近日，由中国音像与数字出版协会、江苏省新闻出版局指导，中国音像与数字出版协会游戏工委、中共常州市委宣传部主办的“第三届中国·江苏游戏产业高质量发展论坛”在江苏常州举办。三七互娱受邀出席，相关负责人对企业近年来围绕技术创新、长线运营、文化传承所做的尝试进行了主题分享。

用技术创新重塑文化传播

近些年，随着技术的持续创新，网络游戏有了更新颖的展现方式以及更强大的表现能力。因此，其也被赋予更丰富的文化内涵和文化魅力。自成立以来，三七互娱一直专注于精品游戏的研发和发行领域。

三七互娱表示，随着“精品化、多元化、全球化”战略的实施，旗下涵盖SLG、模拟经营、MMORPG和卡牌的产品矩阵已经初具规模。此外，从2012年起三七互娱便开始探索游戏出海。截至目前，三七互娱已在全球200多个国家与地区开展业务。

“在这一过程中，我们也在积极尝试推进中华优秀传统文化跟网络游戏的融合与双向赋能。一方面，随着中国文化软实力、国际影响力不断提升，优秀的中华文化元素对海内外用户的吸引力越来越强，提升游戏产品的文化内涵有利于获得用户关注。另一方面，用新的数字技术、游戏形式可以助力中华优秀传统文化传承与传播。”

该名负责人以在全球市场发行、用《清明上河图》为蓝本进行研发的《叫我大掌柜》为例，介绍了三七互娱是如何利用数字技术助力中华优秀传统文化的创造性转化。“《叫我大掌柜》的游戏场景和建筑均采用水墨风格描绘，具有浓厚的中国美学特征，在游戏中，我们还融入了如投壶、龙舟、皮影戏等极具中国传统特色的元素。”

除了游戏本身，三七互娱在后期的运营中，也策划了多场与传统文化进行有机结合的运营活动，持续提升游戏的文化底蕴。例如去年末，在广州市委宣传部的牵头下，三七互娱与广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆等官方机构，开展了以广府文化为基底的文创联动。包括五羊雕像、粤曲、早茶等具有浓厚广府风韵的元素都被植入游戏中，让玩家犹如身临其境。

此外，三七互娱还将《闹天宫》《白良关》等京剧中经典剧目的元素融入到游戏中，并推出特定的玩法，令玩家领略京剧的独特魅力和文化沉淀。游戏外，三七互娱携手国家级舞者演绎古典宋风舞蹈，国风舞韵之美也引发新一轮文化出圈热潮。

以长线思维促动高质发展

作为一款上线近两年的游戏，《叫我大掌柜》依旧保持着上线之初的热度，这与三七互娱注重游戏的长线运营密不可分。“要实现游戏的长周期运营，就要摒弃‘一波流’的思维，用品质和内涵吸引用户。”

据三七互娱透露，《叫我大掌柜》自上线以来在内容上持续迭代优化。“两年来我们与各大品牌进行了近20次联动，联动对象涵盖杭州宋城景区、北京三山五园、遇见小面、雀巢脆脆鲨、厨神小当家等，这其中既包含文旅景区、也包含快消餐饮，动漫IP等，我们希望把线上游戏与线下文旅、消费融为一体，实现破壁式的运营和营销，也利于我们打造长青的游戏品牌。”

此外，三七互娱还推出了《叫我大掌柜》的同名网剧和网综，在各大视频平台上都有着大量的点击和较高的评价。而由黄龄演唱的宣传MV主题曲，在B站上更是已经有370万次播放，超过20万人点赞。“有不少玩家是通过这些内容，了解到我们的游戏，并慢慢品味游戏背后的文化内涵。”

在海外市场，《叫我大掌柜》同样深受玩家们的喜爱，长期稳居各地游戏榜单的前列。“中国端午赛龙舟、海上丝绸之路等，都通过游戏很好地传达给了全球的玩家，这些中国文化元素为游戏吸引全球玩家带来了很大的帮助。”

未来，三七互娱将持续推动精品内容研发、探索游戏技术创新、做好长线高质运营。“希望在主管部门指导下，与各位同行一起塑造‘中国游戏’品牌，借游戏讲好中国故事。”