作者 / 朱婷、张特

运营 / 狮子座

王玉雯、周也隔着陈星旭畅聊，年度VIP之星一群人一顿谦让！网友锐评：早知道你们这么好玩就该留到过年看了；“赫丽摸金宇”——开推家族的团魂在张凌赫、金靖以及刘宇宁拿出周柯宇、白宇、迪丽热巴痛衣那一刻，燃起来了；大赏现场，陈都灵的获奖感言让人动容，檀健次包揽了VIP之星、年度JUMP勋章和年度星光演员三项荣誉，孟子义则获得了VIP之星、年度最受欢迎剧集演员、年度最具海外影响力艺人和年度JUMP勋章四项荣誉；年度影响力演员给了赵露思......年度杰出演员奚美娟与张国立实至名归。

又一年腾讯视频星光大赏，又一年刷屏霸榜，又一年收官了。

12月底的海口，还是暖风融融，四处洋溢着“相见”的喜悦的氛围，清补凉小店的老板安利起自己喜欢的作品头头是道，她说自己反复看过三遍《折腰》，最近在追《狙击蝴蝶》，也爱《现在就出发第3季》。

是的，当观众与想见的演员、喜欢的剧集团队、喜欢的综艺人们齐聚一堂，见证坚持创作好内容的行业人得到褒奖，就好像听见了平台对于观众渴望好内容的回应。他们一直在，只要愿意相信，就会看见。毕竟，没有这个舞台，上哪儿还能看到摇滚版技能五子棋呢？

在kk看来，星光大赏与金鹅荣誉的繁花似锦背后，不仅仅是腾讯视频对好内容、优质创作者的鼓励与支持，对行业上下游而言，更是一种勉励。作为媒体，永远会被这种包围式的鼓励氛围感染，从台前星光熠熠的演员艺人们到幕后耕耘不辍的创作者们都得到了认可和表彰，这份认可背后更深层的逻辑是尊重——尊重观众尊重趋势尊重市场。值得一提的是，这也是海南这座城市封关后的首场盛典，特殊性不言而喻。

一、大赏，还得看「星光」

星光大赏收尾的第二天，热闹还在延续。

话题从当晚的高光时刻“#宋祖儿发现站昀孟中间的反应##孟子义摔出神图#一路延展到了#文化工作者要有文化的含金量还在上升#以及#95花压轴#等等，由表及里。同时新剧《骄阳似我》正式上线，承前启后，大幕写上ending又再次开启，内容产业迈过了略显冷淡的2025，最受期待剧集们——《聊斋》《白衣公卿》《群星》《闪耀如她》《莫离》《尚公主》《芳名三九》《主角》已经跃跃欲试，等待着与观众一起开启2026的新篇章。

横向来看，金鹅荣誉加上星光大赏的形式组合，为过去一年的好作品好演员们，做出了一年一度的“高光”重现。

荣誉方面，星光大赏49个奖项，从新面孔、潜力演员、影响力演员、实力演员跨越到年度最受欢迎喜剧演员、年度节目艺能之星、年度节目新锐之星、年度歌手、年度突破电影演员、年度质感电影演员等等，涵盖了影综漫短剧音乐等全领域。

有意思的是，在这份长长的获奖名单里，比艺人妆造、现场热点更先浮现到脑海里的，是许多堪比甄嬛滴血认亲、熹贵妃回宫的经典片段：

有《折腰》“你视为我珍宝，但却视众生为蝼蚁”的动容，还有《扫毒风暴》中段奕宏饰演的缉毒警林强峰为获取情报，不惜让手臂被化学品烧得溃烂化脓，而那伤疤里竟藏着追踪器的震撼；更有《喜人奇妙夜2》中技能五子棋”的病毒式传播......好作品、好演员、新面孔、新突破，一份份荣誉的设计永远不是独立存在的奖杯而已，而是通过具体具象的奖杯，展现出更具纵深的市场反馈与行业期待。

观众需要好内容，而创作者们也需要听到来自观众的声音与肯定，才能带着这份肯定穿越周期韧性成长。

综艺也一样，市场冷暖，综艺品类最先感知。本年度，腾讯视频的多档综艺如《脱口秀和Ta 的朋友们2》《喜人奇妙夜2》《现在就出发3》《地球超新鲜》等等，依然实现了强势突围。

