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字节跳动再招1000人:这一次,单挑腾讯和网易

投资界 2020-04-27 10:30:28

本文经授权转自公众号:投资界(ID:pedaily2012);作者 :杨继云

字节跳动的游戏版图,开始主动脱下神秘的面纱。

“最近,行业里关于我们游戏业务的谣言比较多。”4月24日,字节跳动副总裁、游戏业务负责人严授罕见地发声,“我们很看好游戏这个方向,会有耐心地持续投入。游戏是内容行业,只要有耐心,内容行业是很难被垄断的。”他透露,字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超1000人,目前已有不少游戏大牛加入。

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这是严授从字节跳动战投部调任游戏业务负责人后,第一次就游戏布局对外发声。而投资界从字节跳动处获悉:从2015年起,字节跳动就开始调研游戏行业的情况,当时调研的负责人就是严授。

游戏业务历来被称为“印钞机”,2019年游戏业务就给腾讯贡献了1147亿元,字节跳动自然也没有理由放弃这个蛋糕。当然,游戏基因并非一朝一夕可以达成,字节跳动采取了收购这个最快速的做法,至今已拿下了至少三家游戏公司。此外,字节跳动还集结起了一个超1000人游戏团队,最快上半年就可以上线自研游戏。

放眼当今互联网世界,成立仅仅8年的字节跳动却手握着十分恐怖且绵绵不绝的流量,此番出手,会不会轻易吞食腾讯和网易两大巨头的地盘?

闷头发力5年,

字节跳动“游戏版图”渐渐浮现

韬光养晦,字节跳动为了游戏版图可谓下了一番苦功。

2019年2月18日,抖音上线了一款小游戏《音跃球球》,这是自2018年头条小程序上线后,抖音发布的首款小游戏。其意义在于,抖音从广告和内购两方面为小游戏的开发者提供了完备的商业支持体系,换句话说,变现。

有意思的是,就在发布小游戏的同一天,字节跳动旗下西瓜视频刚刚被腾讯因为王者荣耀直播问题告上了法庭。两家公司互相围追堵截已久,头条做游戏项目也是迟早的事情。至此,外界才开始注意到字节跳动高调布局游戏行业。

事实上,从2015年默默调研起,字节跳动就在悄悄布局游戏。早在2017年,字节跳动就收购了朝夕光年——就是做出上述《音跃球球》这款游戏的公司。2018年10月,时任头条高级副总裁现任字节跳动(中国)董事长张利东正式接手朝夕光年,尽管这家公司最初并非做游戏产品,但张利东接手为的就是尝试做游戏。

2019年9月,《音跃球球》在iOS中国游戏下载榜中冲上TOP2,TOP10里另外一款游戏《战争艺术:自走棋》,也是朝夕光年在2019年8月从英雄互娱手上买下的。字节跳动通过朝夕光年等主体公司代理发行了很多休闲类游戏,如《我功夫特牛》《热血街篮》等。

游戏基因并非一朝一夕可以达成,字节跳动想到了一个最快速的办法——收购。除了朝夕光年,字节跳动还于2019年3月收购了上海墨鹍100%股权,加码大型游戏的开发;几天后,字节跳动又入股游戏公司上禾网络,这家手游开发商除了游戏研发,还有很重要的一点是具备海外游戏运营能力。

而从今年开始,字节跳动已经加大了对自研游戏开发以及海外游戏发行的力度。3月3日,此前国内霸榜的《我功夫特牛》,登顶日本App Store游戏免费榜。3月12日,字节的体育类竞技游戏《热血街篮》正式公测,闯入App Store免费榜前列,位居第二,仅次于字节跳动同样大推的休闲游戏《爱上消消消》。同时在TapTap新品榜上,《热血街篮》也排在第一位。

一位手游从业者向投资界介绍:“头条(字节跳动)的流量太大了,优势很明显,你可以看到它的下载量,当时《我功夫特牛》用户量激增。”

投资界获悉,字节跳动已经和一家手游公司合作,即将独家代理发行两款新游戏。但只做发行显然利润较低,字节跳动一直没放掉自研游戏的蛋糕。据了解,最快上半年,字节跳动的自研游戏就会上线。

