凌然:为何说云车展的创新意义更大

2020-04-23 11:54:15 推荐

随着新冠病毒在全球的扩散,疫情已经成为世界“公敌”。汽车行业也不可避免的受到了波及,既有各个制造工厂的停产;也使各大国际车展取消或延期举办。正是在这样一个特殊时刻,一场具有创新性意义的中国春季云车展应势而生。

4月17日,就在2020年中国春季云车展开幕前夕,汽车之家组织了一场媒体交流会,介绍了此次云车展筹办的台前幕后诸多信息。据了解,云车展的举办在激励车市活跃度、助推车企在复产后重新振作精神、给消费者带来观赏大舞台、进一步挖掘汽车文化以及打动产业链与市场等方面,都具有现实意义。

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云车展在特殊时期如何活跃车市

自新冠疫情出现,车市也与众多行业一起受到明显冲击。从3月初的日内瓦车展停办、法兰克福车展易地举办,到北京车展延至九月底举行,这样的停办与延期,或许是不可抗力因素所致,但也确实给整个汽车行业带来了诸多不利影响。

汽车贸促会联合汽车之家创造性地推出了云车展,得以弥补因实体车展缺失对消费者的冷落。这一云车展,使得产业链与消费市场的渠道更加畅通。

据了解,虚拟车展解决了很多室内车展不能解决的问题。消费者不仅可以快捷地找到所准备观摩的展厅,而且可以对偏好的车型反复观摩,不受时间空间所限。同样,消费者在买车与用车的体验中,也有着诸多的得天独厚条件,不仅能360度了解产品细节,也能从整体视角了解产品与企业的方方面面,这就使得云车展的属性变的尽精微、致广大,也更有利于消费者看车、读车、懂车。

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云车展对提振车企精神为何更重要

伴随国内疫情逐渐好转,绝大多数企业开启复工、复产,但汽车消费需求仍待恢复和提振。此时云车展的举办,不仅为展示新车开辟出一条通路;也为许多企业的复工复产提供了更好的推力。

2020中国春季云车展筹备期间,受到了许多车企的关注和支持。截止到云车展开幕之前,仍有数家企业在赶末班车,目前确认报名参展的汽车品牌达到六十多家。由于云车展是通过巨大的信息技术做平台,这也使车展得以更好的在线上、线下形成无形的互动,从而使云车展的规模得以无限放大。如果说,云车展只是开启了疫情时期展示引领新模式,那么车展之外更多的线上活动、线上发布,均成了这届云车展的有机配合。不难预测,云车展带动的汽车信息传播将全面覆盖且广泛,对行业的影响力也极为深远。

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云车展何以成为观赏者的盛宴

中国春季云车展将形式创新、内容创新很好的融合在一起。像实体车展具有的探营、搭展台、展车、拥挤、明星热、甚至现场投诉等,在云车展上也同样能够更清晰的体现。只不过,过去消费者观展过程中拥堵、变成了信息传播种的网络通畅问题;众多媒体的探营,变成了企业定时公布信息的时间表;搭展台,变成了展厅板块的分割等,这些都让消费者感觉到新奇的同时、也有了身临其境的感觉。

正如汽车之家联席总裁邵海峰所说,“首届中国春季云车展对消费者的帮助,既可以让消费者足不出户在家观赏一届车展,也可以全面的了解主机厂的整体与具体产品的关系。如果站在主机厂的角度看,实体车展就如同大阅兵一样,是让已有的新产品并列的走过人们的视线;而云车展,不仅可以在各种视角下被消费者所看到,同时,由于网络的规模是实体车展所不具备的,能够让消费者更深入地了解自己心仪的企业与品牌。

另外,云车展实际上也给经销商与二手车商提供了一个巨大的机会。他们不仅可以在云车展上,与主机厂商一起服务用户,也同时给大家提供了一个共生与共存的方式,从而进一步推动行业的健康发展”。其实,作为云车展给消费者带来的,已不再是一道汽车展示大餐、更是一个提升理性消费观念、正确了解与比较汽车品牌的良好契机。所以,云车展的到来,对消费者观赏车展必然是一个全新的变化。

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云车展彰显怎样的汽车文化

作为一届创新车展,也是一场汽车展示平台提升信息化技术的革命,云车展在汽车文化与汽车技术内涵的挖掘上,拥有得天独厚的能力。

对于举办云车展的初衷,邵海峰先生指出,“举办这届云车展,回到贸促会与汽车之家的初心上,就是想通过这一件事,提振行业的信心!”。围绕着这届云车展的举办,不仅需要在车展的形式上做大、做强;在车展的展示内容上做精、做细,同样也需要挖掘出更多消费者喜闻乐见的汽车文化,这才是云车展的真正目的所在。

以此次云车展为例,每一个车展日都会推出不同主题,来进一步强化云车展的宣传、报道与展示力度;同时也推出了六大亮点,来更好地刺激平台与用户的快速碰撞。包括“亿元补贴”、“ 全链闭环”、“全域共振”、“全星直播”、“虚拟发布”以及“厂销联动” ,都能更好推进云车展举办的同时,也给更多的消费者带来具体的实惠。从而使这届云车展,真正能够变成特殊时期汽车行业的一大盛宴。

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云车展的生命力有多强

作为在汽车行业可打通上、下游关联的云车展,在拥有海量信息技术的同时、也拥有着更多的革新化平台板块,这就使云车展更符合目前的发展需求。有了这些更务实更具体的保障,云车展的生命力显然是不容忽视的,也将是未来不可或缺的一大主题车展。

客观地讲,由贸促会主办,汽车之家承办的云车展,之所以越来越受重视,主要是在这个时候,特别是疫情影响下的国际车市出现了整体的低迷,使云车展有了更大的施展空间。云车展不仅及时解决了消费者对车展的观展的渴望、同时也解决了企业复产后的信心问题。

正如此次云车展主办单位汽车贸促会的王侠会长所言,“用创新模式整合优势、用数字营销组合资源,线上线下联合发展,全力以赴,共克时艰”,这或许才是对云车展的期望所在,更是云车展主办的最终目的。

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