快讯
A股头条:高层会议强调做好无症状感染者防控美股集体走高
1小时前
持有4家A股上市公司茂业商业“炒股有瘾”
1小时前
中国概念股周一收盘涨跌互现团车飙涨近15%
1小时前
把脉2020年权益市场投资五大险企:寻觅长期买点灵活配置
1小时前
去年净赚9784亿元四大银行2020年净利增速料承压
2小时前
邮储银行:积极践行社会责任助力经济、环境与社会可持续发展
2小时前
科技独大基金隐形重仓股掀起面纱
2小时前
优化服务助企发展
2小时前
360金融反诈实验室报告:假冒借贷APP电诈90后受骗占近一半
2小时前
平安银行股份有限公司北京分行与中国华融资产管理股份有限公司北京市分公司债权转让通知暨债务催收联合公告
3小时前
巴菲特两大爱股比拼:美国银行vs.富国银行
3小时前
跟着保险资金投资选股2019年上市险企日赚7.87亿
3小时前
科技投入不设上限今年投入预算66亿中信银行以全面数字化驱动战略转型
3小时前
疫情下的上市公司一季报:业绩预喜企业不足五成交运、纺织或最受伤
3小时前
云技术广泛运用上市公司加速拥抱数字化转型
3小时前
上市保险公司"发力年"成绩单:新业务价值增速"三涨两降"、代理人加速线上化转型
3小时前
★上市公司公告速递_沪市(2020-03-31)
3小时前
宇通客车:总经理工作细则
3小时前
[担保]宋都股份:对外担保
3小时前
36家中小板公司晒首季业绩23家预增
3小时前
宇通客车:续聘会计师事务所公告
4小时前
中颖电子:拟续聘会计师事务所
4小时前
平安证券晨会纪要
4小时前
中颖电子:第四届监事会第二次会议决议
4小时前
中颖电子:2019年年度审计报告
4小时前
中颖电子:会计政策变更
4小时前
宇通客车:董事会提名委员会实施细则
4小时前
宇通客车:会计政策和会计估计变更
4小时前
中颖电子:独立董事对第四届董事会第二次会议相关事项的独立意见
4小时前
宇通客车:累积投票制实施细则
4小时前

QuestMobile2020中国移动互联网“战疫”专题报告:单日人均时长增至7.3小时,效率办公DAU增长4000万

2020-02-18 10:42:21 彭琪

2020疫情和春节前后流量盘点

1、随着抗疫的持续发展,用户对互联网的依赖进一步加强,资讯获取以及远程办公与学习的需求上升,使得假期后人均使用时长进一步增加30分钟

2、用户对APP的使用更加多样化,日均使用APP个数接近10个,用户通过不同的APP满足资讯、社交、休闲和购物等日常工作生活需求

3、从用户规模增长来看,用户在春节期间的需求主要集中在泛休闲娱乐、社交、资讯、社交等相关行业

4、春节后一周,远程办公和在线学习的需求明显上升,效率办公领域日均活跃用户规模上涨近4000万、K12上涨过2000万,2月3日股票市场开市,股票交易行业也迎来增长

5、社交、视频、资讯、办公等行业马太效应显著,CR3集中度均超过70%,而在微信小程序中弯道超车的机会更大

6、春节期间,用户规模增长最快的APP主要集中在休闲娱乐、社交及新闻资讯领域

7、而在微信小程序中,由于可以方便快捷地获取资讯和传播,用户规模增长最快的主要集中在社交、视频与医疗服务等领域,热门微博、微视互动和腾讯健康等微信小程序增量均在1000万以上

8、春节假期后一周,响应国家在家办公、停学不停课等要求,用户规模增长最快的APP主要集中在浏览器、办公、休闲娱乐等领域

9、在微信小程序中,用户规模增长最快的微信小程序主要集中在医疗、办公等领域

2020春节前后典型增长方式盘点

1、疫情下的场景重塑、用户的强刚需拉动和跨界合作等模式成为春节前后的主要增长动力

2、增长方式一:场景重塑

2.1 办公商务行业

Ⅰ 春节假期后,职场人士开始在家“云办公”,拉动办公商务行业用户规模增长,钉钉、微信会议等产品扩容和免费政策进一步降低使用门槛、提升用户粘性

Ⅱ 在线办公对三线及以下的下沉用户拉动作用显著,春节后新增用户中下沉用户占比平日上涨约10个百分点,达到65.5%

Ⅲ 在家办公的用户每天10小时精神饱满,从早十点到晚八点,活跃占比明显高于平日

Ⅳ 春节后办公商务典型APP用户规模及时长均有不同程度的增长,其中可协助远程办公、进行虚拟会议的钉钉受到用户青睐

Ⅴ 在微信小程序中,以文档存储类小程序增长最为明显,腾讯文档活跃用户规模较平日上涨15倍,金山文档较平日也大增4倍

2.2 教育学习行业

Ⅰ “停课不停学”,学生在家纷纷利用线上平台进行学习,这将有利于在线教育渗透率的进一步提升

Ⅱ 在线教育对下沉用户拉动作用显著,春节后一周,新增用户中三线城市及以下的下沉用户占比接近70%,较平时上涨约10个百分点

Ⅲ 与在学校的学习节奏类似,早9点至晚5点学生们的活跃占比明显高于平日,而放学后的辅导课程较平日则明显下降

Ⅳ 春节后教育学习典型APP用户规模均有不同程度的增长,其中以工具类、K12、语言类增长最为明显

Ⅴ 教育学习微信小程序增长以K12、家校互联类为主,猿辅导、作业帮等免费课程拉动用户增长超过百万

3、增长方式二:用户生活及防护用品等强刚需拉动

3.1 在国家呼吁下,民众不出门不聚会,生鲜电商成为很多用户置办必需食品的首选,行业实现快速增长

3.2 全网用户通过生鲜电商置办必需食品,疫情期间新增用户画像与平日无显著性差异

3.3 疫情期间,用户在生鲜类电商下单占比有所提高

3.4 春节前居民家中仍有大量年货及囤货,所以节后新鲜鸡蛋等商品的关注度大涨1.7倍,猪肉价格继续攀升,节后关注度有所回落

3.5 全国上下对疫情空前重视,在防护用户中,民众最为关注口罩及酒精等产品

4、增长方式三:跨界合作新突破

4.1 红包&跨界合作等营销方式拉动春节期间短视频行业用户和时长双增长

4.2 快手抖音分别与央视和卫视春晚合作,在除夕当天活跃用户规模达到高峰,而《囧妈》上线后,西瓜视频在大年初一的活跃用户规模达到峰值

4.3 字节跳动6.5亿购得《囧妈》版权,跨界合作尝试长视频、尝试春节档线上播出,旗下产品的使用时长有所提升,快手也因为合作央视春晚红包互动均拉动时长快速增长

相关文章

{{news.title}}

{{news.timeFormat}} {{news.author}}

正在加载......