把竞争对手的人才挖过来

人才战开打:2020年还要招1000人

游戏是一个特别需要人才的行业。

2019年6月,晚点LatePost报道字节跳动成立了一个百人团队,开始以自研游戏为主的Oasis项目,被称作“绿洲计划”,由严授牵头。尽管字节方面对此一直未予置评,但如今严授罕见地公开发声,至少证明了他的确是游戏业务的负责人。

投资界了解到,在字节跳共内部团队方面,严授分管的是中重度游戏研发业务,张利东分管包括小游戏、休闲游戏研运、独家代理等业务。尚不知在今年3月份字节跳动组织架构大调整后,这一分工是否有新的改变。

按捺不住的字节跳动,不止收购了游戏公司、游戏工作室,上线各类小游戏、休闲游戏,代理重磅手游,拿下游戏版号……从去年下半年开始,字节跳动还大肆招揽人才,据说已经快速集结起了超1000人游戏团队。

其实从2018年开始,字节跳动已经开始有计划地招聘游戏人才,特别是游戏开发人员。在这个重度依赖“大牛”的领域,字节跳动需要引入大量成熟人才,哪怕来自竞争对手。

目前,字节跳动已经在北京、深圳、上海、杭州、广州等地组件了游戏团队和工作室,不少成员来自腾讯、网易游戏、完美世界、三七互娱等等。一位匿名员工透露,字节跳动这些在不同地域的游戏团队,分为很多不同的工作室,每个工作室有几个不同的项目组,一个大部门互相知道是做什么的,但不同部门之间不了解。项目之间赛跑竞争。

这种内部竞争方式,也让被招来的人才之间充满了“火药味”。腾讯也是这么做的,一位业内人士介绍:“在吃鸡游戏上,其实腾讯也很谨慎,观察了一段时间才开始入场,内部两个工作室两款产品竞争。”

张一鸣不再隐藏游戏野心了

这次单挑腾讯和网易

时至今日,估值1000亿美金的字节跳动毫无疑问有足够的资金去试错,但游戏不是有钱就一定能成的。

在很多人看来,目前游戏圈腾讯和网易两相对峙的局面很难被打破。“字节现在还是以代理、收购为主,自研,说实话不是想搞就能搞的,腾讯网易这些老牌厂商都是沉淀了很多年才有现在的研发能力。”一位游戏圈从业者表示。

一般来说,大型手游项目的研发周期很长,在1-2年左右,而一款有亮点的产品可能要等上两三年甚至四五年。不过,严授已经公开说:“会有耐心地持续投入。游戏是内容行业,只要有耐心,内容行业是很难被垄断的。”

张一鸣也是有耐心的。有接近字节跳动的信源向投资界表示:“出成绩肯定是需时间,不敢说有足够的耐心,但也不会压着你说几个月搞出来产品,计划都是以年为单位来定的。”

上述业内人士对投资界分析:“其实做好差异化,就不会被巨头吃掉,二三线厂商都是这么做的。比如网易的梦幻、阴阳师这部分用户和市场就不会被腾讯吃掉,但是吃鸡类的就比较惨,所以当年小厂做吃鸡类手游的,后来都活得不太好。”

但张一鸣要的一定不是在巨头中夹缝生存,字节跳动自己就要做巨头。更何况,在营收压力之下,字节跳动完全没有理由放弃游戏这个赚钱机器。2019年全年,腾讯游戏收入1147亿元,爆款手游《王者荣耀》更是连续三年营收超百亿。

如今,字节跳动已经在休闲游戏领域证明了其流量策略的可行,等待他们的是不久后对自研能力的市场考验。游戏这个行业颇有赌场的意味,有人浪费了三四年也没有做出一款成功的产品,毕竟爆款游戏需要运气,但做游戏,可不是靠运气就能成功。

很多人并不认为字节跳动能掀起多大风浪,一部分人在观望,甚至暗暗期待字节跳动打破游戏圈腾讯网易的双雄地位,就像有圈内人在接受采访时表示:“不好说,当年B站做游戏之前,也没人想到会做的还不错。”

一位前巨人网络的员工说:“很多年前,网易看到腾讯开始做游戏也是‘看不起’的态度,说腾讯没有核心技术,那时网易的大话梦幻手游风头强劲,腾讯挖人的样子就和现在字节跳动差不多。而且那时候从网易跳槽过去的人,现在基本都成了。”

这仍是一个不确定的战局。

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