今天（3月6日）记者从微盟获悉，微盟商户恢复经营后，陕西体育品牌代理商利和体育在微信小程序“利和体育商城”上开启了为期4天的3·8大促活动，活动首日小程序商城销售额达到129万。

受疫情影响，不少购物中心闭店或缩短营业时间，实体零售遭遇巨大冲击，业绩下滑严重。作为陕西优秀的体育品牌代理商，利和体育旗下拥有耐克、阿迪、新百伦、彪马、斯凯奇等海量大品牌，为了方便消费者购物以及应对疫情带来的市场冲击，在门店停摆状态下，利和体育重点发力小程序商城，结合社交平台推广、秒杀、直播等开展无接触销售服务，让消费者”在家也能逛门店”。

为了保护顾客和员工的健康安全，在抗疫期间利和体育线下门店暂停营业，并于2月初开始策划3.8线上大促活动。在活动测试期间，遭遇人祸‘删库’事件，让活动一度陷入停滞状态，利和体育电商部负责人告诉记者，“为了此次大促活动，我们准备了大量的商品，数据修复期间我们很担心线上活动无法开展，幸好微盟系统及时修复。”该负责人表示，在微盟西安服务商协助下，3月2日其小程序商城完全恢复服务，并与3月5日0点正式上线“3.5-3.8运动疯狂秒杀日”活动。

据介绍，这是利和体育在小程序上的首次营销尝试，主要以特色选品结合多样的营销方式结合快速吸引消费者，通过秒杀、一口价和普通折扣款三种促销方式实现老款库存销售和新款蓄客。其中，秒杀优惠力度最大，主要用来吸引新客；而一口价商品主要以老款清库存为主；2020年新款则设置折扣价，最高可以享受6折，主要目的是回馈消费者。

除此以外，利和体育还在3月5号下午开启抖音直播促销活动，用户进入小程序商城购买即可享受秒杀价，比如原价799元的斯凯奇运动鞋秒杀价仅需119元。值得一提的是，在直播间，主播还采取抽奖的互动玩法，将店铺商品作为活动奖品赠送给顾客，吸引客户关注。

此次活动是利和体育和西咸吾悦广场联合策划上线，在活动推广上，除了线下硬广宣传、给西咸吾悦广场老会员发送活动信息外，还借助微信朋友圈广告为活动造势和预热，为本次大促活动积累流量。

利和体育电商负责人表示，以往库存商品的售卖以线下特卖活动为主，耗时耗力见效慢，而线上促销活动玩法丰富、操作简单，转化更高效。此次线上大促活动是转型线上的初次尝试，而线上线下结合的零售玩法是大势所趋，疫情结束后，依然会将线上小程序运营放在重要位置。