行业角度，这些头部综艺作品，在明确的市场定位中，锚定了社会情绪价值的功能，让腾讯综艺在喜剧、游戏真人秀节目等赛道牢牢占据领先位置。用户感知层面而言，一个一个热烈的群像背后，是上游内容创作者对于陪伴感鲜活感等情绪需求的感知与响应。

“地球团”那些无厘头的笑点，成就了一群可被感知的活人。《脱口秀和Ta 的朋友们2》除了段子，更吸引人是“朋友”。走过五个年头的《五十公里桃花坞》成为了很多人消化社交情绪的港湾。动漫赛道，拿下年度动漫、年度最具口碑动漫的《仙逆》，从小说到动漫也已经陪伴了我们16年。

好内容不朽，市场从来不会衰败，只是需要更新鲜更优质的输出。这是一个践行长期主义的漫长、反复过程，需要耐心，更需要鼓励与肯定。不难理解，星光大赏的举办是IP、演员、作品在现场的一次再叙事，承载了腾讯视频“内容宇宙”的放大镜功能，用和观众、用户更近的方式对过去一年优质内容做出总结。

纵向而言，面对本年度短剧的突围，腾讯视频星光大赏拿出了最实在的认可，为陈添祥、邓孝慈、何健麒、林泽辉、申浩男、王格格、王凯沐以及赵夕汐颁发了年度短剧之星。

这种对于内容生态的吸纳支持，一定程度上也是平台竞争力的体现。市场释放对于多元类型题材的需求，上游平台拿出真实的嘉奖，认可不同类型内容创作者的时候，好内容保持动能的概率就会持续加大。对短剧而言，肯定的背后也是整个短剧产业下一步要解答的全新命题——加速提质！

腾讯视频借星光大赏作为一年一度的深度交流切入，不仅是面向产业上下游，更是面向用户，释放着平台始终聚焦观众需求坚持好内容为导向的信号：与创作者共振，与消费者同频。

一个不可忽视的信号，在本年度的金鹅荣誉榜单当中，我们还看到了“年度会员挚爱剧集”——《许我耀眼》《大奉打更人》《折腰》 《扫毒风暴》《雁回时》《狙击蝴蝶》 《枭起青壤》《吴邪私家笔记》《棋士》《六姊妹》《长安的荔枝》《子夜归》。年度会员挚爱的特别呈现，是平台转向精细化运营的积极信号。这也意味着，平台内容风向确切且坚定地转向优质内容的持续产出，留住付费观众，不仅需要单点爆款，更需要长线输出爆款。

当恢弘旋律响彻全场，每一帧音符都在致敬文娱行业的滚烫热爱——是镜头里的悲欢离合，是舞台上的熠熠生辉，是无数创作者以匠心雕琢的光影梦，更是所有从业者用坚守扛起的行业光～敬每一份赤诚，敬每一份滚烫，星光不负赶路人。

二、现场的意义：让“内容”全方位进入你我真实的生活

根据“00后”人群消费洞察相关报告，这一代内容消费者，更加追求极致情绪体验。这种变化意味着，对于平台而言，在目前的市场环境下，争夺用户不仅要卷内容，更要卷多元立体体验。市场需求在变化，这是不可回避的现实。

如果星光大赏与金鹅荣誉的场内热闹还带着些许行业光环的距离。那么场外，腾讯视频星光大赏与金鹅荣誉，为远道而来的大家，创造一个全方位的参与空间。

场内，年度JUMP勋章作为新生力量奖，颁发给了丁禹兮、檀健次、龚俊、孟子义、李昀锐、张凌赫六位艺人；《折腰》宋祖儿、刘宇宁收获年度最具人气剧集演员，年度最受欢迎剧集演员颁给了孟子义.....掌声雷动。

场外，星光大赏的氛围热烈到路过的路人都要驻足停留，围观一番。一个等待公交的大叔给女儿发送了一连串现场返图。他说他来是出差的，女儿很喜欢白鹿，但是因为课业没法前来海口，交待给他打卡返图的艰巨任务。

