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多项运营活动促进用户活跃度 艾媒咨询给予荔枝“非常乐观”评级

2020-02-27 12:21:48 推荐

2月24日,第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布了《2020年中国新冠肺炎疫情正负影响行业及典型企业业绩影响分析报告》,主要对受2020年疫情影响的典型行业进行盘点分析,并选取典型企业代表进行业绩影响分析。

报告中,艾媒咨询分析师认为,受此次新冠肺炎疫情影响,用户减少外出活动的时间,短期有助于荔枝等线上娱乐的发展,预计2020Q1移动MAU与音频MAU增幅在50%以上,给予“非常乐观”评级。也有行业观点认为,从中长期看,娱乐和消费行为具有一定的惯性和可培养性,疫情结束后,仍有较大比例的线上用户将会留存。

零售、餐饮等聚集性消费行业受损严重,“宅经济”成风口

艾媒咨询分析师在报告中指出,新冠肺炎疫情导致社会总需求短期受到抑制,产业链终端面对消费者的企业受到冲击最大,比如旅游、餐饮、交通运输等行业内企业,因疫情导致的群体性需求收缩,损失惨重。同时,新冠肺炎疫情限制人员流动,节后返工出现困难,不少企业难以复工,生产经营活动受阻,导致社会总供给不畅。但随着疫情得到控制,行业有望全面复苏。

数据显示,新冠肺炎爆发以来,沪深两市反应强烈。申万28个一级行业春节前后20个交易日内总体呈现涨少跌多态势,其中电子、计算机、医药生物涨幅靠前,休闲服务行业跌幅最大,下跌近15%。艾媒咨询分析师认为,疫情之下,餐饮、旅游、交通运输等行业受损严重,而生鲜配送、在线医疗、在线办公、在线教育、游戏娱乐等各类线上业务组成假期里的“宅经济”,在2020年初成为弯道超车的大热风口。

在线音频行业方面,艾媒咨询分析师表示,荔枝作为三大在线音频平台中唯一以UGC为主要内容生产方式的平台,与喜马拉雅、蜻蜓FM在盈利模式和用户画像等方面存在明显差异。而在UGC音频平台层面,荔枝具备显著的规模优势。受此次新冠肺炎疫情影响,用户减少外出活动的时间,短期有助于荔枝等线上娱乐的发展,预计2020Q1移动MAU与音频MAU增幅在50%以上,给予“非常乐观”评级。

荔枝推出多项运营活动促进用户活跃度

目前荔枝是国内在线音频行业唯一一家上市公司。今年1月17日,荔枝正式登陆纳斯达克,交易代码为LIZI.US,成为“中国在线音频第一股”。艾媒分析师表示,新冠疫情爆发以来,荔枝通过推出的多项运营活动,促进用户活跃度进一步上升。

据了解,为动员用户关注疫情、支持抗疫,荔枝于1月28日上线了“抗击疫情,我们在一起”专题。专题包括“爱心捐赠”、“录音声援”、“疫情故事”和“温情陪伴”四个板块。截至2月13日24点,荔枝的主播们诉说了330万个疫情背后的故事; 200万小耳朵在荔枝平台用声音为武汉加油。

同时,荔枝精心策划话题引导舆论。从大年三十开始,每天有大量用户向#抗击疫情,我们在一起#话题,发送加油打气声音,该话题自上线后迅速占据话题热榜榜首。此外,荔枝充分发挥UGC模式优势,上线话题#为你讲述疫情背后的故事#话题为用户带来最真实生动的抗疫前线声音、暖心的医护事迹。

荔枝一直深耕音频互动娱乐领域,若以UGC内容数量口径计算,荔枝是中国最大的UGC音频社区。数据显示,截至2019年11月30日,荔枝平台已积累了超过1.7亿音频内容。2019年10-11月期间,平台月均活跃用户数超5100万, 月均活跃内容创作者达到590万,超过月均活跃用户总数的11.4%,用户平均月度互动次数约27亿次。

行业观点认为,短期来看,受疫情影响,用户减少外出活动的时间,有利于促进荔枝等线上娱乐企业的发展;从中长期来看,娱乐和消费行为具有一定的惯性和可培养性,疫情结束后,仍有较大比例的线上用户将会留存。

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