，直接打破男频是男性专属内容的“谣言”。小红书上也有不少女性用户实名点赞这部短剧的男主成长线、剧情节奏和配角刻画都非常不错。甚至还有人感慨：“终于看到一部没有尬恋爱、不降智的短剧了！”
为什么女观众也爱上了男频？因为女人不是不爱爽剧，尤其在女频爽剧已经极端套路化的时候，男频爽剧更能让女观众眼前一亮。
近几年，女频短剧陷入公式，从霸总契约结婚到真千金打脸白莲花，再到前世今生虐恋情深，观众早已经嗑腻了。当女频的剧情一眼看到头、人物崩得比剧情节奏还快的时候，那些真正想看好故事的女观众，自然会开始寻找新的内容口味。
这时候，男频就成了她们的新大陆。比起无止境撒糖、甜到齁嗓子的CP定制剧，《一品布衣》这种主打成长线的事业剧，反而更对胃口。
更重要的是，现在很多男频短剧不再满屏开后宫，不是见一个撩一个的男性YY产物了，而是很清晰地讲一个男人是怎么一步步成功的。因此女性观众看着也舒适，不被冒犯、不被忽视，还能从中看到男主逻辑自洽的情绪递进，这就够了。
甚至有不少男频剧里，女主和男主没有感情线，或者干脆没有女主。比如，天方金码公司制作的《无双庶子》，主打权谋；飞行轻舟公司制作的《凡骨：问道篇》，专注侧重修行成长；《重温1985东北王往事》则靠时代气质和东北方言口音收割情怀分。
这些男频短剧之所以能吸引女性用户，关键在于不自我设限，没有把女性的感受排除在爽感之外，而是用心讲好一个普通人的故事。
同时，许多观众对女频短剧出现严重的审美疲劳，“一个剧本拍八遍”的现象层出不穷，观众不得不开始“自救”。反观男频赛道，因为过去缺少过度开发，现在反倒保留了不少题材上的多样性和叙事上的新鲜感。你想看玄幻有玄幻，想看商战有商战，想看复古、监狱、重生、群像、兄弟情……都有。而且节奏还快，主线清晰。
社交传播数据也印证了这一点。《一品布衣》爆火期间，小红书上剪辑视频的最多的不是男博主，而是女粉丝。她们剪成长线、混剪配乐、做群像推荐、写主角台词剖析……不比女频剧的CP粉丝差。
当内容打破了性别偏见，自然会被更多人接受。短剧能不能出圈，从来不是看是不是女频或者男频，而是看它到底是不是“真香”。
再往深一层说，短剧平台也很清楚，只有打破女频短剧撑起半边天的老路子，才可能迎来真正意义上的用户扩圈。而女观众移情别恋男频剧，正说明了内容市场不是缺用户，是缺好内容。
所以别再把女观众划地为牢了，真正的好剧是可以男女通吃的。
三、做男频短剧赚钱吗？
在聊男频短剧的商业价值之前，可以先看一个对比数据。
近年来，女频短剧长期占据市场主导，《念念有词》《好一个乖乖女》《我在八零年代当后妈》等女频短剧的年度播放量大放异彩，女性题材在全网短剧TOP20中占了七成以上。稳定的受众结构和成熟的创作模式，让女频短剧在过去几年里几乎是“稳赚不赔”的赛道。
但到了2025年，这一格局正在被撬动。男频短剧在题材和叙事上的多样化，让它迅速补齐了曾经的劣势，平台在投入上也明显加码。换句话说，今年男频才真正迎来流行的大趋势——不仅在播放榜单上频频冲进前十，还在社交传播、用户付费等环节表现出超出预期的爆发力。
就看红果的态度，给广州字间公司制作的《行道者剑二十四》直接砸了保底费用。你以为平台是做慈善？不是，是看准了男频短剧的商业价值。高投入带来高回报，只要内容做得好，这赛道完全能跑通。
而且别以为男观众看剧只是看个热闹，他们追起剧来也挺狠的。一部剧要是让他们上头，不但能从头刷到尾，还特别乐意氪金、开会员、催更新。只要人物写得精彩，剧情够猛，他们就会真金白银支持你。
《2025快手短剧白皮书》更是显示，2024年快手星芒短剧男性用户占比达到51.8%，表明短剧内容对男性的吸引力显著增强。
平台也明白，过去大家太依赖女频爆款保底的模式，市场一拥而上，现在反而有点“吃不动”。女频剧卷到审美疲劳。而男频题材更宽、叙事空间更大，且从前这批观众的需求被低估，简直就是内容洼地。要是能在这片地里先种出几棵好苗子，未来收割的就是一整片蓝海。
不过，做男频短剧也不是低头捡钱。现实是，目前没有出现真正意义上的男频顶流演员。不像女频那边，一位甜妹就能带热一整部剧，男频现在更多是“靠剧本说话”。还有题材限制，比如权谋、军事这种大格局的东西，在快节奏短剧中很难完整呈现，经常出现设定撑不住、逻辑推不动的情况。这些问题如果不解决，天花板就难破。
但就目前行业阶段而言，男频短剧的机会依旧很多，变量也就在眼前。谁能摸透男观众的“上头机制”，谁就能跑出下一部《一品布衣》。
做短剧不怕难，就怕不敢赌。当平台肯砸钱、观众愿意追，剩下的，就看谁有真本事了。男频短剧的风，平台已经放了，观众也给了反应，下一步就看谁的起飞姿势更漂亮了。
