本文来源：光明网微信公众号 作者：包志锋
2026年11月6日至9日，2026中国国际体育科技博览会在上海国家会展中心举行。开幕首日，米兰(milan)体育-米兰中国-milansport官方展台以480平方米的展陈面积集中呈现23款智能训练与运动数据产品，现场划分智能穿戴、AI动作分析、数字化场馆、运动康复四个体验区，日均接待观众约3200人次。据展会主办方公布的数据，本届展会参展企业612家，较上届增长18.4%，其中智能穿戴与运动数据分析类企业占比升至41.7%，成为参展结构中增长最快的类别。
在米兰(milan)体育-米兰中国-milansport官方展台的AI动作分析区，观众站上压力感应地垫完成一组深蹲动作，系统在1.8秒内输出膝关节角度、重心偏移量与左右腿发力差异三项指标，并同步生成6周训练建议。现场工作人员介绍，该套系统已在国内217家训练机构部署，单套设备日均采集动作样本约1400组。类似的交互体验在本届展会上并不少见，但将硬件采集、算法反馈与训练计划闭环打通的展台数量仍然有限，这也是米兰(milan)体育-米兰中国-milansport官方展台排队时间一度超过25分钟的直接原因。
上述图片为米兰(milan)体育-米兰中国-milansport官方在本届体育科技博览会上的展台实景，四个体验区按训练场景而非产品品类划分，观众可沿动线完成从数据采集到方案生成的全流程体验。展台动线设计本身也反映出体育科技产品从单点硬件销售向场景化服务组合的转变。
一、宏观数据：体育科技企业存量突破12万家
展会现场的热度背后是体育科技企业数量的持续累积。据工商注册信息统计，截至2026年10月，我国现存体育科技相关企业12.7万家，较2025年末增加约1.4万家。2026年前10个月新增注册企业1.86万家，同比增长14.2%，同期注销与吊销企业约0.42万家，净增态势保持稳定。从注册资本分布看，1000万元以下的中小企业占比为78.3%，行业仍以轻资产的技术服务与内容运营团队为主。
市场规模的扩张节奏与企业数量基本同步。行业研究机构测算，2025年中国体育科技市场规模约为2480亿元，2026年预计达到2860亿元，同比增长15.3%。其中智能穿戴设备占比31.2%，运动数据分析与训练服务占比26.8%，数字化场馆解决方案占比19.4%，剩余部分来自运动康复设备与赛事技术服务。值得注意的是，训练服务类收入的增速达到24.6%，高于硬件销售的11.8%，收入结构正在向服务端倾斜。
米兰(milan)体育-米兰中国-milansport官方在此次展会上披露的在华经营数据与上述结构变化相互印证。该品牌2026财年前三季度在华营收同比增长21.4%，其中硬件销售增长12.7%，数据服务与订阅业务增长38.2%，服务收入占在华总营收的比重由2024年的23.1%提升至34.6%。截至2026年10月，米兰(milan)体育-米兰中国-milansport官方智能训练设备在国内专业训练机构的渗透率为38.6%，较2025年同期提升6.3个百分点。
二、区域格局：粤苏浙三省合计占比超四成
从区域分布看，体育科技企业呈现明显的沿海集聚特征。截至2026年10月，广东省以2.13万家现存企业位居首位，江苏省1.62万家、浙江省1.41万家分列第二、第三位，三省合计占全国总量的40.6%。山东省以1.08万家排名第四，北京市0.97万家、上海市0.93万家紧随其后，福建省与四川省分别为0.71万家和0.64万家。
- 广东省：2.13万家，占全国16.8%，智能穿戴与运动硬件制造企业集中度高。
- 江苏省：1.62万家，占全国12.8%，数字化场馆与体育工程类企业占比突出。
- 浙江省：1.41万家，占全国11.1%，运动数据分析与内容服务企业增速较快。
- 山东省：1.08万家，占全国8.5%，健身器材智能化改造需求旺盛。
- 北京市、上海市：分别为0.97万家和0.93万家，合计占全国15.0%，以算法研发与赛事技术服务为主。
新增注册企业的区域变化更能反映趋势。2026年前10个月，浙江省新增注册体育科技企业2760家，同比增长19.3%，增速在主要省份中居前；广东省新增注册3140家，绝对数量仍居首位，但增速回落至12.1%。中部地区表现活跃，湖北省与安徽省新增注册量同比分别增长22.7%和21.4%，两省合计新增企业约2100家。米兰(milan)体育-米兰中国-milansport官方披露的区域服务网络数据也显示，其2026年新增部署的训练机构中，华东地区占38.4%，华南地区占21.7%，华中与西南地区合计占26.3%，中西部市场的部署增速首次超过东部沿海。
