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中国又一“潮牌”手机横扫欧洲市场,它能成为下个小米吗?

2020-02-27 10:58:19 向密

来源:PingWest品玩

作者:lianzi

海外市场已经成为越来越多的中国手机厂商的下一步战略布局。小米之后,又一家中国手机厂商进入“全球大战”战局,并已经取得了不错的成绩。而令不少人惊讶的是,这家公司仅仅成立不足两年。 

它就是realme。 

本周,realme携其首款5G旗舰手机登陆欧洲,在西班牙马德里举办了其第一场全球发布会,发布会主题为“Speed of the Future”(未来速度),推出的也是性能非常出色的realme 真我X50 Pro 5G。

哪怕不看功能,单看外观,金属感“青苔”和“红锈”配色就已经足够吸引年轻人的钱袋子。摆在一起,颇有一种红墙绿瓦的复古时尚感。而这两个颜色也是2020年流行的莫兰迪色系配色。

realme 真我X50 Pro 5G是首批搭载高通骁龙865 5G移动平台的旗舰机型,采用搭载UFS 3.0+Tubro Write+HPB+LPDDR5配置,在安兔兔上联网跑分突破了60万,同时也支持双模5G全网通,拥有6400万像素鹰眼变焦四摄、3200万像素前置超广角双摄,三星90HZ Super AMEOLD屏幕。

此外,realme也推出了自己的快充技术SuperDart,65W闪充,3分钟闪充,通话4小时,35分钟即可充满4200mAh,同时还全系标配GaN(氮化镓)材质充电器,可称得上“充电最快的5G手机”。

值得注意的是,手机也支持双扬声器和杜比音效。 

这款手机也在realme中国官网、京东、天猫、苏宁等平台开启了用户预约,预计3月开卖。其售价可参考其在印度的售价(价格已经转换为人民币):

6GB+128GB:3733元

8GB+128GB:3929元

12GB+256GB:4420元

据realme副总裁、全球营销总裁徐起透露,其中国售价大约3000多元。不过具体价格则要等到3月12日手机正式发布后再对外公布。

成长快速,海外市场佼佼者

和很多中国厂商“刻意”去海外开高大上的发布会不同,realme生来具有全球基因。 

其创始人李炳忠本身就是原Oppo海外市场负责人,回看realme品牌的发展路径,我们会发现它最早期的第一个市场就是印度。  

经过两年在印度的深耕,realme已经毋庸置疑成为印度年轻人眼中的潮牌。 在印度,其在线份额在2019年第三季度已经达到26.5%,在所有手机品牌中位列第二,而其整体市场份额为印度第四。  

可以说,在印度,用realme成为了时下年轻人之间的一种潮流。 

除了印度,realme在东南亚的发展同样可圈可点。 

根据一份IDC公开的数据,realme手机在印尼市场占有率已经超过15%,跻身手机品牌前四的地位。而在菲律宾,realme 700%的线上份额增速更是惊人。其市场占有率与三星手机匹敌。

亚洲市场已经不再满足这个手机小巨头的胃口,realme将目光转投欧洲市场。2019年6月正式进入欧洲市场,西班牙亚马逊销量和销售额双料第一,全价位段第一,成为西班牙市场排名前五的手机品牌。 

截至目前,成立不足两年的realme已经快速入局全球25个市场,在全球5大区域市场跻身前5,逐步完成全球战略市场全面布局。

根据Counterpoint提供的数据显示,两年间,这个中国手机厂商全球出货量突破2500万,从全球47名破局跃升为全球前7,快速成长为全球主流手机品牌。

紧贴时机,从5G赛道冲出重围

国内手机市场的饱和让中国手机品牌盯上了海外的“肥肉”。而从2019年开始,5G已经成为各个中国手机厂商出海的新标签。 

眼看着,一场5G手机海外市场争夺战已经正式拉响,而欧洲5G手机市场也成为这些中国“兵家”的必争之地。  

在2019年2月的MWC大会上,小米推出了第一代5G手机,售价599美金。 而去年5月,OPPO与瑞士电信(Swisscom)合作在瑞士正式发售OPPO Reno 5G 版,该款手机从而成为欧洲首款正式商用5G手机,起始售价为999瑞士法郎。而除小米、Oppo外、一加、中兴等都开始凭借其新款5G手机拓展海外包含瑞士、英国、美国等海外市场。 而它们中的大多数厂商也都选择了高通的5G方案。 

尽管今年MWC大会因为各种原因没有如期举行,但众多手机厂商的发布会还是如期举行抢占关注,2月24日realme和华为同日召开发布会,25日iQOO也在线上开了一场发布会。

realme借着这场全球发布会,正式推出了海外市场首款5G产品——真我X50 Pro 5G,从而希望稳固其“全球5G普及者”的身份,以及启动“手机+AIoT”双驱动战略,拓展科技潮玩边际,推出了自家realme UNI Smart AIoT, 正式登上欧洲市场的5G赛道。 

realme目前计划在5G技术发展的领先市场——欧洲推出各价位段5G手机机型,并从产品、营销、渠道三方面进行欧洲化定制,同时也在尝试与欧洲运营商沟通合作计划,最大化共享资源。

其负责人表示它们的产品即将覆盖从入门千元机到高端旗舰机型全价位产品,从而满足各国各消费群体对于5G手机的需求。而对于欧洲市场,公司负责人则表示将主要攻克欧洲高端用户市场。而真我X50 Pro 5G的推出也让realme成为全球首批搭载高通骁龙865芯片的手机品牌。 

“未来,我们也将持续配备业内最前沿5G芯片。”realme负责人表示。

在5G领域,realme并不是跟风行为,更希望成为5G领域的技术引领者和产品普及者,深度参与5G建设,打造5G行业生态,与供应链、运营商、互联网企业深入合作。

年轻价值,全球科技“潮牌”

现如今,年轻人对于“潮”的追求已经不仅限于穿着,更渗透到电子产品等其他消费领域。而realme从品牌定位、营销打法、到设计理念正是瞄准了这样的目标——打造年轻人热爱的科技潮牌。

而这种潮牌理念和苹果手机或者高端奢侈品不同的是,它并不讲求贵价,而讲求的是年轻人“敢越级”理念,是年轻人“改变世界不需要论资排辈”的态度,是深入潮流文化圈与年轻人玩在一起的“潮玩营销”。 

在过去两年时间里,realme的设计一直贴合年轻消费者的喜好,满足年轻消费者的需求,坚持“越级产品+全球潮玩”营销方式,和不少海外颇受年轻人欢迎的潮牌、知名设计师以及IP进行跨界合作,持续获得全球2500万粉丝的喜爱,据realme公布的数据显示,其用户中95%为年轻用户。 

例如,realme就曾日本设计大师深泽直人三度合作推出大师版,将艺术大师的将自然、生活当中发掘的细微之美潜移默化地融入产品的无意识美学表达当中。

而在未来欧洲市场,realme同样坚持将潮玩进行到底,紧扣欧洲年轻人对手机的使用习惯和需求,围绕着“手机+AIoT“双驱动策略,不断推出潮玩科技产品,同时也将开展更多与欧洲知名潮牌、IP进行跨界合作的机会,不断加强品牌的科技潮牌属性。 

值得一提的是,此次推出的realme Link的icon是由全球25个国家年轻用户投票选出的。 

在目前发展为止,在众多中国出海手机厂商中,realme已经脱颖而出,成为全球年轻人心目中的潮玩科技品牌,而这种朝着全球年轻人走出去的模式也值得其他不少品牌参考借鉴。

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