酷狗打造高效“直播+”带货路径 获央视点赞

2020-06-10 11:38:01 推荐

6月8日晚,为期三天的中国广州首届直播节在广州塔正式闭幕。本次活动是全国首个以城市为平台的直播带货节,受到全国瞩目,并被各大媒体广泛报道。其中,根植并成长于广州的酷狗,成为天河区分会场的企业标杆亮相CCTV2,展示广州本土企业的风采,以及互联网直播产业的潜力。

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【图1:酷狗直播亮相CCTV】

酷狗自研“音乐广货”获推

本次直播节以“广货带天下广带天下货”为主题,旨在疫情防控常态化阶段,为广大消费者奉献一道规模宏大、滋味鲜美、形式新颖的“云端”购物盛宴。

据介绍,本次活动有10万多个品类商品登台亮相,既包括广州市汽车、家电、衣服、鞋帽等“广货”,也包括来自贵州、新疆、四川、湖北等地的农特产品,是广州市乃至广东省有史以来规模最大、消费者参与度最高的消费购物节活动。

深耕音乐领域的酷狗,在这次活动中带来了自主研发的音乐硬件“酷狗蘑蘑小音”。6月6日,这款智能蓝牙音响作为特殊的“音乐广货”,受到天河区人民政府副区长罗永忠的推介和“种草”。

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【图2:天河区副区长罗永忠推介酷狗产品】

激活人气主播的“带货”潜能

这次活动,天河区以“区政府领导+人气带货达人”的模式进行直播带货。其中,在互联网直播平台中拥有海量粉丝的主播们,成为了带货的重要驱动能量。基于此,酷狗将平台优势和主播流量相结合,将旗下的90后高人气直播歌手陈皓宸和红格格打造成“广货推介员”,为广货汇聚直播人气,以此支撑多阵地、多场景地展示产品优势。

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【图3:酷狗直播歌手化身“带货达人”】

以6月6日的主播陈皓宸为例,他在酷狗直播拥有28万粉丝,在今年5月就曾参与必胜客30周年带货直播,并于国际博物馆日以主持人身份带领粉丝及观众“云游”广东民间工艺博物馆。数据显示,2019年酷狗平台活跃主播人数超50万,主播与粉丝之间具有高黏性、强互动优势,这批主播若能身兼“带货”属性,则具有强大的爆发潜力。

探索产业发展新方向

受疫情的影响,“宅经济”“和“直播经济”成为“新风口”,备受各方瞩目。本次直播节,在推动城市复产复工、助力商贸行业数字化转型发展、促进消费增长升级等方面,具有重要意义。

同时,5G技术的发展也为直播产业带来新的发展可能,包括直播成本的降低、信息传输速度的加快,以及直播画面质感的提升。其中,强大的计算能力能够支撑更高传输成本的互动行为,主播和用户,以及用户之间将有更多形式的互动。这将推动直播与更多的业态的融合,为“直播+”带来极大的创新发展。

面对新的机遇,酷狗直播积极探索,与有赞达成合作,将自有的流量池与合作方的商品池直接连通,从而打造高效而完整的“直播+”带货路径。酷狗相关人员表示,从直播行业角度而言,垂直消费场景是直播带货的发展方向之一,足够专业垂直的直播内容,可以持续地为商家和品牌引流。在这一点上,酷狗直播平台还有很大的释放空间。

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