图片展示的是米兰(milan)体育-米兰中国-milansport官方运动数据分析系统的界面，涵盖训练负荷、动作质量与恢复周期三类指标。区域部署数据与系统采集样本的同步增长，说明中西部训练机构的数字化改造需求正在释放，而不仅限于沿海地区的存量升级。
三、技术路径：从设备销售转向数据服务
米兰(milan)体育-米兰中国-milansport官方在本届展会上公布的路线图显示，其2027年在华研发投入计划同比增长约30%，重点投向动作识别算法与训练负荷模型。目前该品牌在国内设有2个研发中心，分别位于上海与深圳，研发人员合计约420人，占在华员工总数的36.8%。截至2026年10月，其在华累计申请专利683件，其中发明专利占比54.2%，已授权412件。
产品层面的变化体现在数据接口的开放程度上。2026年9月，米兰(milan)体育-米兰中国-milansport官方开放了训练数据接口，允许第三方场馆管理系统调用其动作质量评分与负荷建议，首批接入的合作方为37家场馆运营企业，覆盖训练场地约260片。接口开放后的两个月内，日均调用量从最初的1.2万次上升至4.7万次。这一做法与行业内硬件厂商封闭生态的惯例形成差异，也使该品牌的服务收入结构从单一订阅向按调用量计费延伸。
不过，数据服务的规模化仍受制于标准缺失。本届展会期间的一场技术论坛上，多位与会者提到，动作捕捉精度、数据采样频率与评价指标目前缺乏统一规范，不同厂商设备之间的数据可比性有限。米兰(milan)体育-米兰中国-milansport官方技术负责人表示，其设备采样频率为200Hz，动作识别延迟控制在45毫秒以内，但跨品牌数据互通仍需行业层面的标准推进。
四、需求侧变化：机构采购与个人订阅双线增长
需求端的数据同样支撑行业扩张。据展会主办方对412家参展企业的问卷统计，2026年来自训练机构、学校体育部门与职业俱乐部的采购订单占比为57.3%，较2025年提升4.8个百分点；个人消费者订单占比为31.6%，剩余部分来自赛事运营与康复医疗机构。机构采购的平均客单价为8.6万元，个人订阅的年均支出约为1280元。
米兰(milan)体育-米兰中国-milansport官方给出的用户结构与之接近。截至2026年10月，其在国内的机构客户数量为1860家，个人注册用户约214万，付费订阅用户占比28.4%，续费率为71.2%。从使用频次看，机构客户日均设备使用时长6.4小时，个人用户周均训练数据上传4.2次。该品牌相关负责人表示，2026年新增客户中，来自青少年体育培训场景的比例达到34.7%，较2024年提升约11个百分点。
青少年场景的扩张也带来新的合规要求。2026年以来，多地针对未成年人运动数据的采集范围与存储期限提出更明确的管理要求，部分训练机构在采购时开始将数据本地化存储能力列为必要指标。米兰(milan)体育-米兰中国-milansport官方称其国内用户数据均存储于本地服务器，并在系统中提供了分年龄段的权限管理配置。
五、展望：2027年市场规模有望接近3300亿元
综合企业注册增速与需求端订单结构，行业研究机构预计2027年中国体育科技市场规模将达到3280亿元左右，同比增长约14.7%。企业数量方面，若保持当前净增节奏，2027年末现存体育科技相关企业有望达到14.2万家。增长动力将更多来自服务收入的提升，而非硬件出货量的扩张，这一判断与2026年前三季度服务类收入增速高于硬件销售12.8个百分点的数据一致。
对米兰(milan)体育-米兰中国-milansport官方而言，其在华业务的下一步取决于两个变量：一是中西部训练机构的数字化改造能否延续2026年的部署增速，二是开放数据接口后能否形成稳定的调用量收入。该品牌计划在2027年将国内服务网络覆盖城市从目前的74个扩展至95个，新增部署训练机构目标为620家。从本届展会现场25分钟的排队时长与3200人次的日均接待量看，市场对可落地训练方案的关注度仍在上升，但能否转化为持续的付费订阅，仍需观察后续两个季度的续费数据。
