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“头腾大战”渐入高潮!字节跳动11亿入股掌阅科技,张一鸣盯紧“无聊经济”对抗马化腾

金融界 2020-11-06 10:30:55

文章经授权转自公众号:金融界网站(ID:jrjnews2013)作者:闫利

随着字节跳动的日益壮大,“头腾大战”渐入高潮。

11月4日晚间,掌阅科技发布公告称,字节跳动旗下的量子跃动拟从公司控股股东受让股份约4505万股,占总股本的11.23%,并与其关联方字节跳动深化合作。

根据权益变动报告书,这次股份转让价格确定为24.42元/股,对价合计人民币11亿元。巨资再度下注网文领域,不禁令投资者猜想,字节跳动到底在下什么棋?

A股市场也迎来首只头条概念股,周四,掌阅科技无悬念一字涨停。

年内三次出手

从投资动向来看,字节跳动旗下的量子跃动仅在年内就多次出手网文小说领域。在掌阅科技之前,投资的三家小说平台秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学就已颇为吸睛。

从背景来看,秀闻科技归属于北京磨铁图书,旗下拥有数项软件著作权,包括数字版权交易管理系统、出版业务管理平台系统等;鼎甜文化旗下有甜悦读、瓜子小说网和朵米阅读网,三大品类各有不同,其中甜悦读已建立起版权引入、版权运营、版权拓展、版权开发的完整生态机制。瓜子小说网针对女性群体,集原创文学与数字版权于一体。朵米小说网的内容则更偏向于二次元。鼎甜文化旗下也进行过电影发行以及有声书的开发,效果似乎也不错;塔读文学则更为成熟,旗下作品涵盖男频、女频、出版和二次元,已孵化的IP就涵盖了游戏、漫画、听书和电影。

这样密集频繁的在一个赛道投资,不得不让人思索字节看到了什么。

回到掌阅科技,百亿市值的掌阅在数字阅读行业已经耕耘许久。

经历过移动互联网时代快速渗透,以及支付带来的用户渗透红利后,掌阅无论在用户量还是内容生产体系,都有足够的体量以及工业化能力。但目前来看,由于付费阅读业务的用户数量、付费率面临考验,在线阅读行业竞争加剧,行业格局其实发生了一些微妙的变化。

对于掌阅科技而言,找到更好商业化的渠道,发力IP业务与广告业务或许是接下来的业务增长点。

因此,如今头条抛出橄榄枝,掌阅当然希望绑上这个流量之王,说到底最终仍是更好商业化的变现期待。

发力网文背后

那么,字节不断发力网文领域是为了什么?

首先,毋庸置疑,内容平台是外界对字节跳动一个最初的印象。

不论是成立之处试水的“内涵段子”、“搞笑囧图”等产品,还是如今已成为国内主流资讯客户端之一的“今日头条”,甚至是“抖音”,都可以看作是“头条系”基于内容打造的APP矩阵,那么继续深入运营端,深耕内容端也不难理解。

但从整体规模来看,阅读端的市场规模明显是弱于游戏端和MCN端的,那么为什么还斥重金在投资网文呢,其实这需要结合字节跳动的投资逻辑来看。

一是,免费阅读模式下,APP在同等条件下获取流量的能力更加显著,免费平台也对广告主吸引力也得到了提升;二是,一些网文塑造的IP价值正在逐渐提升,而字节跳动无论是在游戏端还是视频端都需要上游的IP孵化,从上游拓展最终把握主动权,获得爆款网络文学背后衍生的数字版权与IP。

这样一来,字节跳动的长视频战略才能更为自洽和一体,融合上游的内容生产、影视改编、游戏IP孵化以及周边衍生品牌等为一整条闭环,为后续的PGC内容奠基。

业内人士将字节跳动的投资逻辑亲切地归纳为“铺排一整条无聊经济产业链”,为赋能群众的无聊经济为导向进行投资,这么一串联,斥重金也不是没有道理。

而且从字节跳动与中文在线的合作中就能看出,版权、IP授权等才是其真正深耕网文内容背后的野心。

字节的对手

对比来看,字节跳动的老对手腾讯也是基于这一逻辑上下出击。

事实上在行业看来,目前有能力做到网文上下游开发的也有且只有背靠腾讯的阅文。从效果来看,腾讯旗下拥有能将网文动画化的腾讯动漫,能将网文改编为影视剧的腾讯影业和腾讯视频,还有能将网文游戏化的腾讯游戏。

此外,腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武接管阅文后,股价也开始了急速上涨,可以看到资本市场对这一产业链逻辑的认可。

查询来看,阅文集团年内涨幅96%,市值高达649亿港元。而字节如今11亿下场,将其形容为给“腾讯的战书”不为过。

从如今的规模来看,阅文集团2019年营业收入83.56亿元、净利润10.96亿元;而掌阅科技营收18.82亿元、净利润1.61亿元,两者之间尚有一定差距。

但市场也从来都不会低估“头条宇宙”的潜力,毕竟从0到1的路上,头条系已然被证明是一匹单挑BAT的黑马;如今从1到N的路上,相信有头条搅动的市场竞争似乎只会更加白热化。

从今日头条、天天快报,到抖音、微视、视频号,再到掌阅科技、阅文集团,当前中国最风光的两家互联网巨头正在各个战场展开对决。

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