直播再“破圈”,京东携手北京卫视打造“综艺+电商直播”新模式

2020-06-11 11:54:36 推荐

最近,各大卫视的综艺节目在步入正轨后,都开始使出浑身解数,在创意形式、嘉宾选择、内容品质等方面优化升级,希望在兼具趣味性、吸引力的同时,与社会大众产生更多连接,衍生出更多社会价值,以此收获消费者的芳心。

综艺节目,向来就是传统的影视娱乐平台打造的节目,而传统的影视娱乐平台本身就承担着信息发布的功能。然而,综艺节目官宣也逃不出几种固定的形式,线上广告的宣传,线下媒体见面会,官方微博的预热互动,这些单方面的告知宣发方式,虽然直白有效,却早已跟不上当下的潮流,越来越低效。

即将与观众见面的《我在颐和园等你》、《跨界歌王》这两个北京卫视的综艺IP栏目就将率先打破传统电视行业的一贯套路,突破电商平台只能作为节目冠名商的传统模式,将发力点聚焦在电商直播的新领域。6月12日,北京卫视将牵手京东,现身颐和园,在京东直播平台上演“颐起热爱 趁现在”专场直播,玩起了“综艺+电商直播”的全新模式。

据悉,这也是北京卫视首次开放综艺官宣与电商直播模式结合,希望通过在直播间官宣最新节目信息的形式,寻求与电商直播平台合作共同发展的无限潜力。之所以选择京东,想必也是看重京东强大的供应链资源和流量附着能力,更是看重京东利用全渠道的核心能力链接多端场景的平台优势。

电商直播间玩起“综艺”,开启多方共赢新尝试

习惯了直播间本该有的样子,这一次,满腹皇家尊容的皇家园林——颐和园摇身一变,成为直播间的“主题背景”。直播前的观众们更是能够借助京东的直播平台与喜爱的明星嘉宾产生近距离的互动,同时收获甄选国潮好物。

不难发现,京东此次与北京卫视的创新合作,无疑是多方共赢的一次新尝试。对于北京卫视而言,线上直播将代替原来纯资源消耗的节目发布会,同时也是台网联动的资源释放。对于品牌和商家而言,京东直播利用节目及邀请艺人的热度,为品牌和商家打开了全新销售渠道,引导商家更快速拥抱全新营销方式。对京东而言,京东为商家提供新的营销工具和渠道,同样为京东平台营销提供新场景。当直播成为沉浸式的体验,京东在为消费者带来生活方式改变的同时,也是为平台创造了社会价值。

颐和园只是开始,“综艺+电商直播”将碰撞出更多火花

提起电商直播,大多数人还停留在“买买买”的带货营销阶段,殊不知,电商直播不仅是一个购物场,同时也是一个品牌营销场。作为以品质为发展根基的电商平台,京东在发展直播业务时非常重视直播的品质。

在直播场景方面,京东一直致力于打通直播间的区隔,实现直播间直播到全场景直播的转变。比如,此次北京卫视的《我在颐和园等你》、《跨界歌王》两档节目,通过接洽京东直播这种崭新的形式进行官宣,就将直播场景拓展到了传统文化和娱乐表演领域,实现了多元化的直播场景为商品站台。此外,京东还将推动IP化,重视PGC(专业机构生产内容)和泛娱乐营销,实现将内容规律沉淀于电商,让直播重归内容属性。

当综艺节目遇上直播带货,北京卫视和京东试图以此契机为始,共同构建传统综艺节目与电商直播的更多可能,在台网联动、播出与直播联动、冠名商货品与电商直播联动等多领域展开合作。而京东或将作为北京卫视各综艺节目的独家电商销售和直播平台,拓宽综艺节目的直播玩法和货品玩法,探求综艺、直播、明星、带货为一体的全新增长空间。

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