在这里，内容不再只是银幕里虚拟的故事，从线上到线下，成为了在场体验与沉浸共享的载体，带动带动城市旅游与夜经济的活跃回温。

海鲜烧烤小店里在播放年度歌手汪苏泷的歌曲，端着盘子的老板对各类热门cp信手捏来，但说起来最喜欢还是郭京飞和段奕宏，连连称赞这两人演技，绝了。一边和我们分享这几天烧烤冒火星的忙碌喜悦，一边问我们“你们觉得今年谁最火？”

途中，kk将“谁最火”这个问题抛给滴滴司机时，他脱口而出：沈腾、王安宇等等，他指的是《现在就出发》里的嘉宾们， kk瞬间明白什么是年度最受欢迎节目组合。今年的星光大赏+金鹅荣誉，就这样在各个具象的切片视角里，用一种带着烟火气的热闹，让内容全方位的进入你我的现实生活。艺人不止是符号，通过这一场盛典，链接上了现实的喜悦片刻。

平台当然深知其中道理。今年金鹅荣誉，将年度新锐综艺导演颁给了《喜人奇妙夜》第二季总导演周宗政，以及《脱口秀和Ta 的朋友们》第二季总导演贾思皓。我们在脱口秀人和喜人们的欢乐世界里，路过了全世界。那些让人哈哈一笑的喜剧、段子里，藏着整个社会情绪需求的最大切面，这才是节目成功链接观众的核心关键所在。

值得关注的是，腾讯视频选择在海南封关后，进行本年度星光大赏，背后是平台生态高度融合的效能体现，更是城市文化氛围的重启象征。根据相关信息，本年度盛典，还与国际免税城联动，凭借门票享受各类活动优惠。

诚然，星光大赏、金鹅荣誉作为国内标志性的文娱演出盛典，不仅给中国海口带来短期的文旅热潮，还是自贸港封关后，首个高水平的影视类文旅产品供给，为海南文、商、旅一体化发展提供样本。平台×现场x文旅的综合势能视角来看，星光大赏不是文娱行业盛典，更为本地生活带来了全产业效应，实现了“文化、旅游、影视经济”三重价值的叠加。

三、腾讯视频，更懂观众对于好内容的渴望

“你们看过《机械心与狗尾巴》吗？说是AI作品，那是什么意思？”

在星光大赏赵露思身后那只白虎出现之前，kk被问到这个问题时，是有一瞬间陷入思考的——AI推动内容升级，真的来得这么快吗？

不同于往年，技术驱动创作成为一大趋势，AI为代表的技术浪潮，正在深刻改变影视的创作逻辑。金鹅荣誉增设了跨媒介单元与AI单元，以此鼓励IP跨媒介开发与技术赋能上的创新探索。

星光大赏的红毯AI设计更是让人眼前一亮，陈都灵身后变幻的水，让她化身深海精灵，刘宇宁化身新中式侠客，檀健次融合的金鱼元素童趣又充满生命力......AI技术为「Another ME」的主题带来了最直观的呈现。这个环节也被称为本年度腾讯视频星光大赏最用心之一，每一个专属AI创意形象均为平台与腾讯视频灵芽社区AIGC创作者合作完成。

过去不到一年间，平台积极推动AI内容的落地。金鹅荣誉甚至单独设置了AI奖项，《机械心与狗尾巴》获得了年度AI短片作品，奖项名单中还有年度AI电影《带我去飞》，年度AI短剧《兴安岭诡事》以及年度AI短番《新世界加载中》。腾讯视频的决心比预想来得坚定，本年度腾讯视频举办了首届「AI短片创作大赛」，35部讲述不同“故事”的优秀AI短片拿下奖项。

技术升级驱动内容创新，本质都是响应市场需求做出变化。从市场情绪的肯定、活动沉浸体验的全方位，到AI驱动的内容升级，星光大赏与金鹅荣誉以平台视角输出，回应当下市场需求的同时也在引领着行业探索更广阔的产业空间。 

海口的风还是很温和，蓝色的天空映照着缤纷的旗帜，工作到深夜，亢奋的情绪依然只增不减。作为喜剧综艺的铁粉，kk始终记得不久前，在为冠军喜团五花八们颁奖时，颁奖人说的那句，“让大家和快乐一直在一起”。关于快乐的故事，平台还在书写，我们也期待，星光大赏，明年再见！